Garniture De Décliner Derrière Le Problème Existant

Sur les murs de la salle de gym de Chine, champion du monde de la photo avec le champion de plus de soixante de gymnastique, dans lequel l'enregistrement le plus brillant est l'année de la gymnastique Prince - doublure.

En 1986, la doublure comprend le grand prix de Rome, 6 Titre comprenant des barres parallèles, personnellement, tout - puissant.

En 1990, le revêtement après la retraite créé le revêtement d'articles de sport Co. Ltd.

La création de la société a commencé à la stratégie de coopération avec les pays de la gymnastique de capitaine de 23 ans, au cours de la période à l'intérieur et à l'extérieur de toutes les marques ne sont pas le statut dans l'équipe nationale de la doublure.

La garniture ne pense pas, un jour, la coopération de la société et de l'équipe nationale sera terminée.

Le 4 ao?t 2014, par remplacement de la garniture de renouvellement Anta gymnaste et pays, 10 jours après le revêtement a publié son rapport à mi - parcours en 2014.

C'est un rapport de pertes empiré.

Selon le rapport, Li Ning a enregistré un manque à gagner net de 586 millions de yuan au cours du premier semestre de 2014, soit plus de deux fois plus qu 'en 2013, et son stock de 1 milliard 90 millions est proche de son niveau le plus élevé depuis 10 ans.

Dans la notation des institutions, à l 'exception de Gao Sheng qui donne des ? achats ?, les autres sont presque toujours des ? ventes ?.

Dans le cas des vendeurs habituels qui étudient les marchés, ce traitement n 'est généralement accordé qu' aux entreprises qui sont en faillite et qui sont pour l 'essentiel extrêmement désavantagées.

Avec la fermeture des magasins de Li Ning dans les magasins ou dans les quartiers commerciaux, on parle de moins en moins de la publicité ? tout est possible ? que les femmes et les enfants connaissent.

Pourquoi Li Ning a - t - il perdu ses anciens clients alors qu 'il cherchait de nouveaux clients?

Question no 1:

La marque a localisé 9000 et enterré la racine du malheur.

En 2010, Li Ning a lancé le programme de reconfiguration de la marque, en particulier: la marque Li Ning a changé de marque, tandis que la population de consommateurs a été placée "90hou", la marque a été placée "mode, cool, Global Vision", puis après 900hou Li Ning publicitaire à travers le monde.

Sur la base de la stratégie de marché de l'entreprise de garniture, en position 90, la société a commencé à vendre des hausses de prix de produits, allant de 7 à 17,9%, respectivement.

Les hausses de prix après la réaction du marché est le déclin des ventes, les revenus de la baisse, suivie de la société a commencé à faire face à la crise de l'inventaire, ce qui rend la société complètement passive.

C'est la société de cette "90" pour garniture de marque de positionnement dans une position presque au - delà de la rédemption, la garniture n'a pas résolu quand Nike des jeunes face à l'écart de prix peu, Adi marques telles que Nike, Adidas, pourquoi ne pas choisir de problèmes de revêtement.

Après ?a, les Jeux olympiques de Beijing Nike, Adidas, sur le marché de la Chine est l'augmentation de la puissance, la consommation de la foule à partir de col s'étend vers le bas à la co?ncidence de 90 étudiants, cette partie de la société et de positionnement.

Par comparaison, les groupes de consommateurs, de revêtement de ces années, sur la base de 70 personnes d'age m?r de la majorité.

De positionnement de "90" non seulement de ne pas aider la société à développer la consommation de la population, de plus en plus de groupes de clients d'origine du désengagement, la société avait cassé la base de leur propre consommation accumulée depuis de nombreuses années.

Bien s?r, le rapport montre que la performance de garniture en 2011, les revenus et les bénéfices ont diminué, le revenu total de la société 89.29 milliards de yuan, une baisse annuelle de 5,8%; bénéfice net 386 millions de yuan, une baisse annuelle de 65.19%; la marge brute 41.11 milliards de yuan, une baisse annuelle de 8,2%, le résultat par action de base 36,7%, une baisse annuelle de 65,3%.

En 2012, les principaux indicateurs de la société reste sombre, le Groupe des 67.39 milliards de yuan, a diminué de 24,5%; la marge brute? 5,50 millions de yuan, soit une réduction de 36,9%.

En 2013, bien que le déficit de la société Li Ning se soit considérablement rétréci, les termes ? baisse ?, ? baisse ? et ? diminution ? sont restés inchangés.

En 2014, 519 magasins de Li Ning ont été fermés, le 17 novembre, le Président exécutif de Li Ning, Kim Jin Jun, a quitté ses fonctions et, dans une certaine mesure, a déclaré que l 'autorédemption de Li Ning semblait avoir échoué.

Question no 2:

Conservative Development Pattern

En fait, le développement de la société de revêtement léger, ces années toujours la production et les ventes à l'étranger, c'est le mode de développement de Nike.

