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Hongkong

Ce dilemme demeure une pierre d 'achoppement pour Burberry et, de l' avis de la société, il ne s' achèvera pas très vite.

Burberry n 'est pas très bon dans la région de l' Asie et du Pacifique, et il semble que même les appels d 'offres ne fonctionnent pas.

Selon le premier rapport financier publié le 15 juillet par la marque britannique de luxe burberry, le chiffre d 'affaires total de la société s' est élevé à 407 millions de livres sterling (environ 3 milliards 948 millions de yuans), soit une augmentation de 8% par rapport à l' année précédente.

Bien que les analystes aient prévu une augmentation de 14% par rapport à la même période de l 'année précédente.

En revanche, les ventes de la même boutique n 'ont même pas atteint les prévisions et n' ont augmenté que de 6%.

Au cours des trois mois qui se sont écoulés jusqu 'au 30 juin, burberry n' a enregistré qu 'un faible accroissement de ses recettes en Asie et dans le Pacifique.

Les régions de l 'Europe, du Moyen - Orient, de l' Inde et de l 'Afrique sont devenues les moteurs de la croissance des revenus des entreprises: une croissance à deux chiffres a été réalisée; Burberry a également enregistré une augmentation à deux chiffres aux états - Unis.

Carol Fairweather, trésorier en chef de Burberry, a attribué la faible croissance de la région chinoise aux protestations ? modérées ? de Hong Kong et prévoit un nouveau ralentissement de la croissance dans la région, où le marché du luxe deviendra plus difficile.

Et la plupart du luxe

De même, tout au long de 2014, burberry a été freiné par le ? marasme ? de Hong Kong.

Mais à mesure que l 'euro et le dollar s' envolent, les consommateurs chinois changent de direction et choisissent de quitter le pays pour acheter des produits de luxe.

Cependant, burberry n 'a pas eu tendance à se rebeller.

Burberry vend actuellement 30 à 40% de ses ventes par des acheteurs chinois.

? Nous ne comptons pas les pertes de trafic dues aux problèmes de Hong Kong, mais nous constatons que les consommateurs chinois n 'ont pas diminué ?.

Elle a ajouté: ? on les voit dans les magasins du monde entier ?.

Interrogé par les journalistes, Fairweather a déclaré que la société n 'avait pas d' importantes initiatives d 'ajustement dans la région, mais qu' elle s' efforcerait davantage d 'attirer les consommateurs locaux.

Dans le rapport sur l 'exécution du budget pour le second semestre de 2014 / 2015, publié en avril de cette année, burberry a annoncé son intention d' ajuster les prix.

En réponse à une question sur le point de savoir si les ajustements des prix compensaient ou réduisaient les chiffres des ventes dans la région Asie - Pacifique, Fairweather n 'a pas répondu de manière précise, mais a indiqué que ces ajustements constituaient une stratégie à long terme qui avait pour principal effet de compenser les effets négatifs des fluctuations des taux de change.

En fait, burberry, qui a adopté cette stratégie, n 'est pas non plus un atout car ses concurrents professionnels, tels que Chanel, ont annoncé et mis en ?uvre une stratégie de réduction des prix dès avril dernier.

Le bulletin trimestriel montre également que la performance mobile a triplé par rapport à la même période de l 'année dernière, après la mise en ?uvre de la stratégie de marketing numérique de Burberry et l' investissement réel réalisé l 'année dernière pour développer les fonctionnalités des téléphones portables.

Au cours du premier trimestre, burberry a ouvert cinq nouveaux magasins et fermé trois autres.

Fairweather a également mentionné le premier restaurant récemment ouvert par la société à Regent Street, à Londres, dont le principal objectif était de fournir aux clients une expérience de marque.

Dans la restauration, il y a du homard avec des frites, du saumon frit avec des oeufs frits et des hu?tres.

La boutique a également mis en place une zone spéciale Burberry cadeaux, avec des services d 'impression personnalisés.

Après la publication du rapport sur l 'exécution du budget,

La baisse de 2,96% enregistrée ce jour - là à la Bourse de Londres risque de rendre encore plus difficile la Déclaration du Directeur général de la société Christopher bailay à la réunion des actionnaires de jeudi.

L 'ancien PDG de Burberry, Angela Allende, s' est tourné vers Apple en mai dernier et Christopher Bailey, qui était alors Directeur de la création, est devenu le nouveau PDG.

Sa rémunération a toutefois suscité des controverses au sein du Groupe.

Lors de l 'Assemblée générale annuelle des actionnaires, le 11 juillet dernier, le Conseil d' administration a rejeté un programme d 'augmentation de son salaire, d' une valeur totale de 8,1 millions de livres sterling (environ 78 577 000 yuan renminbi).

Si la réduction des prix ne marche pas, les commer?ants ne peuvent pas attendre qu 'ils le tuent.