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Mode rapide pour commencer la victoire: gap fermer boutique Zara bénéfices rose

Suède

H & M a récemment annoncé une augmentation des ventes de 10% au deuxième trimestre, inférieure à 15% d'un trimestre.

Au cours de l'année écoulée, h & M, nombre de magasins a augmenté de 354, la marque d'un montant total de 3639 stocke.

En revanche, le leader de manière rapide et continue de marcher à l'avant - garde de l'industrie.

La performance d'affichage pour le premier trimestre de l'année 2015 au début du mois de juin a annoncé la société mère Inditex, 28% des bénéfices nets de la croissance 5,21 millions eur, genre, près de deux ans au maximum.

Le quart de nouveaux 63 stocke, et le plan avant 2016 à 50 - 60 pays d'établissement de magasin.

Contrairement à la rentabilité du Groupe des vêtements de nombreux nationaux, Zara, société mère de 2 / 3 des recettes Zara.

Fashion

Un modèle commercial subversif est apparu, et la rapidité a toujours été la stratégie la plus enthousiaste des concurrents de l 'industrie.

Toutefois, lorsque le GAP (gepu) prévoit de fermer 175 magasins et que la croissance des ventes de H & M a ralenti, Zara a a atteint de nouveaux taux de rentabilité au cours du trimestre et la Banque de vêtements s' est fixé des objectifs de performance pour l 'ensemble de l' année.

Derrière le mot "rapide", il y a trop de détails qui décident du succès ou de l 'échec.

? le nombre moyen de vêtements choisis par le consommateur sur une centaine de vêtements est limité et la nécessité de s' habiller en différentes occasions est une nécessité rigide. ?

"Les remises sont très habiles, trop faibles peuvent nuire aux marques et aux consommateurs qui ont déjà fait leurs achats, et l 'insuffisance n' incite pas à faire du shopping."

Il y a eu de gros écarts.

La mode américaine

La marque Gap (GAP) a récemment annoncé la fermeture de 175 magasins dans le courant de l 'année, dont 500 magasins spécialisés et 300 boutiques outlet, et la suppression de 250 postes au Siège.

En fait, ces dernières années, le Gap a fermé 175 magasins sur le marché nord - américain, principal champ de bataille.

Dans le cadre de sa stratégie de lutte contre la tendance à la baisse, le GAP pousse encore la deuxième marque Old Navy.

Au cours de l 'année précédente, la marque Gap a baissé de 6% par rapport à ses ventes en magasin, pour la treizième fois consécutive.

Une autre marque, Old Navy, a augmenté de 5%.

Ce mois - ci, Old Navy vient d 'ouvrir à Beijing une boutique située au centre commercial Yutang, qui occupe environ 1500 mètres carrés, est le 9e magasin de la marque en Chine.

La marque suédoise h & M a récemment annoncé une augmentation de 10% des ventes trimestrielles, soit moins de 15% du trimestre.

Au cours de l 'année écoulée, le nombre de magasins h & M a augmenté de 354, portant le total des marques à 3 639.

En revanche, le leader de la mode rapide Zara est toujours à l 'avant - garde de l' industrie.

Les résultats trimestriels de la société mère Inditex publiés au début de juin pour l 'année fiscale 2015 font appara?tre un bénéfice net de 521 millions d' euros, soit une augmentation de 28%, qui est le plus élevé de ces deux dernières années.

Soixante - trois nouveaux magasins sont prévus pour ce trimestre et devraient ouvrir de nouveaux magasins dans 50 à 60 pays d 'ici à 2016.

Contrairement à la rentabilité du Groupe des vêtements de nombreux nationaux, Zara, société mère de 2 / 3 des recettes Zara.

Le détail de vêtements de marque sont également en baisse UNIQLO

Trouver bon plan sur la croissance.

Le Journal montre l'argent de son groupe rapide de la société mère, d'ici à 2015 sur le revenu global de la croissance annuelle de l'année au cours de la première moitié de 24,2%.

Le bénéfice d'exploitation au cours de la même période, tout au long de l'année cible augmenté de 11%.

La croissance continue de réaliser le même magasin de vente de 12,3% en mai.

Pour la même marque de mode rapide, a divisé le Groupe de performance.

L 'expérience de l' indifférence va chasser les clients.

La mode rapide, caractérisée par un temps de chargement rapide, la parité et le suivi de la tendance.

Après avoir renversé l 'ensemble de l' industrie de l 'habillement, outre la vitesse, la tendance et les prix, l' expérience des utilisateurs est devenue un maillon clef de la concurrence rapide sur le marché de la mode.