Toutefois, une garniture dans ce mode, en fonction de la traditionnelle, c'est - à - dire la société directement face à des distributeurs et des grossistes, plut?t que la majorité des groupes de consommateurs.

C'est dans une large mesure à garniture de conception du produit est la base de la rétroaction de dealer à ajuster, et en manque de reconnaissance pour les consommateurs et les marchés de consommation, qui n'est pas libre, de hauts niveaux de stock, des problèmes de la cha?ne d'approvisionnement, etc. sont hors de contr?le.

Dans le même temps, comme les sociétés cotées en bourse, est un critère important pour l'évaluation de la performance, ce qui rend la société continue de changements, les cadres l'un après l'autre à démissionner.

Grand Prix de la garniture de signature de produits passé Wade chaussures, le prix de vente étaient plus de 1000 yuans, une action de garniture en plus pour obtenir une prime bonus sur la marque est également cruciale.

C'est juste, c'est important d'un service fournisseur de garniture planté dans sa main.

Et comment, 361 ° sont différents, il n'y a pas de leurs propres usines de garniture, ce qui entra?ne souvent la génération de l'usine a été mené par le bout du nez.

Wade le premier lot de chaussures en raison de la limite de procédé de fabrication complexe, ne peut être produit en grandes quantités, amener les consommateurs à réservation de temps n'a pas de livraison, une garniture de pieux aussi gaché.

Question no 3:

Le désordre interne entra?ne la concurrence.

Après de nombreuses années de développement, Li Ning a possédé et contr?lé de nombreuses marques, y compris Li Ning, lotto (lotto), Hong Shuangxi, Aigle (aigle), de nouveaux mouvements, Kaisheng.

Hong Shuangxi et Kaisheng est un professionnel national de tennis de table, de badminton Equipment Provider, Ago et l 'itinéraire appartiennent aux sports de loisirs et de vêtements de mode d' exploitation, de nouveaux mouvements pour les produits de bas de gamme.

Li Ning au sein de la marque Li Ning a de fortes circonstances, dans le cadre de la marque Li Ning dans la diversité, multi - domaines d 'activité, a déclenché le chaos de l' appartenance à la marque interne, les conséquences de la concurrence entre les pairs.

Sur la base de la marque Li Ning, l 'entreprise ne s' est pas seulement engagée dans la production de vêtements de sport, mais aussi de fournir des vêtements de ping - pong, des produits de badminton et de l' équipement, avec une réduction de l 'investissement dans Hong Shuangxi et Kaisheng, a limité le développement et la croissance de deux marques dans leur domaine professionnel.

Dans le domaine des vêtements de sport et de loisirs, Li Ning fait double emploi avec l 'itinéraire musical, ai entreprises de marque, ce qui entra?ne un gaspillage des ressources et une concurrence répétée.

Question no 4:

Réseau de distributeurs d 'impact

Li Ning national, petits et grands distributeurs officiels et informels, des centaines de milliers, le modèle de Li Ning, avant que les produits fabriqués ne soient vendus à des distributeurs, a cessé de s' occuper de Li Ning, ce qui a entra?né un arriéré important de produits.

A partir de 2012, fangfu en une nuit, Li Ning, dans tout le pays, a commencé à réduire les ventes.

En outre, Li Ning marque sur le marché de l 'achat en ligne à des prix inférieurs à ceux des magasins exclusifs, les distributeurs de ligne sont également menacés.

Sur Internet, il y a un article intitulé "Confession of Li Ning Distributors".

Dans un premier temps, je ne comprenais pas pourquoi le prix de Taobao était inférieur à mon prix d 'achat.

Presque tous les vendeurs de foire n 'ont pas de stocks et sont vendus par l' intermédiaire d 'agents supérieurs, qui sont des distributeurs de la classe top, qui possèdent un grand nombre de marchandises et des prix d' achat plus bas.

C 'est aussi parce que ces prix plus bas que ceux que nos distributeurs achètent sont vendus, ce qui donne également l' illusion de canaux.

Ces phénomènes, non seulement pour le distributeur d'origine entra?ne des difficultés de gestion, mais aussi parce que, à long terme, en l'absence de toutes les ressources de la société, des conditions et des magasins à la marque japonais, a mauvaise influence sur l'image de marque, de réduire au niveau local.

Garniture de marque a mis le pied dans le marketing de réseau a commencé le 10 avril 2008, lorsque la garniture de Taobao commercial ouvert la première vente directe de magasin, et successivement au téléachat, Pat, par autorisation directe sur ebay et forme a ouvert un magasin.

Ensuite, la société a commencé - garniture commercial officiel, et en juin de la même année de lancement commercial officiel de la doublure.

Pour garnir un centre commercial en ligne, les concessionnaires pense que la garniture de renforcer le réseau de conduits d'entrée du Groupe qu'ils peuvent comprendre, mais le réseau de pipelines est censé être comme revêtement clair "stocks" une arme, pas de blesser les groupes "objectifs".