L'Aptitude De Segmentation Du Marché Entra?ne Un Mouvement Thermique De Marché De L'Industrie De La Concentration De Renforcer Significativement

Anta, de sorte que le mouvement de la marque de la garniture de la reprise progressive des segments de marché de l'industrie de la tendance

Cette époque de l'année, c'est les marques

Pendant la saison des tournages, les grands magasins sont en train de faire des annonces promotionnelles avec des rabais.

à la différence des marques Gap, Zara, h & M, zodanu et d 'autres marques, avec une marge de réduction de 5,6%, la marque de sport à la tête de Li Ning semble être particulièrement calme.

Derrière le silence de ces anciens pionniers, le marché du sport a commencé à se redresser.

Quelle est la raison pour laquelle ces marques sportives ont été retirées de l 'hiver de vente?

? ? réchauffement global

Affichage de données, et le second trimestre de xtep même magasin de vente de réaliser une seule chiffres (5%-9%) de la croissance, et la croissance trimestrielle précédemment sont dans le nombre d'unités (environ 5%), d'améliorer les performances de vente existants.

D'ici à 2015, de manière à Anta, Li Ning, 361, le mouvement de marque de sport olympique de del à l'intérieur avec de nombreuses attentes.

Pour le revêtement, d'ici à 2015 est entré dans la première année de démarrage de développement; à pic, le cycle de croissance, un nouveau cycle a commencé.

En haut de la première industrie Anta en 2015 pour formuler leurs propres objectifs de ventes de dizaines de milliards de dollars, a essayé de creuser le fossé et d'autres marques.

Aujourd'hui, la moitié de l'année passée, ces mouvements marque le développement? Si peut réaliser des objectifs de vente propre?

Le 8 juillet, l 'Organisation a publié son deuxième bilan trimestriel.

Les données montrent que les ventes de magasins en cascade ont augmenté de 5 à 9% au cours du deuxième trimestre, alors que la croissance trimestrielle précédente était de l 'unité moyenne (environ 5%) et que les ventes se sont nettement améliorées.

En plus des mesures spéciales, la publication des résultats trimestriels, Li Ning, 361trimestres et pick ont tous enregistré une croissance des ventes en magasin au cours du premier trimestre de l 'année, et les commandes ont augmenté à des degrés divers.

Bien que certaines marques continuent de se manifester dans les magasins, ces marques sont généralement optimistes quant au développement de cette année.

Dans une interview donnée à la presse à 361degrés, Han Yee, Directeur général des relations publiques, a déclaré: ? les attentes concernant les résultats futurs sont, comme nous l 'avons indiqué dans notre Bulletin financier, dans le cadre du Plan ?.

D 'après les comptes du trimestre de cette année, le chiffre d' affaires de 361 a augmenté de 6,3% par rapport au chiffre d 'affaires de la même année et devrait se maintenir au même rythme tout au long de l' année.

Comme l 'indique le rapport annuel, l' amélioration des performances est l 'objectif de nos opérations.

Pic de croissance continue de l'ordre de 7 un trimestre, nous avons sur cet objectif de maintenir l'attitude optimiste. "

De la réaction du marché, les mouvements de la marque sur le marché cette année l'optimisme n'est pas accidentelle, problèmes de leurs stocks enfin résolu.

Voir les journalistes dans le revêtement de Beijing Wangfujing stocke, à l'exception de quelques produits de coller "étiquette 7 fois", la plupart des produits sont étiquetés "inscription", il n'y a pas de rabais, ce phénomène dans la marque de rabais saison semble quelque peu abrupte.

Le vendeur introduit à la journaliste, vieux déjà sous le cadre, le magasin principal de vente de nouveaux produits, seule une partie des femmes parce que le Code 7, de préférence de 8%.

Selon la rumeur, selon l'inventaire de stratégie d'optimisation, la doublure lorsqu'un quart de produits sur des étagères dans un magasin de rabais sur vente, prix pour la vente de magasin de libérer un espace de rangement de produits vendus.

Comme la marque nationale antérieure de Quagmire, selon comment devenir leader sur le marché de sport en Chine, de leurs stocks et maintenue à un niveau de santé.

Selon Anta Wangfujing magasin d'usine a introduit, le magasin de vente sont cette année à nouveau, "des activités de promotion avant de l'inventaire précédent sont déjà commercialisés, il n'y aura pas de vendre la situation vieux de plusieurs années.

