En 2015, Prada Et D 'Autres Marques De Luxe Se Sont Effondrées.

Il est écrit dans le rapport que la génération du Millénaire est devenue la principale consommatrice, et que le go?t co?teux d 'acheter des produits de luxe ne correspond pas vraiment à leur mode de vie modéré et durable.

Cela a contraint certaines marques de luxe à commencer à investir davantage dans la création d 'une expérience unique de marque pour améliorer leur compréhension mutuelle avec les consommateurs.

C 'est ce que Lv a utilisé.

Il a créé la Fondation du Musée d 'art LV de Paris, con?ue par le célèbre architecte Frank sui - 13 \ \ Gehry.

Mais les marques de luxe n 'ont qu' une capacité limitée de toucher le public, comme Hermès, Chanel, et tout le monde ne peut pas se permettre.

Cela a permis à de nouvelles marques comme Michael 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Son influence croissante l 'a aidé à entrer sur la liste pour la première fois cette année.

Alors que Tommy Hilfiger, qui était une marque de luxe de taille moyenne à un prix abordable, n 'est plus une marque de luxe, brandz est classé dans la catégorie des vêtements ordinaires.

Cela est lié au repositionnement de Tommy \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\

Le 26 mai, Tommy Hilfiger a lancé à Beijing son premier défilé de mode à l 'étranger pour montrer son intérêt pour le marché chinois.

Dans le même temps, de nouveaux marchés de luxe, comme le Mexique, la Turquie et le Nigéria, sont en train d 'émerger.

Cette situation représente un énorme défi pour l 'industrie du luxe, qui ne s' est pas toujours appuyée sur les données pour promouvoir les ventes.

Brandz a estimé que la collecte de données sur les consommateurs était devenue une capacité indispensable sur tous les marchés de consommation.

Les produits de luxe ne peuvent assurer un développement équilibré du marché mondial que s' ils entrent dans ce nouveau flux d 'information.

En tant que porte - parole de produits à prix élevé, les produits de luxe sont souvent des marques de haute valeur qui produisent davantage.

Toutefois, cette année - là, c 'est l' année où les marques de luxe se sont dépréciées le plus dans l 'histoire du classement brandz - leur valeur globale a baissé de 6% en 2015, contre une augmentation positive de 16% en 2014.

Parmi ceux - ci, Prada a enregistré la plus forte baisse, la valeur de la marque ayant baissé de 35%.

L 'année dernière, coach et Fendi, qui étaient inscrits pour la première fois sur la liste, ont disparu cette année, à la place de Michael \ \ 13 \ \ kors et Tiffany.

Bien que la crise économique mondiale se soit améliorée, les ventes de produits de luxe ne se sont pas encore réchauffées pour de nombreuses raisons.

Comme un tiers des résultats de Prada dépendent de la région de l 'Asie et du Pacifique, elle est la plus grande victime du ralentissement de l' économie chinoise.

Avec deux autres marchés émergents comme le Brésil et la Russie, Prada a été aggravée par l 'instabilité politique.

Ce qui est intéressant, c 'est que Louis 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\

Dans la liste brandz, il y a une statistique qui pourrait vous étonner, pourquoi Zara et Hermes sont - ils avec Apple, Amazon, Google et SAP? Car ce sont les 10 marques qui ont le plus augmenté leur valeur au cours des 10 dernières années.

Six de ces 10 marques sont dans l 'industrie de la science et de la technologie.

Et pourquoi Zara et Hermès ont - ils pu aller de pair avec ces grosses entreprises scientifiques et technologiques, l 'une des raisons pour lesquelles les deux marques ont retenu le noyau de la valeur de la marque - une position stable de la marque.

Comme nous l 'avons déjà dit dans l' enquête du FBI sur les sacs de luxe, l 'importance qu' hermes attache à la technologie plut?t qu 'à logo co?ncide avec les go?ts des nouveaux consommateurs d' aujourd 'hui, qui ont rarement fait conna?tre leurs revendications dans la publicité.

Aujourd 'hui, lorsque d' autres grandes marques dépensent des sommes importantes dans le marketing ou dans la reconfiguration de l 'image de marque en rempla?ant leurs designers, Hermes peut faire une erreur dans l' industrie.

Cela vaut également pour Zara.

Zara a toujours fait peu de publicité à grande échelle par rapport à h & M, qui s' intéresse à la recherche de nouvelles choses sur les canaux, la conception et la commercialisation.

Son co?t de la publicité ne représente qu 'environ 0,3% de ses ventes, ce qui est nettement inférieur à la moyenne industrielle de 3,5%.

Cela lui permet de pférer rapidement les co?ts de production sur le changement de produit, la vitrine est sa meilleure publicité.

En conséquence, même en 2010, lorsque les marchés de consommation ont commencé à conna?tre une récession, la valeur des marques de vêtements a chuté de 4% et Zara a a augmenté de 4% dans un environnement très difficile.

Millward \ \ 1310 \ \ Brown a surveillé 87 des 100 premières marques au cours des 10 dernières années et a constaté que la marque elle - même avait une plus grande valeur que la publicité.

Une forte publicité peut apporter 27% de croissance à la marque, mais une forte image de marque de positionnement et de gestion de la croissance a atteint 168%.

"Si vous ne trouvez pas le thème de votre marque, la victoire est rare."

Peter Walshe, Directeur général de la Global brandz de Millward Brown, a déclaré à markating \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\

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Le sport, c 'est la mode.

Non seulement les produits de luxe, mais l 'ensemble de l' industrie de la mode est confronté à une tendance de consommation manifeste ces dernières années: les consommateurs pensent que le meilleur mode de vie vaut le plus d 'argent.

Sur les marques TOP10 publiées par brandz, trois sont des marques de sport: Nike, Adidas et lulemon.

La Coupe du monde du Brésil l 'année dernière est sans aucun doute la meilleure occasion de marketing pour les marques de vêtements et de chaussures de sport.

La croissance de l 'activité féminine de Nike a également dépassé celle des hommes et le nouveau marketing de la publicité better 13 sui pour it a incité les consommateurs féminins de Nike à reprendre leur santé et à faire de l' exercice physique, ce qui a entra?né une augmentation de 42% des ventes en ligne de la marque.

Le marché des vêtements de sport devient de plus en plus bondé.

Malgré cela, les flammes ont permis à lulemon de se remettre lentement à la croissance négative et les consommateurs ont commencé à penser à des pantalons de yoga élastiques.

Le sport n 'est qu' un aspect.

Les consommateurs sont plus disposés que jamais à investir dans des articles de style de vie, et le cinquième next est une marque britannique qui fournit des vêtements de mode, des accessoires et des tissus de mobilier aux familles.

Cette tendance a également permis à plusieurs géants de la mode, y compris h & M, d 'ouvrir des lignes de produits plus diversifiées au cours des deux dernières années - produits cosmétiques, mobilier, vêtements de sport, etc.

Au Japon, la marque de vêtements, dans la Division du marché de la mode fonctionnelle continue de travailler, de lancer la production de la technologie de la créativité des tissus spéciaux, tels que arism, afin de mieux chauffer ou de réduire la température de l 'expérience.