全國民健康ブームは運動市場の暖かさ回復市場の細分化を促し、業界の集中度が明らかに強化された。

安踏、李寧などのスポーツブランドが徐々に回復し、市場の細分化は業界の趨勢である。

毎年この時期は各ブランドです。

撮影の季節には、各デパートの売り場で割引セールの広告が出ています。

Gap、Zara、H&M、佐丹奴などのブランドの割引幅は5割、6割にも達していますが、これとは違って、安踏、李寧をはじめとするスポーツブランドはとても靜かに見えます。

これらの昔のセールの急先鋒は沈黙の背後に運動市場が回復し始めたことを示しています。

なぜこれらのスポーツブランドは冬の販売から解放されますか？この回復は持続可能ですか？スポーツブランドの未來はどこにありますか？

全面的に暖かさを取り戻す。

データによると、第二四半期の特歩は同店の売上高が高一桁（5%-9%）の伸びを実現したが、これまでの四半期の伸びはいずれも中単位數（5%前後）で、売上実績は明らかに改善された。

2015年には、安踏、李寧、361度、ピケなどをはじめとするスポーツブランドが國內のスポーツ市場に多くの期待を持っています。

李寧にとっては、2015年は発展の初歩元年になります。ピケにとっては、新たな業績成長サイクルが始まります。

業界第一位の安踏も2015年に自分に百億の販売目標を立てて、他のブランドとの差をさらに拡大しようとしています。

今、半年が経ちましたが、これらのスポーツブランドの発展はどうですか？自分の販売目標を実現できますか？

7月8日、特歩國際は第二四半期の業績を発表した。

データによると、第二四半期の特歩は同店の売上高が高一桁（5%-9%）の伸びを実現したが、これまでの四半期の伸びはいずれも中単位數（5%前後）で、売上実績は明らかに改善された。

特歩以外に、四半期の業績を発表した安踏、李寧、361度、反克はいずれも今年の四半期に同店の売上高の伸びを実現しました。

一部のブランドはまだ関連店の現象が現れますが、今年の発展に対して、これらのブランドはあまねく楽観的です。

361度の広報総監の韓_は記者の取材に対して、「將來の業績に対する期待は私たちの財政報告と同じで、計畫の範囲內というべきだ」と述べました。

今年の第1四半期の決算報告によると、361度は同店の売上高より6.3%伸び、通年でも同じペースで増加する見込みです。

ピッカー関係者も「年報によると、業績の回復が當社の運営目標です。

ピッカーの7四半期連続の受注成長から見て、この目標に対して楽観的な態度を持っています。

市場の反応から見て、各スポーツブランドは今年の市場に楽観的な態度を持っています。

李寧北京王府井大街の店で記者が見たのですが、少數の製品は「7割引」のラベルを貼っている以外に、多くの製品は「新商品が発売された」と表示しています。

この店の店員は記者に紹介しています。古い商品はもう棚から降りました。現在この店では主に新品を販売しています。

在庫の最適化策によって、李寧は四半期の売れ殘り商品を割引店に転売して販売し、正価店のために商品棚のスペースを空けて販売しているという。

國內で最初に泥沼から脫出したブランドとして、安踏さんは一躍中國のスポーツ市場のリーダーになりました。在庫も健康水準に維持されています。

安踏北京王府井工場の店員によると、店頭で販売されているのは今年の新型で、「以前の在庫は前のキャンペーンで全部売れていたので、數年前の中古品は売れないということです。

今の商品の割引は季節の違いが多いです。例えば、春の夏に売っています。

店の中で記者が見ました。

在庫の數量は全部定量があります。

記者が切斷された靴を尋ねた時、店員は言いました。「古い商品の補充は難しいです。他のところもないかもしれません。」

361度、鴻星爾克などのブランドの店の中で、記者は観察して、これらのブランドはすべて割引の情況が現れますが、しかし依然として正常な範囲の內で維持します。

361度を例にとって、その服裝は「一枚につき、三割引、二枚につき、六割引」の特恵を実行しています。割引の強さはまだ魅力的ですが、運動靴は新品が多く、割引のデザインは多くないです。

運動熱が高まる

今は多くの人が長距離走や自転車乗りなどを選んで、毎日運動を続けて、運動を生活として考えています。

したがって

の需要が増加し、製品の販売と市場全體に大きな利益をもたらしました。

韓_もスポーツブランドの市場に「暖かさを取り戻す」が現れたと表明しました。彼女はその暖かさを取り戻す原因を國家の支持と全國民の健康ブームに帰結しました。

彼女は思っています。

同時に、國民全體のフィットネスに対する意識も高まっており、スポーツ用品に対する需要も増大している。

これまで國務院が発表した「スポーツ産業の発展を加速させることに関する國務院の若干の意見」（以下「意見」という）では、2025年までに我が國のスポーツ産業の総規模は5兆元を超え、常にスポーツ運動に參加する人は5億人に達すると言及しています。