L 'entrée de H & M sur le marché de Beijing a commencé à changer l' image des usagers, qui s' intéressent de plus en plus à l 'expérience du shopping.

Le magasin, qui était autrefois surpeuplé dans les cabines d 'essayage et où les clients essayaient de s' habiller comme un spectacle de vente, a commencé à vomir.

Beaucoup de consommateurs ont indiqué que dans le magasin h & M, qu 'il s' agisse d' un essayage ou d 'un règlement, la queue est une chose courante.

Les journalistes se sont même rencontrés le week - end dernier à l 'intérieur de la boutique, où l' homme qui travaillait dans la cabine d 'essayage criait à voix haute, avec un ton féroce, et était impatient d' informer certains consommateurs qu 'ils ne pouvaient essayer que cinq vêtements.

Le consommateur a déclaré, aurait été disposé à essayer 6 pièces de vêtements, parce que le vendeur mauvaise attitude directe, de réduire la quantité d'achat, seulement prendre d'urgence une robe de porter des t - shirts à la Caisse.

Les journalistes critiques de masse par l'intermédiaire d'un site Web de voir, de qualité de service et d'achat de nombreux internautes h & M de l'expérience n'est pas satisfaisante.

Un des internautes du nom de petite tête de sièges qui dit: "un magasin souvent avec des amis pour (Xidan de la ville de magasin), avec le zoo de l'environnement, de services et de l'environnement du client et les serveurs bas de gamme, comme de faible qualité, à c?té de toi se frotter, à l'exception de position est également bon prix relativement faible, à Xidan est prix de chou, mais pas la peine de qualité super".

Un autre MIAOU MIAOU vivi ", dit la récente saison, plus de rabais.

Aller suivre le marché alimentaire comme, comme les vieilles dames autour des plats avant de choisir.

Le magasin de la ville qui a toujours été importante, le week - end et de promotion d'autant plus.

Capitaine de rangées de vestiaires, beaucoup de gens ont directement pris le pantalon pour essayer plus subtil, conduisant à un endroit plus n'est pas libre, de plus en plus que H & M ultra faible ".

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Après avoir visité les magasins h & M San Li Tung, Xi 'an Grand Hyatt, wanliu shop, Shangdu wucai City, les journalistes ont constaté que les magasins h & M, bien qu' ils soient grands, ne laissaient qu 'un petit espace entre l' échafaudage et l 'armoire et que le sentiment général de surpeuplement était très élevé.

Beaucoup de clous d 'oreille ont disparu dans la zone des bijoux, il ne reste que le prix.

En outre, lorsqu 'il est nécessaire de vérifier les étiquettes ou les col lors du choix d' un modèle de taille, il est difficile de trouver des vêtements en lin dense, qui sont souvent enlevés par inadvertance.

à l 'inverse, la garniture d' habillement comporte des marques de taille S, m, l, XL sur chaque porte - robe et les distingue en rose, en bleu, en rouge et en argent.

Les journalistes ont découvert dans la vestiaire qu 'à l' exception des articles promotionnels pour une durée limitée, une partie des vêtements était traitée et que le personnel expliquait les raisons de la baisse de prix et signalait les taches ou les dommages sur les vêtements.

Le client est prié de confirmer s' il achète ou non le vêtement.

Il y a des internautes qui disent que dans le magasin h & M, il est parfois nécessaire de consulter un vendeur de taille ou de style, mais pas trouver quelqu 'un, même s' il y a une question.

Donner une raison de plus pour faire du shopping

Dans la distribution des produits, la mode rapide marque est également différente.

Bien que les lignes de produits soient exploitées séparément pour les femmes, les hommes et les enfants, les proportions et l 'importance varient.

Dans le magasin d 'Yuku, les femmes et

Dans les trois catégories de produits, il existe une série de sous - vêtements ou de vêtements ménagers.

De ce fait, les consommateurs des deux sexes ne sont pas très nombreux à faire des achats par leurs pairs.

La partie femelle les consommateurs à acheter des vêtements de femme, également hommes et enfants.

Boutique Zara vient de réinstaller dans Xidan ouvert, pas par une Division de zone de sexe, mais par l'utilisation et la tranche d'age des clients de distinction, une porte qui est compatible avec le magasin principal des groupes de jeunes chic type et le prix relativement faible.

Une couche de région interne est léger cuits dame acheter de la région, la seconde couche de distribution pour l'employé de femmes, les trois couches sont les hommes de la zone et des vêtements d'enfants.

