Commerce De Détail De Produits De Luxe A Déclenché Une Révolution Subversif

Affinage de positionnement

Le changement est imminent.

Briser le modèle d 'ouverture d' un magasin unique en fonction de la marque, de sorte que les objectifs d 'achat des consommateurs sont plus clairs et que la marque a également augmenté sa "visibilité".

Groupe de consommation

Un nouveau mode de vie et une nouvelle philosophie, il faut que les consommateurs se sentent personnellement, donner un nouveau sens et une nouvelle valeur aux grands magasins traditionnels.

Montrer son mode de vie

Le commerce de détail de luxe a provoqué un changement subversif!

Après le lancement de la maison Hermès, LV a lancé un magasin phare lisible, de plus en plus de grandes marques de luxe ont commencé à pousser la boutique "personnalisée", non seulement un centre de vente de marchandises, mais aussi des cafés, des bibliothèques, des musées et d 'autres lieux sociaux.

Une fois, "Ju bipa" de parler de grandes marques d 'électricité en 2015, le commerce de l' électricité, en association avec les magasins traditionnels de vente de produits.

Cette pformation des grandes marques de produits de luxe a également contraint l 'industrie du luxe à changer: les grands magasins ont de plus en plus de mal à attirer des marques de luxe; les centres commerciaux nationaux (Shopping Mall) sont désormais des lieux de rencontre sociaux tels que des films, des repas, et les consommateurs ciblés de la marque s' éloignent peu à peu; le modèle Atlas attire un grand nombre de consommateurs, mais pas beaucoup de marques spécialement con?ues pour les produits de la marque.

? une croissance rapide masquerait toute une série de problèmes, et le ralentissement est aujourd 'hui la "nouvelle normalité" de l' industrie du luxe en Chine, alors que les habitudes de consommation des consommateurs ont changé de fa?on spectaculaire, que ce soit au niveau des marques ou des détaillants, et qu 'il faut s' y attaquer de manière novatrice, et que l' évolution de l 'industrie du commerce de luxe ne fait que commencer. ?

Liu Yuan, investisseur dans l 'industrie de la création culturelle, a déclaré au journaliste du China Business.

Récemment, l 'ouverture de la nouvelle boutique Tian Guang - di Suzhou, exploitée par le nouveau grand magasin de Taiwan.

Ta?wan shinshin - San a créé un miracle dans le grand magasin.

Beijing SKP, situé dans le grand wanglu de Beijing, connu sous le nom de "nouveau ciel et terre", a été créé par le nouveau guangsanyue de Ta?wan en association avec la Chine de Beijing, est toujours la marque de luxe nationale et de haute qualité des bons de commande "le plus lucratif des grands magasins.

Selon les informations disponibles, Beijing SKP est une année d 'activité immédiatement rentable, le chiffre d' affaires a augmenté de 30% par an et le chiffre d 'affaires annuel le plus élevé du pays.

Le changement de nom s' explique par la modification des parts des deux parties.

Cette fois - ci, la nouvelle lumière taiwanaise apporte son expérience dans l 'industrie du luxe et des grands magasins de haute qualité à Suzhou.

Les journalistes sont entrés dans le magasin et ont découvert que, quelle que soit sa configuration et sa philosophie d 'entreprise, cette fois - ci, la nouvelle lumière du monde de Suzhou a fait plus d' innovations, en modifiant l 'impression des consommateurs sur les grands magasins traditionnels.

Ces dernières années, le grand magasin ou le centre commercial nouvellement ouvert, les meilleures places ont été presque entièrement réservées aux grandes marques de luxe, de nombreux bureaux de placement de l 'immobilier commercial pour attirer les grandes marques internationales de luxe, voire gratuitement pendant n ans, les travaux d' emballage, les frais de gestion.....................................................................................................

Cela a également entra?né l 'expansion ? passive ? de la marque de luxe.

