Gap Souvent Sans Limite Pour Augmenter Le Volume Des Ventes

Peut - être que ce moyen de promotion extrême ne cessera d'exister que lorsque la marque gap sera en feu.D'après les prévisions les plus récentes, il leur faudra encore un certain temps d'incertitude.Selon Gap, les recettes totales ont chuté de 1 à 918 millions de dollars en février, tandis que les recettes provenant des ventes en magasin ont diminué de 4% par rapport à la même période de l'année précédente, ce qui est inférieur à l'augmentation de 1,4% prévue par les analystes.

Au cours des dernières années, la marque gap perd progressivement sa part de marché par rapport à ses concurrents dans le domaine de la Fashion rapide, tels que Zara, h & M, vestiaire, etc.à la même époque, le Président et Directeur général de la société, Murphy, qui a siégé pendant sept ans, a quitté ses fonctions en février de cette année.La médiocrité des résultats du GAP observée récemment par les médias américains pourrait être liée à la fréquence et à l'illimité de la promotion du GAP.

Dans les magasins de marque, tous les produits sont à plus de 6% de réduction, même plus de 7% de produits.Les consommateurs recevront souvent des mails de marque sous le nom de "le dernier jour, 75%" ou "les dernières heures, 100 moins 45"!

Bien entendu, à mesure que les remises augmentent, les consommateurs savent de plus en plus où se situe le seuil de la marque.Les promotions gratuites du GAP et de la Banana sont trop fréquentes, ce qui fait que de nombreux consommateurs sont aujourd'hui réticents à acheter des produits à leur prix d'origine.

Emily \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\Attendre quelques jours n 'a rien perdu.".

Elle n 'est pas la seule à surveiller les rabais.Emily Hawkins achète parfois des vêtements de baanana \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\Elle a dit: "Je sais mieux que quiconque tirer parti des possibilités offertes par ces détaillants en matière de tarification, habituellement, tous les 15 jours, le magasin effectue une révision des prix, la place \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\

Le gap fait souvent des rabais sans limite, les consommateurs attendent la période de promotion pour les acheter.

Gap et Banana Republic ne sont pas les seules marques qui utilisent des marges de promotion élevées pour attirer leurs clients, et Gap Inc.L 'année dernière, un consommateur a poursuivi Banana \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\

Le Directeur général de Shapiro + Raj Consulting et analyste du commerce de détail Owen 131 a.Ils attirent toujours les clients avec des rabais très élevés, tels que "costume treize - 10, achat d 'un prix deux", ce qui oblige presque les clients à consommer dans les magasins pendant la période de rabais, pendant laquelle les ventes augmentent toujours de fa?on disproportionnée ".

La flambée des ventes est sans aucun doute le plus grand avantage que les entreprises telles que gap tirent d 'une promotion incroyable.Shapiro a poursuivi en disant: ? en cas de promotion continue, les bénéfices ne peuvent être garantis que si les ventes sont suffisamment importantes.Votre pourcentage de bénéfices diminuera, mais les bénéfices totaux resteront inchangés ou supérieurs. ?

En d 'autres termes, vous pensez peut - être que la réduction est la principale motivation du client pour l' achat, mais gap veut en fait que le client achète plus de t - shirts à rabais pour que la promotion de la marque soit utile.Le psychologue Elizabeth \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \Lorsque les gens voient des informations promotionnelles, ils se sentent libres d'obtenir quelque chose, comme s'ils ne les achetaient pas.

La promotion, c 'est comme le poison.

Lombardo ajoute que des remises importantes, en particulier, sont plus intéressantes pour les consommateurs, même lorsqu 'ils achètent des choses dont ils n' ont pas besoin, que toute personne qui possède des vêtements portant des étiquettes dans un placard rempli de vêtements.

Lorsque le client et la réduction sont étroitement liés, le problème se pose et il est pratiquement impossible de réduire l 'effort de promotion de la marque.Jcpenny est un cas typique d 'échec, 2012, marque pour soutenir le nettoyage à sec, briser le modèle à bas prix quotidien.Puis les ventes ont chuté, les clients se sont dispersés.

"C 'est un coup catastrophique pour la société", affirme Shapiro."Quand tu prends le chemin de la réduction, tu ne peux pas revenir en arrière."