Maintenant, les produits sont actualisés, est la saison différente, par exemple le printemps l'été vendu au paragraphe ".

Voir les journalistes dans le magasin et, pour chaque paire

A quantitative de la quantité de stock.

Lorsque le Rapporteur demande à une chaussure de casser le Code de vendeuse dit: "vieux de régénération est très difficile, probablement d'autres où il n'y a pas de".

Et à 361, erke et autres marques de magasins, journaliste observée, bien que ces marques sont apparus au rabais, mais reste dans les limites de la normale.

De manière à 361, par exemple, le vêtement de la mise en ?uvre de "un 7 fois, des deux pièces de 6%", actualisée de résistance assez séduisante, mais ses chaussures de sport sont de nouveaux produits, pas trop de remise de style.

Le Mouvement de manie

Maintenant, les gens choisissent de plus en plus la course, à vélo, etc., de jour comme de mouvement, le mouvement de la vie.

Par conséquent,

L'augmentation de la demande, pour les ventes de produits et de l'ensemble du marché a été bonne.

Han Ye dit aussi le mouvement de la marque sur le marché il y a effectivement "chaud", elle le réchauffement due au soutien de l'état et de la recrudescence de fitness.

Elle a dit: "le sport pour le pays, en particulier de mettre l'accent sur le football, le sport, une fois de plus d'attention.

Dans le même temps, la conscience des gens sur la santé nationale est également en hausse, à la demande d'articles de sport est également augmentée.

Précédemment, le Conseil d'état "et le Conseil d'état pour accélérer le développement de l'industrie du sport de plusieurs avis pour la consommation de sport" (dénommé ci - après "avis"), en 2025 à l'échelle de l'ensemble de l'industrie du sport en Chine à plus de 5 milliards de yuan, le Nombre de personnes de prendre de l'exercice a atteint 5 milliards de personnes.

Compte tenu de la taille et de l'industrie des sports de la planification nationale, comme l'industrie de vêtements de sport Sport dérivés avenir va entrer dans l'espace de développement d'un vaste marché.

Comme on le sait, les états - Unis ont relativement bien m?r de la structure de l'industrie du sport, la vente de matériel et de vêtements de sport dans l'ensemble de l'industrie dans la proportion de 12%.

Comme ce numéro afin de calculer la taille du marché de chaussures de sport et de notre mouvement de plus de 600 milliards en 2025.

En contrepartie, en tant que première marque sportive de notre pays, en 2014, le chiffre d 'affaires ne dépasse pas 10 milliards.

Ainsi, dans le contexte macroéconomique soutenu par le Gouvernement, la marque sportive a un large espace de croissance.

D 'autre part, avec l' évolution de la perception de la vie, notre pays s' est lancé dans une tendance à la culture physique du sport qui a stimulé la demande de chaussures professionnelles sur l 'ensemble du marché.

Dans le cas du marathon, les données de l 'Association chinoise d' athlétisme montrent qu 'en 2014, 51 compétitions sportives se sont déroulées dans notre pays, avec plus de 900 000 participants et plus de 260 000 participants, soit un record historique.

Aujourd 'hui, de plus en plus de gens choisissent de courir, de faire du vélo, etc.

La demande de chaussures de sport a donc augmenté, ce qui est dans l 'intérêt de la vente de produits et du marché dans son ensemble. ?

Han Ye a expliqué.

Zhang Qing, spécialiste de la marque sportive et fondateur de la société de conseil sportif de la voie principale, estime également que le mode de vie sportif de nos habitants a permis d 'avancer des pays en développement vers les pays développés et de stimuler le développement stable du marché des marques sportives.

Il a indiqué que notre consommation de produits sportifs augmentait avec l 'apparition de la tendance à la course et l' augmentation de la demande de produits sportifs professionnels sur le marché.

En outre, les résultats de l 'offre conjointe de Pékin et de Zhangjiakou d' accueillir l 'hiver seront publiés le 31 juillet.

"Avant et après la publication des résultats de l 'hiver, la demande de santé publique conna?tra une croissance soutenue", a déclaré Han Ye.

Les marques sportives sont naturellement étroitement liées aux événements sportifs qui, de l 'avis de ces marques, permettent à chaque grande manifestation de se dérouler dans un espace de développement considérable.

