Industrie Du Luxe: La Popularisation De La Baisse Des Prix Va Devenir Une Tendance

La marque de luxe CHANEL a annoncé que les prix des produits seraient ajustés à compter du 8 avril 2015, la Chine continentale ayant la plus forte marge d 'ajustement, avec une baisse de 20%, tandis que les prix du marché européen augmentaient, l' écart entre les prix du Chanel en Chine continentale et en Europe ne dépassant pas 5%.

Chanel intérieur des prix à la baisse, les magasins de Pékin accueillent la croissance de la clientèle.

Une enquête de presse a révélé que le prix de Chanel a fortement stimulé le pouvoir d 'achat d' un groupe de "parfums" dans le pays.

Outre les consommateurs, les marques nationales de luxe sont également touchées, le groupe LVMH est devenu la première marque à suivre la baisse des prix.

Selon les experts de l 'industrie, cette révision des prix de Chanel n' est qu 'un début.

Zhou Ting, Directeur de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, a déclaré que Chanel avait cette fois - ci ajusté les prix, a un r?le de symbole.

Bien que les marques Chanel, LV et d 'autres aient toujours été au Sommet du domaine des produits de luxe, afin de préserver leur image, n' ont jamais fait de rabais, de promotion, mais des positions élevées n 'ont pas permis d' obtenir des gains d 'efficacité et, ces dernières années, les ventes de ces marques en Chine n' ont pas été optimistes.

China Luxury Market Report 2014

Les ventes continuent de cro?tre, mais le rythme s' est considérablement ralenti et l 'arriéré de stocks est important.

Dans le même temps, l 'ouverture des marques traditionnelles de luxe s' est ralentie.

En effet, le marché intérieur des produits de luxe est confronté à une tendance de plus en plus froide, avant la chute des prix du Chanel, la boutique de luxe a commencé à décliner, et on sait qu 'à partir de 2013, Patek Philippe, Hugo 13sui boss, Po - po long, d & G, voire le pavillon Giorgio Armani, installé depuis près de 10 ans, s' est retiré de Shanghai.

En 2014, Hugo 13,... En Chine, 7 magasins ont été fermés.

Les ventes de produits de luxe en Chine sont bloquées.

Chanel prétend que l 'ajustement actuel de l' équilibre des prix mondiaux s' explique principalement par la forte dépréciation de l 'euro, qui a accentué les différences de prix entre la Chine et l' Europe.

Bien que la dépréciation de l 'euro ait été une bonne occasion pour Chanel et d' autres produits de luxe de s' ajuster dans des pays comme la Chine continentale, selon de nombreux spécialistes, la baisse des prix de chanel dans l 'intérieur de la Chine s' explique par le mauvais état du marché chinois.

Dans le même temps, la consommation à l 'étranger des consommateurs chinois a encore augmenté, atteignant 106 milliards de dollars en 2014 (environ 640 milliards de yuan renminbi) pour la consommation mondiale de produits de luxe et achetant 46% des articles de luxe à l' échelle mondiale \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

Avec les gens du pays

L 'acquisition directe de produits de luxe à l' étranger est l 'une des voies les plus importantes.

D 'après les données disponibles, 110 millions de touristes ont quitté le pays en 2014, soit une augmentation de 13%, et le tourisme n' est plus un monopole exclusif pour les personnes de haut niveau, le nombre croissant de personnes à revenu intermédiaire, la faiblesse des prix des produits de luxe sur les marchés extérieurs a attiré de nombreux acheteurs nationaux et suscité de nombreux ? rachats d 'emplois ?.

à l 'heure actuelle sur le réseau, de l' Antiquité de la marque à la nouvelle génération de marques de luxe léger, il ya des opérations d 'achat.

"Le pouvoir d 'achat des chinois est très fort, je n' ai maintenant que trois grandes marques de commandes, a été débordé."

Xiao Wu, étudiant en France, fait également des achats à temps partiel pendant ses heures de loisirs.

C 'est en voyant la capacité des chinois de consommer des produits de luxe que les plates - formes de commerce et d' industrie ont également ciblé les poches d 'argent des chinois.

Tian Mao propose d 'acheter dans le monde entier, l' Amazonie lance le courrier direct chinois.

Dans ce contexte, la multiplication des acquisitions à l 'étranger et le développement de la mondialisation des entreprises ont eu un impact sur les ventes des entreprises de luxe du pays.

Selon les experts,

Le marché a toujours été un marché pour les vendeurs, et les STN ont appliqué différentes stratégies de fixation des prix dans différentes régions afin de maximiser leurs bénéfices.

L 'intérieur de la Chine a toujours été considéré comme un marché primaire, les marchands de produits de luxe profitant de l' asymétrie de l 'information sur le marché primaire, augmentant artificiellement les prix.

Toutefois, avec le développement de l 'économie et la diversification des circuits d' achat de produits de luxe, les asymétries de l 'information ont été rompues et les prix élevés des produits de luxe vendus dans le pays ont été compromis.