Pas D 'Argent, Pas De Luxe, Pas De Luxe, Pas De Soucis Derrière L' Autel.

Soudain, un bruit de "duang 13 \ \ 10,"ChanelLa nouvelle de la baisse des prix sur le marché chinois a explosé le cercle des amis.Le 17 mars 2015, le Groupe Chanel de la marque de luxe a annoncé qu 'il allait ouvrir le rideau de l' ajustement global des prix à compter du 8 avril 2015.

La Chine continentale, Hong Kong, la Corée du Sud, le Viet Nam et la Russie ont enregistré des baisses de prix simultanées, dont le prix des produits sur le marché intérieur chinois a été réduit de 20%; en même temps, les prix des produits vendus en Europe ont été augmentés et l 'écart entre les prix de l' intérieur de la Chine et ceux de l 'Europe ne dépassera pas 5%.

Les parfums s' agitent, Hangzhou, Shanghai, Chengdu et d 'autres endroits ont vu une foule de gens se faire couper les mains, le printemps est - il vraiment venu? D' autres médailles vont - elles suivre?

　　Les grandes cartes descendent de l 'autel.

"Chanel, cette fois - ci, ajustera les prix, aura un effet de style.Cela signifie que les grands produits de luxe de première ligne, représentés par Chanel et LV, commencent à baisser leur taille pour satisfaire les consommateurs chinois.Zhou Ting, Directeur de l 'Institut de la qualité des richesses de l' Académie, a déclaré à la presse.

Dans l 'industrie du luxe, Chanel, LV et Hermès occupent une place importante dans la pyramide des lacs, ces trois marques n' entrent même jamais dans l 'Atlas, encore moins à rabais, mais augmentent d' année en année et protègent très fermement leur image de marque.

Mais derrière le maintien d 'une position élevée, ces marques de luxe sont confrontées à une situation embarrassante et difficile.

Selon le rapport sur le marché chinois des produits de luxe de 2014, publié par le célèbre cabinet de consultants du monde entier, le marché intérieur de la Chine a enregistré pour la première fois une croissance négative en 2014, soit 1% de moins qu 'en 2013.Dans le même temps, cependant, sur le marché mondial des produits de luxe, la consommation des consommateurs de l 'intérieur de la Chine a augmenté de 9%, atteignant 380 milliards de yuan, soit environ 30% du marché mondial des produits de luxe.Cela signifie que les sites de consommation de produits de luxe chinois se trouvent principalement à l 'étranger.

"D 'ici 2013, nous ouvrirons la porte jusqu' à ce que les clients soient payés pour prendre la marchandise, l 'ensemble de règles de marketing des services de sourire formées par la société ne sera pas utile; mais pas en 2014, je souris et je ne peux pas vendre quelques produits en un jour."Un directeur de magasin de marque de luxe au centre commercial de la rue financière a révélé à la presse.

Il a dit aux journalistes qu 'en 2014, l' ensemble de la boutique de luxe de Beijing, à l 'exception des magasins de luxe de la nouvelle lumière et de la terre, du commerce international et de la taille de la marque, a connu une baisse générale des revenus, allant de 50 à 60% dans Les magasins de luxe de Beijing.D 'un autre c?té, avec l' expansion du marché en Chine ces dernières années, la marque de luxe a été mis en place en Chine trop de magasins, a élevé un grand nombre d 'équipes d' exploitation, les co?ts d 'exploitation sont de plus en plus élevés.

".Article de luxeLorsque les marques sont entrées en Chine continentale, beaucoup de centres commerciaux ont presque coupé le montant de leurs indemnités.Aujourd 'hui, les marques de luxe dans le monde sont entrées en Chine depuis plus de 10 ans, mais beaucoup de magasins sont devenus des exposants de produits, les mauvais résultats des ventes ont considérablement augmenté leurs frais de fonctionnement en Chine.Le prix de Chanel a été fixé pour stimuler le marché chinois et pour attirer les consommateurs vers le retour, la réduction des prix est le moyen le plus efficace.Zhou Ting a dit à la presse.