Auparavant, l 'Organisation des Jeux olympiques de 2008 avait entra?né le développement pnational d' un certain nombre de marques sportives.

Han Ye pense que 361degrés, en tant que partenaire, marquera un progrès décisif avant et après les Jeux olympiques de Rio l 'année prochaine.

Segmentation du marché

Sur certains sous - marchés, y compris les sports de plein air et les sports extrêmes, les marques chinoises sont en train de faire une série de tentatives, telles que les fusions - acquisitions de petites marques à l 'étranger, mais très caractéristiques, dans des domaines spécialisés.

La marque de vêtements de sport a passé par une faible vallée de la vente, a généralement commencé à remonter, mais à des degrés différents.

Dans ces marques, anzou a été le premier à sortir de l 'ombre de la faiblesse de l' industrie, est devenu notre leader de marque de chaussures de sport et de fixer un revenu de 10 milliards de dollars en 2015.

Et une garniture de second rang de l'industrie, les recettes en 2014 pour 67.28 milliards de yuan, et d'autres marques de ventes ne sont pas à 50 milliards d'euros.

Si Anta milliards de réalisation des objectifs, alors que l'espace entre elle sera plus grande et plus tard, loin de l'industrie dans d'autres concurrents.

Dans le même temps, le taux de croissance est également très importante Anta, à partir de l'ordre de chaque marque de données publiées récemment, de l'ordre de Anta quatre trimestre de cette année ont obtenu de faible montant de l'ordre à deux chiffres (de 10 à 20%) et le taux de croissance élevé dans l'industrie.

Zhang estime que le réchauffement global du marché chinois de marque, le mouvement peut également réaliser la croissance, mais plusieurs évidemment la personnalité de la marque, la croissance de la marque professionnelle de base de l'espace sera plus grande, de former les plus forts et les faibles sont éliminés de la situation, l'ensemble de l'industrie de La concentration dans une étape de renforcement.

Cheval de g en 2014 "Rapport annuel mentionne la concurrence plus rationnel, le degré de concentration du marché afin d'améliorer l'ajustement structurel de l'affichage de ces dernières années, sera bient?t fini.

Les experts devraient, après l'ajustement structurel, l'avenir de mouvement

Les marques peuvent dispara?tre en partie, pour les marques d 'avantage de libérer l' espace du marché.

Après ajustement, de nombreuses marques de sport ont commencé à entrer dans la concurrence sur des marchés distincts.

Pike a annoncé que cette année, dans le contexte de la nouvelle urbanisation et de la croissance économique fondée sur la demande intérieure, il s' orienterait plus rapidement vers les sous - marchés dynamiques et émergents, en s' appuyant sur la stratégie nationale de la santé publique.

Selon zhangqing, sur un certain nombre de sous - marchés, y compris les sports de plein air et extrêmes, les marques chinoises sont en train de faire toute une série de tentatives, telles que la fusion et l 'acquisition de petites marques à l' étranger, mais très caractéristiques, dans des domaines spécialisés.

A l 'avenir, il est probable que le segment de marché de certains chefs de file, de partager la part de marché de la marque intégrée.

En outre, dans le cadre de la promotion nationale du développement de l 'industrie du sport et de l' essor des professions sportives, les marques sportives vont intensifier leur professionnalisation.

Au fur et à mesure que nos marques commencent à se rapprocher des marques sportives professionnelles, les marques sportives commencent à se disputer les ressources sportives, c 'est - à - dire les compétitions sportives, les équipes sportives, les athlètes, etc.

Zhangqing estime que les marques sportives dépendent de la demande de ressources sportives, en particulier de ressources de haut niveau.

Par exemple, 361degrés vise les événements sportifs, explique Han Ye, puisque 361degrés a toujours été la marque sportive la plus professionnelle, donc depuis les Jeux asiatiques de Guangzhou en 2010, immédiatement après les Jeux olympiques de Shenzhen, Nanjing Qing, y compris les Jeux asiatiques d 'Incheon l' année dernière, les Jeux olympiques de Rio l 'année prochaine, 361deg n' a pas interrompu la coopération avec les événements sportifs.

Aujourd 'hui, 361degrés investissent de plus en plus dans les grandes compétitions, c' est la ligne principale de 361degrés, et l 'avenir continuera sur cette voie.