國家計畫のスポーツ産業の規模と人數によって見れば、スポーツ派生品としてのスポーツシューズ産業は未來にも広大な市場発展空間を迎えます。

周知のように、アメリカは比較的完全で成熟したスポーツ産業構造を持っています。そのスポーツ器材と服飾販売は産業全體の中で12%を占めています。

この數字に基づいて計算すれば、2025年に中國のスポーツ器材とスポーツシューズ市場の総規模は6000億を超えます。

これに対応して、我が國の第一位のスポーツブランドとして、2014年の売上規模はまだ百億円に過ぎません。

このことから、政府が支持するマクロな背景の下で、スポーツブランドは広い成長空間を持っている。

一方、生活観念の変化につれて、わが國はスポーツジムのブームが起こり、市場全體が専門の運動靴の服に対する需要を刺激しました。

マラソンを例にとって、中國陸上協會からのデータによると、2014年に中國國內で51回のマラソンと関連競技大會が開催され、參加人數は90萬人を超え、全コースとハーフマラソンに參加する総人數は26萬人を超え、過去最高を更新しました。

今は長距離走や自転車乗りなどの方法を選ぶ人が増えています。毎日運動を続けて、運動を生活にしています。

そのため、スニーカーに対する需要が増えて、製品の販売と市場全體に対して利益があります。

韓_はこう説明した。

スポーツブランドの専門家で、肝心な道スポーツコンサルティング會社の創始者である張慶も、わが國の住民運動生活方式は発展途上國から先進國への邁進を実現し、スポーツブランド市場の安定的な発展を促進したと考えています。

彼は、我が國のランニングフィットネスブームの高まりとともに、専門スポーツ商品に対する市場の需要が増加していると述べました。

また、北京、張家口地區が共同で五輪を招致した結果も7月31日に発表される。

冬季五輪の結果が発表されると、全國民のフィットネス需要は持続的に増加するだろう。

スポーツブランドは自然とスポーツ競技と密接に関連しています。これらのスポーツブランドから見ると、大規模な試合ごとにブランドに大きな発展空間をもたらすことができます。

これまで、2008年オリンピックの開催はスポーツブランドの飛躍的な発展をもたらしました。

韓_氏は、パートナーとしての361度が來年のリオ五輪前後に突破的な成長を遂げるとみている。

市場の細分化

いくつかの細分市場では、アウトドア、極限運動など、中國の本土ブランドは、海外のM&Aなどの一連の試みをしていますが、非常に特徴的な、専門分野で特長なブランドがあります。

運動服のブランドは販売の谷間を通りました。普通はもう回復し始めましたが、上昇の進度は違います。

これらのブランドの中で、安は率先して業界の低迷の影を抜け出して、我が國のスポーツシューズの服裝のリーダーブランドになって、そして2015年の収入の百億を突破する販売目標を制定します。

業界第二位の李寧で、2014年の営業収入は67.28億元で、他のブランドの売上高は50億元に満たないです。

もし安踏百億の目標が実現すれば、それはさらに後から來る人との差を広げて、業界の中で他の競爭者をはるかにリードします。

また、安踏の成長幅も十分に大きいです。各ブランドが最近発表した注文會のデータから見て、安踏の今年4四半期の注文會の注文額はいずれも低い二桁（10%～20%）の伸びを見せ、業界の中で高い伸びを見せました。

張慶氏は、中國市場の全體的な暖かさとともに、スポーツブランドも成長を実現しますが、いくつかの明確なブランドの個性があり、専門的な基礎があるブランドの成長空間は比較的大きいと考えています。

ピッカーは2014年の年報で「業界の競爭構造は理性的になり、市場集中度の向上は業界の過去數年間の構造的調整が早く終わることを示している」と述べました。

専門家の予想によると、業界構造調整を経て、將來の運動

ブランドは部分的に消滅する可能性があります。優位ブランドのために市場空間を作ります。

調整を経て、多くのスポーツブランドは細分市場の競爭に入り始めました。

ピケ氏は、今年は新型の都市化と內需型の経済成長を背景に、國家國民全體のフィットネス戦略の東風を借りて、各人気と新興の細分市場にさらに急速に切り込み、大幅な成長を遂げると発表しました。

張慶の分析によると、一部の細分市場では、アウトドア、極限運動を含め、中國の本土ブランドは一連の試みを行っています。

將來は細分市場がいくつかのボスに成長し、総合的なブランドの市場シェアを分割する可能性が高い。

また、國家がスポーツ業界の発展を提唱し、各スポーツ専門運動が盛んになる背景において、各スポーツブランドも専門化に拍車をかける。

我が國の各ブランドが次から次へと専門のスポーツブランドに接近することを始めますに従って、運動のブランドも爭って運動の資源を奪い始めて、つまりスポーツ試合、スポーツチーム、スポーツ選手など。

張慶氏はスポーツブランドは運動資源の需要量、特にハイエンド資源の需要量に対して一定の依存性を持っていると考えている。

例えば、361度はスポーツを狙っていますが、これに対して、361度はいつも最も専門的なスポーツブランドであるため、2010年の広州アジア競技大會から深セン大運、南京青奧に続いて、去年の仁川アジア大會を含めて、來年のリオデジャネイロ五輪は361度も大試合との協力を中斷したことがありません。

今は361度の大レースへの投入が増えています。これは361度のメインラインです。未來はこの道に沿ってずっと歩き続けます。