　　Surestimer le prix du marché chinois

Nous espérons que le prix de vente du marché chinois ne devrait pas dépasser 5% du prix de l 'euro.Les prix d 'autres produits seront ajustés au cours des trimestres 2015 - 2016, à l' exception des trois sacs à main classiques les \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \Bruno \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Bruno \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \En particulier, la forte dépréciation récente de l 'euro a accentué les écarts de prix entre la Chine et l' Europe.

Zhou Ting a dit à la presse que le marché des produits de luxe avait toujours été le marché du vendeur, qui contr?lait les droits de parole et de tarification, ce qui créait une différence de prix régionale pour les produits de luxe.Le marché intérieur de la Chine a toujours été considéré comme un marché primaire, les commer?ants de produits de luxe exploitent l 'asymétrie de l' information sur le marché primaire et les caractéristiques psychologiques de la consommation chinoise de produits de luxe, qui surestiment artificiellement les prix du luxe en Chine.

A partir de 2013, les grandes marques de luxe commencent à ouvrir des magasins dans les villes de Chine continentale, et la campagne "aller à logo" a été lancée à grande échelle, mais elle a eu un grand échec, les consommateurs chinois n 'achètent pas.

Les journalistes ont lu les rapports financiers de plusieurs marques de luxe et constaté qu 'après 2013, de nombreuses marques de luxe internationales n' ont pas réussi à vendre sur le marché intérieur de la Chine en 2014.Une partie des marques de luxe internationales, même le choix de fermer les magasins chinois.à partir de 2013, le magasin Armani et le magasin d & G ont fermé leurs portes sur la plage 3 et 6 de Shanghai.

Bern consulte un partenaire mondial, Bruno Lanner, qui pense que les marques de luxe commencent à se vanter, à Paris, à Londres, à New York, à Milan, à Séoul...Les consommateurs chinois font la queue partout, les marques de luxe en Europe et aux états - Unis ont connu une forte augmentation de leurs ventes, certaines marques représentent 70% des activités des consommateurs chinois.Mais par la suite, les marques de luxe se sont rendues compte soudainement que le marché des consommateurs chinois et le marché chinois n 'étaient plus le même concept: le marché des consommateurs chinois soutenait le marché mondial de la consommation, alors que le marché chinois n' était plus qu 'un concept géographique.

　　Qui va baisser le prix?

Chanel est le plus grand acteur de l 'évolution du marché chinois, mais n' est pas le premier à agir.

En février 2015, Patek Philippe a annoncé à Hong Kong une baisse des prix allant jusqu 'à 22%; au début de mars, taghauer, sous le drapeau LVMH, a annoncé une baisse de 3 à 40% des prix des produits vendus à Hong Kong.Alors que le prestataire de services de Vacheron, qui était auparavant fort, n 'avait pas été autorisé à faire des rabais, les distributeurs sont désormais autorisés à accorder eux - mêmes des rabais dans le contexte de la lutte contre la corruption qui se poursuit depuis près de deux ans.Les jérudits qui ont suivi ont également indiqué que les prix seraient officiellement réduits à partir de mai de cette année.

　　Est - ce que le prix de l 'emballage sera encore plus bas?

Le journaliste demande à P.Rada.Des marques de luxe telles que Dior et LV, bien qu 'elles n' aient pas été informées, les journalistes ont appris que Dior avait récemment revu à la baisse les prix de certains classiques, y compris la série Miss 1310 couteaux, Dior et autres, qui avaient chuté de 10 à 20%.Dans le même temps, gucci étudie une nouvelle stratégie qui sera bient?t lancée.

L 'industrie estime que les grands prix font appara?tre une tendance vertueuse à la hausse des prix, bien que certaines grandes marques continuent de faire semblant de calme, sans faire preuve d' un suivi immédiat.L 'un des signaux les plus visibles est que les acheteurs sont déjà en feu, ils sont occupés ces derniers jours à faire des livraisons rapides.

"Si les prix du marché chinois restent élevés, la victime ultime est la marque elle - même.Il est donc nécessaire de ramener une partie de la consommation sur le marché chinois, de restructurer le système des prix, de redéfinir les filières de la marque, les stratégies de fixation des prix, la gestion de la clientèle pour créer un mécanisme de fonctionnement mondial.Ainsi, la réduction de la marque de luxe entrera dans la nouvelle normalité. ?Ting - Ru Zhou.