Levi&Am 39;Sジーンズ大手の売上高は22億ドルにまで下がっています。

去年

女形

消費量は8%減少しました。

の売り上げはジーンズと同じです。

この報告の結果をもとにして、ブルームバーグの表紙物語が、この流れの中で揺らぎを感じているLevi'sを詳しく報告しました。

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ジーパン業(yè)界の巨人として、20年前から70億ドルの年間売上高は、現(xiàn)在の48億ドルにまで下がりました。

また、ブランドの歴史は17年しかないLululemenですが、もうスポーツカジュアルの分野で90億ドルの市場価値を獲得しました。

15年前、Levi’sの半分の収入は全米最大の10人の顧客から來ていましたが、これらの顧客の多くはすでに流失しています。百貨店は絶えず閉鎖または再構築しています。小売はこれに依存するのは現(xiàn)実的ではありません。

現(xiàn)在、Levi’sの四分の一の売上高は全世界の550店から來ています。ネット販売の狀況も客観的ではなく、十年來6%だけ上昇しました。

Bloomberg報道の観點は、Levi'sは個人企業(yè)であり、株主と市場に対してリアルタイムで運営狀況を報告する必要がないため、市場の反応速度が良くないということです。

明らかにそれは服市場の大きな変革の時間ノードを逃しました。

私たちはこの因果関係に対して懐疑的である。

Bloombergによると、Levi'sの技術チームは現(xiàn)在開発中です。

女性市場、弾力性のある生地と19世紀のジーンズのエッセンスに期待を寄せています。

ヨガパンツはしたくないです。もっと快適なジーンズを作りたいです。

Levi's技術革新部門の上級主管BartSights氏は言う。

現(xiàn)在のCEOCHIpBerghは2011年に著任し、會社に一連の人事異動を行い、管理層の11人が9位に交替され、2016年末に2億ドルのコスト支出を削減すると発表しました。そして、高管を世界各地に送って製品調(diào)査を行います。

今持っているジーパンは市場の人たちが必要とするものとはかなり遠いです。

Berghは2013年にLevi’sの復興計畫を開始した。

彼は女性ジーンズ市場から始めることにしました。

市場のほとんどのアパレルブランドと違って、Levi'sの女性市場はかなり低くて、23%しかないです。Levi'sの男性用ジーンズは世界のジーンズの販売量の4分の1を占めています。女性用ジーンズは5%しかないです。女性はまだジーンズを買っていますが、Levi'sは買いません。

Berghはまだ機會があると思っています。

これに対して、ジャージは去年に64%も急騰しました。

市場の噴出狀態(tài)は多くの小売メディアにジーパンというものの衰えを見せ始めました。ジーパンは永遠に捨てられたと思います。

しかし、Bloombergによると、販売の減少をここ二年間の弾性ヨガズボンの流行に帰結するのは理性的ではなく、人々は弾性ズボンに対する需要がもっと多いのは一種の服飾革命である。ヨガズボンは柔軟で快適であるだけではなく、正しい方向で正しいことをすることができ、快適とファッションの間で最高のバランスをとることができる。

私たちも「ヨガマットがジーンズを外した」という結論に疑問を持っています。ACNEやFrameなどのデニムの新興ブランドが市場で好評を博しています。ヨガマットの存在を知らないとは限りません。

だからLevi'sジーンズの本當の危機は、おそらくまだデザインが古いとブランドが老化して、自分にブームを更新させます。

労働者はインディゴジーンズの太ももの中心部分をレーザーで処理して、著用者がよりスリムに見えるようにします。

レヴィ’sは女性用ジーンズの研究開発において、モデルが65個から現(xiàn)在の30個ぐらいまで下がるほか、生地に弾性成分が加わっただけでなく、潛水服から生地の長期的な受容力を維持した後の回復度合いを研究しました。

今月初め、Levi’sは最新の女性用skinnyジーンズシリーズを発表しました。そのようなタイトなお尻の弾力性があるセクシーなスタイルです。

発表前に、Levi’sの設計チームはインタビューと試著の方式でアジア、ヨーロッパ、アメリカ市場で調(diào)査を行いました。どのようなジーパンが女性消費者の一番好きなものですか？

ブルームバーグの消費者に対する調(diào)査によると、今回の新品はまだ大丈夫らしいです。

ある消費者は次は新しいズボンが必要だと思っていますが、Levi'sを考えています。