Les Marques Les Plus Importantes Commencent à Se Heurter à Des Obstacles Au Développement.

Ces dernières années, les pressions internationales et nationales ont été doubles.

La promotion à faible taux à l 'étranger, à Hong Kong et dans l' intérieur du pays s' explique par la baisse des ventes mondiales de marques de premier plan, alors que le marché chinois est l 'une des principales zones de déclin.

De ce fait, les marques de premier plan, qui ont toujours été considérées comme "grandes" ont également commencé à se heurter à des obstacles au développement.

Il y a quelques jours, dans le cadre du septième Forum du Sommet de la marque d 'Europe centrale - statique 2015, organisé conjointement par l' Institut international de commerce et d 'industrie d' Europe centrale et le Gouvernement populaire de la région de Jing 'an de Shanghai, des hauts responsables de la marque de tous horizons et des experts universitaires participants se sont réunis pour tenter de trouver des débouchés pour l' innovation des marques de premier plan.

L 'avenir est toujours bon

à l 'heure actuelle, le marché chinois des produits de luxe est confronté à d' énormes difficultés liées aux ventes à l 'étranger.

D 'après les statistiques, 70% des consommateurs achètent des produits de luxe par le biais de filières de rachat et augmentent leurs dépenses à l' avenir, ce qui oblige les marques de premier plan à faire face au problème persistant de l 'écart de prix entre la Chine et les marchés d' outre - mer.

Bruno lannis, associé de la société Byrne, a fait état de l 'état actuel de la marque.

Les données montrent qu 'en 2014, notre consommation touristique à l' étranger s' élevait à 115 millions de personnes, dont 1 000 milliards consomment à l 'étranger, et que 47% de la consommation des grandes marques à l' étranger sont achetés par des touristes chinois.

Selon Wang Depé, Vice - Président de l 'Institut chinois de réforme économique et institutionnelle et chercheur en chef fokka Chiku, les droits de douane sont la cause directe de l' achat de biens de consommation de premier rang par les personnes de l 'état contr?lant.

Toutefois, il est indéniable que le marché intérieur des produits de luxe a stagné au cours des dernières années sous l 'effet d' une série d 'initiatives anticorruption.

Mais à long terme, Wang de Pei pense que c 'est un bon phénomène pour éviter que les marques ne soient liées à des fonctionnaires corrompus et contribuer au retour de l' image de marque.

Dans l 'ensemble, il a noté que les principaux marchés de marques en Chine se heurtaient à des problèmes tels que la culture, le nouveau cycle de lutte contre la corruption, la délocalisation économique, la concurrence excessive sur les biens immobiliers commerciaux, les ventes à l' étranger et l 'Internet.

Même s' il est vrai qu 'il est actuellement touché, l' analyse à moyen et à long terme ne doit pas permettre que des produits de haute qualité, élégants, de qualité et de qualité pour les fonctionnaires corrompus.

Ainsi, à moyen et à long terme est la pierre angulaire de la consommation des marques de premier plan. ?

Selon Wang Depé, l 'économie mondiale est entrée dans une phase d' après crise qui durera de trois à cinq ans, après quoi l 'ensemble de l' économie conna?tra une croissance à la hausse.

Il a déclaré que, dans le cadre d 'un nouveau cycle de lavage de cartes, la Chine se relèverait à un rythme et à une taille sans précédent, et que les marques de premier plan ouvriraient un plus grand espace de croissance, ce qui était le contexte le plus fondamental de son époque.

Wang de Pei ajoute que la Chine a réformé et ouvert ses portes pendant plus de 30 ans et que, malgré les divers dividendes libérés, le plus grand dividende sera officiellement libéré à partir de 2015, c 'est - à - dire à partir de l' actuelle grande explosion du capital financier.

Ce n 'est qu' au cours des deux à trois prochaines années de restructuration du capital de la Chine qu 'un nouveau Groupe de riches viendra s' installer.

Internet + "marques favorites

à l 'ère de l' Internet +, les marques de premier plan sont confrontées à des défis.

Comment les entreprises réagissent - elles à la nouvelle compréhension de la marque, à la création et à la création sur Internet lorsque 800 sont progressivement devenues la Force centrale de la consommation de la marque de haut niveau

Communication, et d 'ouvrir la ligne de vente o2o, mettre au point la bonne stratégie de prix, améliorer la notoriété et la beauté de la marque, au lieu de nuire à l' image de marque qui a été construite avec peine?

"Internet est devenu l 'un des défis des marques de luxe."

Wang de Pei pense qu 'à moyen et à long terme, l' Internet permettra aux marques de renom de revenir à leur véritable identité et de faire en sorte que leurs valeurs et leurs go?ts soient réellement ressentis par les consommateurs et non pas simplement par les ventes en ligne de marchandises en général.