Les enfants de la région pour fournir de la hauteur 164cm "enfant" version de taille, de nombreuses jeunes femmes vont acheter ma mère, de petite taille et avec un enfant parent - enfant.

En outre, Zara enfants à partir de la conception et de modèles de couleur

De ce point de vue, sont plus attrayant, et de style très riche.

Dans les magasins h & M, la plupart des produits sont des vêtements féminins, un petit nombre de vêtements pour gar?ons et pour enfants, dans le style du vêtement, généralement préparés par les jeunes femmes.

Dans le magasin Gap, bien qu 'il y ait à la fois des vêtements féminins, masculins et des vêtements pour enfants à vendre, certains types de produits ne sont pas très différents selon le style, le même type de vêtements peut être pour les femmes, les hommes peuvent porter des tailles et les enfants peuvent en réduire la taille.

Toutefois, les consommateurs estiment que ce type de vêtements peut facilement être remplacé par des vêtements similaires d 'autres marques.

En fait, le nombre total de vêtements du même type achetés par les consommateurs sur une centaine de vêtements est limité, et il s' agit surtout de fleurs de luxe, alors que la demande de vêtements en différentes occasions est rigide.

D 'après les données concernant les boutiques en ligne de la marque Fashion Express, 40% des produits du Zara sont des vêtements féminins, les pourcentages de gar?ons et d' enfants étant de 29,5% et 30,5%, respectivement.

La plupart des produits de H & M sont des vêtements féminins (environ 51%), des vêtements pour enfants (33%) et des vêtements pour hommes (16%).

La jeune consommatrice, Mme Xu, a déclaré qu 'il y avait de la culpabilité dans le coeur de se promener seul ou avec des amis pour faire des courses et acheter beaucoup de vêtements sans en apporter un à son amour et à ses enfants.

Le prix est sensible à la consommation.

Après comparaison des prix Zara vêtements relativement élevée, l'été de 300 à 500 millions de produit unique dans la plupart des prix, en partie à l'extérieur de près de mille yuan; h & m prix relativement faible, de 100 à 200 yuan produit unique n'est pas une minorité, et une partie d'un produit unique de 500 yuans; UNIQLO produits sont vendus à des prix relativement faible, 70 - 200 $pour un produit de plus d'espace de produits; les prix relativement élevés, mais récemment, à 6% de réduction.

La Chine a toujours considéré que la sensibilité des consommateurs très élevé, mais l'influence de facteurs de prix, les prix à la consommation sensible comprend également la qualité des produits et de la marque elle - même, au même paragraphe de produits de substitution et si c'est la personnalité unique de rigidité, de la valeur réelle de l'Utilisation souhaitée, et ainsi de suite.

En outre, les prix au - delà de psychologie et de prix similaires, faible prix psychologique même n'est pas facilement acheter.

Par conséquent, l'actualisation est extrêmement technique, trop faible de mal de marque et les consommateurs ont déjà des achats, est insuffisante, le manque d'attrait de stimulation de shopping.

Ouvrez la boutique Zara officiel, la page d'accueil d'énorme "remise", remise de Canal à l'intérieur de style afficher d'abord en automne et en hiver, de remises dans environ 6,7% et 7,5%, à un niveau inférieur à 5% de la partie manteau à vendre.

Printemps, été, vêtements sont remises à plus de participation, de 6,5% de réduction.

Dans la boutique de la page d'accueil officiel le 23 h & M, une variété de produits d'affichage préférentiel de 600 à 6 mois minimum, à 5%.

Les journalistes que le grand nombre de biens et de rabais à 5 fois la majorité, 200 yuan robe de nombreux, plus les prix de beaucoup de chemise inférieure à 100 dollars.

Toutefois, il y a eu une copie de données d'affichage dans l'industrie, 50% environ vendu dans un délai de deux mois de remise de marchandises Zara vendu h & M, 20% au cours de la même période.

Dans le cycle de notre catalogue de vente de produits vendus, Zara moyenne de plus de 40 jours, h & M à 150 jours.

Par conséquent, Zara "vite", est rapidement de développer de nouveaux produits, de petites quantités d'étagères, vendu après réapprovisionnement rarement.

H & M "vite", c'est pour régénération rapide, c'est - à - dire avec le plus grand volume de produits sur les étagères.

Espace de vêtements depuis la conception jusqu'à la période d'entrer dans le magasin est de 10 mois, environ 3 fois Zara et h & M.

L'exécutif a exprimé de nouveau, ce permet de raccourcir la période de 30 semaines, mais c'est toujours des concurrents d'environ deux fois plus de temps.