"La localisation de la nouvelle lumière du ciel et de la terre à Suzhou est" léger luxe ", le consommateur n 'est pas seulement dans le sens traditionnel du shopping, nous sommes plus de communiquer et de montrer aux consommateurs le meilleur mode de vie et la meilleure idée du moment."

Xin Guang sanyue (Chine) Investment Co., Ltd.

Dans le même temps, en ce qui concerne la mise en place du grand magasin, il y a aussi une modification de la configuration du grand magasin, chaque étage de l 'achat, des loisirs, de la restauration.

Situé dans les quatre étages du ciel et de la terre de Suzhou, la marque mooost est "découvert" par le nouveau ciel et la Terre "une petite marque.

La personne responsable, Yan Ming a déclaré que, lorsque la lumière du ciel et de la terre à sa lance "olive", on ne pouvais pas le croire.

"Parce que nous savons, lumière du ciel et de la terre est toujours commercial très haut de gamme, on n'a jamais pensé que dans le centre commercial de si haut de gamme, mais ne sais pas si je peux bien gérée.

Finalement, dans le cadre de la lumière du ciel et de la terre à l'invitation MOOOST xinguang, à quatre couches, mais seulement essayer de faire des affaires en quelques jours, responsable, il y a beaucoup de confiance.

Selon le dit - dans le domaine de la gestion à l'espace libre plus grande marque, en dépit de magasin de Xinguang associés, mais n'a pas la machine de point de vente de la marque de contr?le, que marque de bonne foi les comptes pour le magasin.

Et le portefeuille de marques, MOOOST "voisins" bien que les différences dans la conception de style, mais la consommation de puissance de la localisation de la cible sont sensiblement identiques, la localisation de la subdivision de type pour les entreprises et les consommateurs ont apporté beaucoup de commodité.

Une autre marque pour les journalistes que la personne responsable, sur le plan de la fenêtre de la lumière du ciel et de la terre de marque, mais aussi de donner des orientations, le magasin est à la disposition de l'idée que les consommateurs connaissent le dernier mode de vie, de sorte que les consommateurs personnellement l'expérience: "l'original de la vie peut être disposé de telle sorte que".

吳昕達 pense que, maintenant, de l'impact sur le secteur de la vente au détail d'électricité de format classique est très importante, et si le magasin ne vend, les consommateurs sont de plus en plus traditionnel de magasin de vente sur l'Internet, parce qu'ils ont vu quelque chose dans le magasin.

Mais un nouveau style de vie et l'idée de laisser les consommateurs, doivent être personnellement la perception traditionnelle, au magasin de donner un sens et une nouvelle valeur.

Selon le Rapporteur, n'est pas la lumière du ciel et de la terre de ces pratiques de Suzhou essayer, mais à la solidification, les magasins de changer de format classique.

à la suite de Suzhou, Chongqing, Chengdu, et continuera à ouvrir de nouveaux magasins de lumière du ciel et de la terre, mais également pour cette idée de vendre, faire des caractéristiques.

En outre, Pékin SKP aussi tranquillement effectue une série de changements, ventilés par la marque de mode d'ouverture de l'unité de stockage, une cloison de séparation mais par catégorie.

Cette nouvelle approche permet aux consommateurs de faire des objectifs plus claire, et de marque "visibilité", a également augmenté.

Et comme Galeries Lafayette récemment de supermarchés fran?ais à haut niveau commercial de la Chine, Galeries Lafayette, chef de l'官柏 d], "a dit M. supermarchés fran?ais est Galeries Lafayette de réglage et de restauration de la composition et de la combinaison, marque une étape importante.

Galeries Lafayette a été engagée à faire de manière plus accessible, non seulement pour les clients de fournir des informations et des produits de base à la pointe de la mode tendance, on continuera également à accro?tre l'expérience des achats supplémentaires.

