Levi & \ \ 3539; Est - Ce Que Les Ventes De Jeans Géants Ont Chuté De 2,2 Milliards De Dollars?

Année dernière

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Une baisse de 8% de la consommation, et

Les ventes sont égales à celles des jeans.

C 'est peut - être sur la base de ce rapport que l' histoire précédente de Bloomberg décrivait en détail la situation de Levi 's, qui se sentait menacée par cette tendance.

Regarder en arrière

Géant, comme Jean de l'industrie, de 20 ans de 70 milliards de dollars de ventes annuelles jusqu'à 48 millions de dollars, maintenant.

Dans le même temps, la marque de l'histoire mais Lululemon 17 ans sont déjà dans le domaine des vêtements de sport et de loisirs pour obtenir la valeur de marché de 90 millions de dollars.

Il y a 15 ans, la moitié des clients de dix bits de revenus Levi provient de la nation la plus grande et, jusqu'à présent, ces clients ont déjà perdu, le magasin ne cesse de fermer ou de recombinaison, de vente au détail dépend de ce n'est pas assez réaliste.

Actuellement, le volume des ventes d'un quart de Levi est de 550 magasins de vente en ligne mondial, il n'est pas objective, dix ans a augmenté de 6%.

D'un point de vue Bloomberg rapports, parce que Levi est une entreprise privée, ne nécessite pas de rapport de fonctionnement en temps réel pour les actionnaires et le marché, de sorte que la vitesse de la réaction du marché pour les pauvres.

Il a raté le noeud de la grande pformation de vêtements marché.

Nous sommes sur le lien de causalité avec scepticisme.

Selon Bloomberg rapportés, actuellement l'équipe technique Levi est le développement de nouveaux

Dans l 'espoir du marché des femmes, des tissus élastiques et l' essence de jeans du XIXe siècle.

"Nous ne voulons pas de pantalons de yoga, nous voulons un jean plus confortable."

BartSights des hauts responsables du secteur de la technologie et de l'innovation "s Levi.

Le Bureau CEOChipBergh en 2011, la société a effectué une série de changements de personnel, de la gestion, de 11 bits remplacé neuf, annoncé à la fin de 2016 Le co?t de la réduction des dépenses d'un montant de 2 milliards de dollars, et les cadres envoyé partout dans le monde pour produits de la recherche - clairement Le marché exactement ce qu'il faut.

"Jean nous avons loin sur le marché, et les gens ont besoin de".

En 2013, Bergh a lancé le plan de relance Levi.

Il a décidé de commencer à partir du marché de jeans.

Et de marché dans la plupart des vêtements de marques différentes, des femmes sur le marché de Levi proportion très faible, 23% seulement, tu sais, Jean Levi occupe un quart des ventes mondiales de Jean, et Mme Jean seulement 5% - apparemment chers encore acheter des jeans, mais de ne pas acheter de Levi.

Bergh pense qu 'il y a une chance.

En revanche, les ventes de pantalons de sport ont fortement augmenté au cours de l 'année écoulée, atteignant 64%.

L 'état des éruptions de puits sur le marché a poussé de nombreux médias de détail à chanter le jeans, considéré comme abandonné pour toujours.

Cependant, Bloomberg estime irrationnel d 'attribuer la baisse des ventes à la tendance de près de deux ans de pantalons de yoga élastiques, et la demande de pantalons élastiques est plus qu' une révolution de l 'habillement: les pantalons de yoga ne sont pas simplement doux et confortables, mais peuvent faire ce qui est juste dans la bonne direction et trouver le meilleur équilibre entre le confort et la mode.

Nous sommes également sceptiques quant à la conclusion selon laquelle "les jeans de yoga ont chassé les jeans", et beaucoup de nouvelles marques comme Acne et Frame ont été bien accueillies sur le marché, elles ne connaissent pas l 'existence de pantalons de yoga.

C 'est pourquoi Levi est une véritable crise de jeans, et je crains qu' il ne soit encore démodé et que sa marque vieillisse, et qu 'il ne se remette pas de ses pantalons de yoga.

Les ouvriers se débarrassent au laser de la partie centrale de la cuisse du Jean Indigo Pour que le vêtement soit plus mince.

Levi 's dans la recherche - développement sur les jeans féminins, outre qu' ils sont passés de 65 à environ 30 aujourd 'hui (ce qui correspond également à la demande de réduction des co?ts du CEO), les tissus non seulement ajoutent des éléments élastiques, mais aussi étudient, à partir des sous - marins, la manière de maintenir leur résistance à long terme.

Au début de ce mois, Levi 's a publié la dernière s érie de jeans skinny, le genre sexy avec des hanches.

Avant la libération, Levi l'équipe de conception, d'entretien et d'essayer de l'Asie, de l'Europe et le marché des états - Unis à la recherche, à savoir un jeans qu'une femme de consommateurs préférée, ce qui est plus important, et qu'est - ce qu'ils ont vraiment besoin.

Selon l'enquête Bloomberg sur les consommateurs, cette nouvelle semble également.

Un consommateur que la prochaine fois, besoin d'un pantalon de Levi, même si elle n'abandonnera pas de pantalon.