D 'un autre c?té, les marques de luxe hésitent à baisser leurs prix et leur image en faisant appel à des produits de contrefa?on.

Toutefois, de nombreuses marques de premier plan ont progressivement pris conscience du fait que l 'Internet est un moyen efficace pour les clients de se familiariser avec l' entrée sur le marché de nouveaux produits et qu 'ils doivent être rapidement informés de l' évolution des produits les plus récents, ce qui, en fin de compte, profitera aux marques.

Selon Wang Hua, responsable du district chinois de la kedge Business School (kedge) en France, l 'industrie des marques de luxe à l' ère de l 'Internet peut changer.

Les données montrent qu 'à l' heure actuelle, les marques de premier plan dans les ventes intérieures, près de la moitié en ligne.

La première marque dans le total des ventes intérieures, seulement 30% dans les magasins.

Selon Wang Depé, bien que l 'Internet se caractérise par des caractéristiques centralisées, plates et distribuées, les monopoles traditionnels gagnent du terrain.

Mais pour les marques de premier plan, étant donné qu 'il y a presque une hiérarchie entre les marques de premier plan et l' économie de l 'expérience, la tempête "Internet +" ne fera qu' encourager les marques de premier plan à revenir à leur véritable identité, les marques de premier plan.

"Il n 'y a pas de classe mondiale.

Accès à Internet

Mario ortelli, analyste principal, Bernstein Research Corporation.

Selon les projections, au cours des cinq à 10 prochaines années, les circuits électriques représenteront plus de 15% du chiffre d 'affaires total des produits de luxe et bénéficieront principalement des marchés émergents, où les consommateurs jeunes et riches seront des élites numériques.

Le Directeur général et associé de Shanghai, Li Wei, est également d 'avis que les marques de luxe à l' ère de l 'Internet embrassent le changement d' entreprise, devraient vraiment abandonner les modèles traditionnels de contes et d 'expériences, plut?t que d' innover pour donner aux consommateurs une nouvelle expérience de marque.

Par exemple, maintenant que les points de contact pour l 'information des consommateurs ont changé, souvent sur des plates - formes Internet, les marques de haut niveau doivent commencer à utiliser ces canaux et les caractéristiques interactives de l' Internet lui - même pour raconter leur histoire.

Industrie de la mode ou leadership dans la promotion

Il convient de noter que dans ce forum, le livre bleu de l 'industrie de la mode chinoise 2014 - 2015 a été publié.

Le Livre bleu donne une vue d 'ensemble de l' essor de l 'industrie de la mode en Chine depuis la crise financière internationale de 2008.

Dans le même temps, les principales tendances, les dernières évolutions et les enseignements tirés de l 'évolution de l' industrie de la mode dans le monde ont été systématiquement analysés sous l 'angle de la situation actuelle de l' industrie mondiale de la mode et des marques, de la crise financière internationale et des tendances futures de l 'industrie de la mode.

Selon le livre bleu, face à l 'évolution de l' industrie chinoise de la mode, l 'industrie chinoise de l' habillement est passée progressivement de l 'usine mondiale et de la fabrication chinoise à la conception chinoise; l' industrie de la bijouterie est passée d 'une phase de développement rapide à long terme à une phase de maturité, la Chine est devenue une force importante qui influe sur l' évolution du marché mondial de la bijouterie; la mode chinoise, qui est une force nouvelle importante de la consommation mondiale de la mode, a commencé une pformation rationnelle et une augmentation de la consommation personnalisé, les consommateurs de l 'ancien modèle de La mode à l' identité de la qualité; la culture de la mode mondiale de la mode, de la mode, de la tendance à l 'avenir.La fidélité des consommateurs diminue, la raison, la qualité et la consommation personnalisée augmente, les petites et moyennes marques vont ouvrir d' importantes possibilités de développement.

Le Livre bleu recommande également d 'intégrer le développement de l' industrie de la mode dans la planification nationale à moyen et à long terme, de créer un groupe de villes modèles pour l 'industrie de la mode, de favoriser la restructuration des entreprises de la mode et de créer un grand nombre d' entreprises internationales de pointe Dans le domaine de la mode.

Selon le Comité permanent et le Sous - district de Changping de la ville de Shanghai, statique situé au centre de Shanghai, a toujours été riche en ressources de la marque de mode.

"Bienvenue à tous les types d 'entreprises innovantes de s' installer dans la paix, et se félicite de plus en plus de tous les types de résultats innovants dans la paix et la sécurité à l' essai."

En réponse au Livre bleu, Wang Di Ye, Président de l 'Association mondiale des marques de mode, a déclaré que l' industrie chinoise de la mode allait se pformer en un secteur militaire de pointe dans les années à venir, qui pourrait jouer un r?le de chef de file dans la mise à niveau des cha?nes de valeur mondiales et jouer un r?le de démonstration et de leadership radiologique dans l 'amélioration générale de notre industrie.