Dans les mois à venir, avec ouverture de restauration de thé vert et de commer?ant nouveau restaurant Hot No.1, cinq couches de Galeries Lafayette inaugurera une nouvelle mise à jour pour la combinaison de restauration plus riche et diversifiée pour chaque visite ici à créer l'expérience inoubliable.

Magasin de produits de luxe et de l'industrie de raffinage de haut de gamme de groupes de consommateurs, de caractéristiques, de pformation de la cible de plein, le centre commercial de mode et de sorties de mode a d? changer, parce que "l'évolution de la demande des consommateurs trop vite!"

"Le commerce de détail dans tout le pays, y compris des centres commerciaux et de magasin, le plus gros problème est que les consommateurs" sac à taux de 'n'est pas élevé, mais si vous êtes à l'aéroport ou Pudong International Airport, chaque sortie de touristes de retour, est "Emballages" acheter, à partir de produits de luxe à la vie en général, le souvenir de tout, c'est que le secteur de la vente au détail et il y a beaucoup de place, maintenant que les consommateurs ont le pouvoir d'achat des puissants, mais à l'intérieur des achats n'a pas confiance, il n'y a pas de satisfaction ".

Un fonctionnaire du Ministère du commerce dit aux journalistes.

De nombreux centres commerciaux dans le portefeuille de marques part vers "personnalisé" dans une direction de développement n'est pas aujourd'hui, chaque magasin pour introduire une marque qui fixe.

Une marque de vêtements haut de gamme, la personne responsable Qihui a déclaré que sa marque dans plusieurs des centres commerciaux, fait similaire

Personnalisation de changement, mais devant ces centre commercial le plus gros problème, c'est qu'ils l'écart de clients cibles dans l'imagination et la pratique de l'objectif de beaucoup de clients.

Il dit aux journalistes, par exemple dans un centre commercial de Pékin, il marque principalement attiré des montres, être réglé de bijoux et de marque de vêtements haut de gamme, que pour des personnes afin de créer de l'espace pour les courses.

Mais maintenant pour le centre commercial, tant avec les enfants jouer ", bien que dans le centre commercial n'est pas les enfants de marque et de loisirs, mais de l'espace, la disposition est relativement compacte, satisfait la curiosité de enfants."

Le centre commercial et de marques à Shanghai, le flux de personnes manifestement insuffisante, "autour de quatre des centres commerciaux, la dispersion de beaucoup de personnes, de positionnement de magasins de Shanghai société personnalisée de marque de style de vie, mais maintenant il est devenu petit restaurant de concentration".

Liu Yuan analytique que, malgré l'ajustement de positionnement est le centre commercial, mais plus il n'y a pas de magasin si vite.

Le centre commercial est le système de location, le contrat n'expire, il n'est pas possible de les chasser de marque.

Pour les marques, le renouvellement du bail sera également choisi en fonction de la situation actuelle de l 'activité, à supposer qu' une marque ait conclu un contrat de trois ans avec un bien commercial, qui a été en perte, mais qui, à première vue, est rentable, les marques ne résilient pas le bail, Mais le renouvellent, car "le bénéfice est à portée de main".

? à ce stade, quel que soit le type de commerce de détail, le changement est nécessaire et aucune forme d 'activité n' est suffisamment adaptée aux besoins des clients de haut niveau.

Le nouveau paradigme de la terre et de l 'espace est une tentative, de même que le changement de la marque de certains centres commerciaux de haut niveau, d' apprendre Hermès et LV à faire cela "magasin d 'expérience", et comment les effets nécessitent un test auprès des consommateurs.

Mais on peut s' attendre à ce qu 'un magasin, comme par le passé, réponde à tous les besoins des jeunes, des personnes agées et des enfants, et à ce que le modèle complet de vêtements, de cosmétiques, de chapeaux de chaussures et même de petits appareils ménagers ne soit pas viable.

Plus l 'avenir est petit, plus la personnalité, plus la vitalité sera forte, c' est déjà mature en Europe et en Amérique.

Le modèle le prouve.

Liu Yuan.