En réponse à ce point de vue, le fondateur de Talmage Advisors Consulting et le PDG Liz 13 A.Une fois que les prix ont été revalorisés, il est difficile de respecter les normes en matière de ventes.C 'est comme un poison, et quand on est accro, il est difficile d' arrêter.

Cela ne veut pas dire que le magasin ne travaille pas.Express et New York & 13, également connus pour leurs campagnes de promotion fréquentes, ont récemment annoncé qu 'ils réévaluaient leurs stratégies de promotion.

Gap Inc.Au cours d'une récente interview, le chef gap Art Peck, qui a pris ses fonctions en février dernier, a évité de poser des questions sur la fréquence des rabais sur les ventes à la société Fast.Lors de la conférence téléphonique du dernier trimestre sur le rapport sur les recettes de Gap Inc., le Directeur général et le Contr?leur en chef Sabrina \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

"Il est probable que ces sociétés se joindront aux appels de prix", a déclaré Dunn.? il ne fait aucun doute que le GAP est en train de procéder à ces changements, mais des changements importants sont en cours au sein de l'entreprise à la suite des changements apportés au système de gestion.Ils essaient d'améliorer leurs produits et, une fois qu'ils l'auront fait, il sera plus facile d'ajuster les prix raisonnables. ?

Parmi les changements importants intervenus au sein de l'entreprise, on peut citer le départ de Rebekka Bay, ancien Directeur de la création de Gap, l'entrée en fonctions du Directeur général de la nouvelle marque et le recrutement par Banana Republic de Marissa \ \ 13 \ \ 10 \ \ Webb comme Directeur général de la nouvelle innovation; etGapEn outre, la société cessera d 'exploiter la petite marque Piperlime à la fin du mois.

Shapiro a déclaré: ? tous les détaillants sont soumis à ce processus.Ils arrivent au sommet et traversent une période de calme ou se dirigent vers la basse vallée.C 'est un modèle éternel.Gap a très bien réussi, puis ils ont commencé à se conformer aux règles et à utiliser trop le style de l 'école; mais il n' y a pas de changement, c 'est qu' ils définissent les loisirs.Ils aident les Américains à apprendre à porter des vêtements plus récréatifs. ?

Même si la marque GAP n'est pas très performante, les ventes totales de l'entreprise ne cessent de cro?tre.Lors de la conférence trimestrielle sur la comptabilité et les comptes, en février, Peck a clairement indiqué que sa première tache après son entrée en fonctions consistait à réinsérer la société dans la vie \ \ \ 13 \ \ \ \ 10 \ \ \ \ \Il a fait observer que le GAP signifiait ? loisirs, optimisme et vent américain ?.Gap \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

"Notre objectif est...ClientPeut acheter dans le magasin les produits de première nécessité qu 'ils aiment, qu' il s' agisse de la meilleure vente de la saison ou d 'un jean, dit liznunan, porte - parole de la marque."La prochaine étape de la société.StratégieNous sommes impatients de voir les résultats obtenus. ?

Selon le plan d'étape suivant, l'entreprise ne semble pas avoir renoncé à la promotion dans son ensemble; elle comprend bien que la promotion à grande échelle est le risque."En période de récession économique, la marque va certainement renforcer sa promotion", a déclaré Shilpa rosenbeerry, Haut Commissaire aux stratégies mondiales de consommation, daymon \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ 13 \ \\\"C'est la seule fa?on pour une marque de stimuler la consommation.Je pense que les remises en période de récession fixeront les attentes des consommateurs \ 13 \ \ \ 10 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \Aujourd 'hui, le rabais est une attente pour le consommateur, et il n' est plus simplement une aspiration imaginaire.Il va même au - delà de la perception rationnelle de l 'économie, tandis que \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \La recherche des prix les plus avantageux est presque devenue un concours.

Toutefois, Gap Inc.Gap, Banana Republic, Old Navy et Piperlime \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\Dunn a présenté une théorie selon laquelle ? le niveau de promotion est souvent lié au degré de popularité de la marque.Les marques Suites athleta et intermix sont très populaires et n'ont donc pas besoin d'attirer les clients par des moyens promotionnels. ?