Une Marque écossais, Mackintosh, A Survécu Aux Japonais.

　　Comment les Japonais sauvent - ils la marque écossais Mackintosh?

En parlant de Mackintosh, les geek réagissent d 'abord par une pomme, et c' est un excellent anglais.La mode".Récemment, la Reine britannique a rendu un hommage particulier à Mackintosh, qui estime que cette marque écossaise se trouve à l 'avant - garde de l' innovation sur le marché mondial des produits de luxe - les ventes internationales de marques ont augmenté de près de 60% au cours des quatre dernières années.

Ouvre le site officiel de Mackintosh, et voilà ce qui se passe.

Il y a deux langues à choisir, l 'anglais et le japonais.Si vous saviez qu 'il s' agissait d' une vieille marque anglaise, alors le message nous dit que cette marque a certainement des liens inextricables avec le Japon.

Mackintosh a été fondée en 1823 en écosse britannique et a plus de 190 ans d 'histoire.Charles Mackintosh, le fondateur, a pris l 'initiative d' ajouter du caoutchouc dans deux couches de tissu.ImperméableEt en 1830 avec Thomas - Hancock Corporation a créé la société de vêtements.

Très vite, les vestes en caoutchouc se répandent dans l 'ensemble du Royaume - Uni et chaque veste en caoutchouc y sera incorporée de manière appropriée.Mais le manteau en caoutchouc a un go?t épicé, un matériau très dur et une imperméabilité à l 'air chaud, et Hancock a mis au point une étanchéité à l' eau.TissuUn manteau, qui se transforme lentement en un vêtement moderne.

Mackintosh n 'est pas seulement une vieille marque de longue date, mais est considéré comme une marque de classe ma?tresse dans le monde de la mode.Bien que le produit soit si dur, mais près de deux siècles de vent et de pluie baptême, la marque à plusieurs reprises.

Au XXIe siècle, Mackintosh aurait été dominé par un groupe britannique de riches, dont l 'une des sociétés d' investissement britannique, Richard Thompson, détenait 95% du capital de MacKintosh.En général, une fois que les marques de haut niveau sont placées sous le contr?le des sociétés d 'investissement, elles adoptent une stratégie d' expansion vigoureuse, mais Mackintosh a toujours été peu développé, n 'a pas de magasin exclusif, n' a pas fourni de produits aux grands magasins britanniques ou produit pour Louis Vuitton et Hermes des vêtements d 'habillement, et les ventes mensuelles (y compris la production par génération) sont restées à peine comprises entre 20 et 300 000 livres.{page} u break}

Au Japon, le lancement de l 'entreprise de ma?s à grande échelle de l' entreprise japonaise maruma a suivi cette marque embarrassante.Essayer d 'utiliser son propre réseau de vente intensif pour développer la marque en Angleterre.En mars 2005, Maru Red Europe a acheté à la société britannique Richard Thompson Investment Company une part de MacKintosh de 15% pour un montant total de 750 000 livres sterling.La mise en ?uvre de la "marque composite" mode de modification: laisser Mackintosh et une autre marque britannique globe - trotter (marque de colis, papier pour les matériaux avec des procédés spéciaux de fabrication de sacs et de bo?tes solides) dans les deux marques de la "marque Composite Shop" de vente.

Parce que marubaru détient 30% des actions du globe - trotter, deux opérations.Brand FusionLe fonctionnement de l 'opération est à portée de main.En plus de la vente conjointe de produits dans le même magasin de mesures de "l 'offre de produits", deux marques ont été réalisées conjointement, par exemple par l' intermédiaire du globe - trotter pour élargir la gamme de produits de MacKintosh.Pour les entreprises qui détiennent simultanément plusieurs marques, il est aussi exceptionnel de pouvoir combiner les deux marques au niveau de la vente et du financement.

En 2007, la société japonaise de commerce de main - d '?uvre, Yagi Business Corporation, a racheté Mackintosh en tant que nouveau propriétaire.La même année, une autre chambre de commerce japonaise, Sanyang, a obtenu l 'autorisation de Mackintosh d' entreprendre son propre projet de développement et, en ao?t de la même année, a commencé la vente au Japon de Mackintosh - Philosophy, sous - ligne de MacKintosh.

Ce sous - fil, plus jeune, plus moderne et plus raisonnable des prix a rapidement gagné l 'amour des japonais de Chong - Europe, et les sous - produits non seulement pour les vêtements de vent, mais aussi pour ouvrir une gamme diversifiée de produits tels que des sacs à main en tissu étanche à l' eau.Même, beaucoup de japonais ont appris la ligne principale à travers cette ligne.

　　Mackintosh Philosophy Series

Cette trajectoire ressemble à celle de Burberry Black Label, Burberry Blue Label au Japon.La Chambre de commerce de Sanyang, qui est sur le point de mettre fin à l 'autorisation de distribution accordée par burberry, a également des conditions exceptionnelles pour le développement et la vente de vêtements de vent, il n' est pas difficile de comprendre les agents de la Chambre de commerce de SanyangManteauLa célèbre Mackintosh a pratiquement repris le fonctionnement de la Black Label et de la Blue Label.Cette ligne a permis à un plus grand nombre de personnes de conna?tre MacKintosh.{page} u break}

Bien entendu, en plus de la contribution de la filière secondaire, les négociants de huit bois ont également investi leur énergie dans le fonctionnement même du MacKintosh.En 2009, une filiale de 8 bois d 'affaires à 100% des investissements Mackintosh - Japan a été officiellement créée pour le fonctionnement de la marque.Bient?t, en 2011, à Londres, en Grande - Bretagne, le Mackintosh a créé le premier magasin de porte - drapeau direct, Mackintosh a enfin son propre magasin indépendant!

Ouvrir des boutiques phares, de sorte que les marques ont plus d 'espace pour promouvoir le concept de marque et un contact plus direct avec les consommateurs.En outre, Mackintosh publie activement des séries actualisées dans des magazines de mode afin de permettre aux informations de mode Mackintosh d 'accéder plus rapidement et plus largement aux consommateurs, tandis que la collaboration avec d' autres marques a permis d 'améliorer encore la complémentarité et la visibilité.Ces initiatives ont permis à Mackintosh d 'attirer l' attention et l 'attention des consommateurs au Japon.

Mackintosh et Band of outsiders.

La Chambre de commerce de Sanyang, qui achèvera le droit de distribution de burberry en juin 2015, a indiqué que Mackintosh Philosophy serait ensuite cultivé en tant que marque principale après Burberry.En outre, la Chambre de commerce de Sanyang a été autorisée par Mackintosh London pour une période de cinq ans allant de 2015 à 2019, en parallèle avec Mackintosh Philosophy.Le Président Sugiura de la Chambre de commerce de Sanyang a déclaré que l 'ancien magasin de Burberry envisagerait de réinstaller Mackintosh London et qu' il était prévu d 'ouvrir 200 magasins au début de l' opération de la marque, et que le personnel de la Section de la marque Burberry serait réaffecté à la section Mackintosh London.Dans un délai de cinq ans, Mackintosh London objectif de vente de 20 milliards de yens, Mackintosh Philosophy de 10 milliards de yens.à cette fin, la société investira massivement dans les domaines de la promotion, de la sensibilisation, de l 'ouverture de magasins, du personnel et des finances.

Mackintosh va - t - il retrouver la prospérité de Burberry au Japon?