Est - Ce Que L 'Amour Du Luxe Pour Le Magasin De L' Entité Est Toujours Là?

Essayer, expérimenter, voire prendre livraison, revendre, mais en ligne.

Aujourd 'hui, c' est aussi devenu un instrument de vente dans l 'industrie du luxe.

De nombreuses marques de luxe commencent à fermer des magasins qui ne donnent pas de bons résultats, alors que certains des magasins les plus prospères ont agrandi leur surface et renforcé leur fonction d 'expérience.

"J 'ai déjà fermé une douzaine de magasins."

Le Directeur général de la région chinoise d 'une des plus grandes marques suisses a déclaré qu' au cours des deux dernières années, l 'activité de luxe s' est rapidement redressée et que les ventes de cette marque en Chine ont chuté d' environ 10% cette année, ce qui est déjà un bon résultat dans l 'industrie.

Face à cette situation, les marques ont choisi de fermer les magasins peu performants afin de réaliser des économies.

Dans le même temps, les commer?ants prospères à investir davantage, faire davantage d 'activités VIP pour promouvoir des ventes réelles.

Le magasin, qui était un maillon essentiel pour les marques de luxe.

Selon le comte, le magasin d 'entité est l' espace de communication entre la marque et le client, et son sens ne se limite pas à la vente.

Bien que les marques de luxe attachent de l 'importance à l' Internet, pour des dizaines de milliers, voire des centaines de milliers de produits de luxe de haut de gamme comme les montres, l 'Internet est plus chargé de la diffusion, de l' interaction, il n 'y a pas encore de montres de haut de gamme, de bijoux, de choix des entreprises électriques.

Toutefois, le co?t élevé des magasins d 'entités pèse lourdement sur les marques.

Dernièrement, la ligne de dedere Liang a révélé que le premier étage de la place Henglong à Shanghai et de l 'ensemble de produits de luxe du Centre national d' or a atteint le niveau de 100 yuan / m2 / jour.

Dans le cas d 'une chute brutale de la circulation des passagers, la mauvaise vente des magasins de l' entité joue au "jeu de l 'argent", et les co?ts tels que les salaires du personnel sont inévitables.

Au cours des deux dernières années, l 'ouverture de marques de luxe a ralenti, voire fermé une partie des portes existantes.

Un détaillant de montres, Henry, a déclaré que, dans la situation actuelle de la Ville, de nombreuses marques de luxe ont pour stratégie de rationaliser les magasins et de fermer définitivement ceux qui sont moins bien placés et ont des difficultés à gagner.

Dans le choix d 'ouvrir un nouveau magasin plus prudent, s' efforcer d' ouvrir un succès.

Pour les magasins de porte - drapeau, les principaux magasins d 'investir davantage dans l' expérience des clients.

Pour le centre commercial supérieur, il y a peu d 'espace de magasin.

Les marques ont l 'intention d' élargir la surface, de montrer un état d 'affaires plus positif, de plus en plus de phénomènes pversaux.

Mais toutes les marques n 'ont pas réussi à descendre l' espace en haut ou à c?té.

Le taux de vacance de postes continue d 'augmenter dans les centres commerciaux mal gérés.

Le réseau est devenu un choix commun pour les marques.

En 2014, les chefs de l 'industrie du luxe, Hermès et Chanel, ont ouvert un compte de micromessagerie officiel et ont commencé à diffuser régulièrement des informations sur les marques et les produits.

à l 'heure actuelle, la grande majorité des marques de luxe en Chine ont leur propre réseau officiel de micro - lettre publique, micro - blog, vidéo, pas moins.

Burberry est un pionnier de la numérisation qui diffuse en direct le grand spectacle par divers moyens techniques.

L 'utilisation de l' Internet par les marques de luxe continue à être dominée par la commercialisation et une attitude plus prudente à l 'égard du commerce électronique.

à l 'heure actuelle, les entreprises d' électricité engagés dans la marque de luxe de cosmétiques, de petites marques de luxe.

Ces marques ont un prix unitaire plus bas et une image de marché plus dynamique et donc adaptée à Internet.

Estee Lauder, l 'Oréal, la joyeuse rime et d' autres marques de maquillage de haut de gamme dans le chat, et d 'autres plates - formes électriques ont ouvert des magasins en ligne.

Dans le même temps, dans leur centre commercial de renforcer encore la fonction de l 'expérience de magasin, de sorte que les clients ont plus de place pour essayer des produits cosmétiques.

Les tentatives en ligne, les achats en ligne, les entreprises et les cybermagasins fonctionnent différemment.

Dans certains centres commerciaux de Shanghai, la marque de maquillage ne se contente pas de s' emparer d 'un espace limité au rez - de - chaussée, mais aussi d' ouvrir des boutiques spécialisées de plus grande taille au deuxième étage du magasin, offrant des soins de la peau, de la maquillage, etc.

Ce mode d 'intégration en ligne et en ligne est de plus en plus reconnu par les marques et les centres commerciaux.

British Luxury brand

Dans le magasin de vedettes du Centre Jing 'an Gary, les ventes à la porte aident les clients à commander dans le magasin de vedettes en ligne de Burberry, et les clients peuvent choisir la couleur des vêtements, le matériel, etc., et finir la partie. "

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Les clients peuvent choisir de prendre livraison dans les magasins, les marques sur cette partie de la vente en ligne sont exemptées de frais de pport jusqu 'à 180 yuan par personne.

Le Directeur général du réseau d 'excellence E du luxe dit que la logistique est un maillon essentiel pour les entreprises de luxe, afin de garantir que les marques de luxe accordent la plus grande importance à l' expérience,

Les fournisseurs d 'électricité choisissent généralement les meilleurs fournisseurs de services logistiques et les frais de pport sont généralement plus élevés.

Aujourd 'hui, la configuration des marques de luxe en ligne a de nombreux modèles, coach a choisi de construire ses propres plates - formes électriques, et Burberry a ouvert un magasin officiel de vedettes sur le chat céleste, qui a été considéré à un moment comme non conforme.

Et \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \

"Il y a une similitude entre la concurrence entre les plates - formes de produits de luxe et les centres commerciaux de l 'entité, les plates - formes de produits de luxe sont nées dans l' espoir d 'obtenir un plus grand nombre de marques de haut de gamme et de meilleures conditions pour les marques de luxe", a déclaré le Président du Groupe.

La situation est toutefois différente dans les villes de troisième et quatrième lignes.

Avec le refroidissement des produits de luxe, de nombreuses marques ont abandonné leur projet de couler davantage, l 'ouverture a été gelée.

Ceux qui rêvent d 'obtenir de grandes marques de luxe pour leur propre centre commercial ne peuvent actuellement essayer que des marques de luxe rapide.

Par exemple, Wanda, leurs partenaires dans les villes de trois ou quatre lignes sont principalement des marques de mode en Chine et des marques de mode rapide en Europe et en Amérique, qui progressent plus profondément.

Le prix total de ces marques est plus proche de la population, dans les villes de la troisième et quatrième ligne peut également jouer un r?le attrayant.

Un entrepreneur d 'électricité de Shanghai spécialisé dans les sacs à main de luxe présente un certain nombre de ses clients originaires de villes inconnues du Hunan et du Jiangxi, qui n' ont peut - être pas beaucoup de possibilités de quitter le pays, les commer?ants de luxe leur permettent de faire des achats sans sortir.