Pourquoi Les Grandes Marques De Luxe Ont - Elles "Perdu" La Position Chinoise?

Le marché mondial des produits de luxe chinois, qui avait été dominé par des ventes de 102 milliards de dollars, est aujourd 'hui sur la voie de la patinoire.

D 'après une analyse de l' industrie, la faible croissance du marché chinois des produits de luxe se poursuivra ou se poursuivra au cours des 10 prochaines années.

En fait, les grands groupes de luxe n'abandonne jamais les attentes du marché chinois.

Pour augmenter les ventes de 2015, depuis la fin de l'année dernière, Chanel, Philippe (PatekPhilippe), Estee Lauder (EsteeLauder), etc.

Ont réduit le prix de ses produits en Chine.

Toutefois, cette démarche n'a pas pu retenir le coeur des consommateurs chinois.

Après près d 'une décennie de développement explosif, pourquoi les grandes marques de luxe, autrefois élevées, ont - elles ? perdu ? leur position en Chine?

Exode de la consommation d? à la différence de prix à l 'intérieur et à l' extérieur du pays

Ces dernières années, le marché intérieur de l 'émigration a été très dynamique et les personnes qui en sont sorties ont découvert d' énormes écarts entre les prix des produits de luxe à l 'intérieur et à l' extérieur du pays et se sont "battues" à l 'étranger, ce qui a, dans une certaine mesure, influé sur la vente des produits de luxe à l' intérieur du pays.

"Je voyage souvent à l 'étranger pendant les vacances, en achetant des sacs et des cosmétiques."

Original en anglais de professeurs 梁文靜 dit aux journalistes.

Bien que pour l'équilibre mondial de prix, de nombreuses marques de luxe ont réduit le prix des produits en Chine, mais après le prix de différences subsistent, le prix de vente de produits de luxe en Chine et à l'étranger.

Pour Chanel 11.12 des sacs à main, par exemple, après l'ajustement des prix dans le pays de vente pour les 3 millions de yuan renminbi /, alors que les prix sur le marché européen est d'environ 2,3 millions de yuan renminbi /, la différence entre les deux est d'environ 7000 $.

Tel est également le cas des produits cosmétiques.

Selon Liang Wenjing, par exemple, une bouteille d 'Estee Lauder de 50 ml d' essence de protection musculaire, bien que son prix de vente sur le marché intérieur ait été ramené de 950 yuan / bouteille à 850 yuan / bouteille, il est encore supérieur de 328 yuan / bouteille au prix du marché européen et de 279 yuan / bouteille aux états - Unis.

? pour ceux qui voyagent souvent à l 'étranger, une telle réduction ne suffit pas à ébranler leur habitude d' acheter des produits de luxe à l 'étranger. ?

Liang Wenjing dit:

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Les données ont également confirmé 梁文靜 argument.

"Mai 2015 de l'industrie des produits de luxe du 25 italienne Association émis le marché du luxe la surveillance mondiale d'ici à 2015 le rapport de printemps" montre que les fluctuations des taux de change, la tarification des marques de luxe dans différents sur le marché

Et des canaux de distribution de différence, est la principale cause de la consommation de produits de luxe en Chine un exode.

De ce fait, les marchés de luxe de la région Asie - Pacifique, dominés par la Chine, ont pratiquement stagné au cours du premier semestre de 2015.

Le luxe léger est de plus en plus apprécié.

? bien que la performance de Koach en Chine ait augmenté cette année, elle s' est considérablement ralentie par rapport aux années précédentes. ?

Selon Yang Yan Yan, Président et Directeur général de la région chinoise de Kouchi, les difficultés auxquelles se heurtent les produits de luxe en Chine montrent également d 'un c?té que le marché chinois des produits de luxe est de retour à la raison et est entré dans une phase de maturité relative.

Face à ce changement, Koch a ajusté sa stratégie de marque sur le marché chinois.

Yang Baoyan note qu 'au cours des dernières années, de plus en plus de consommateurs ont décliné leur enthousiasme à l' égard des produits de haut de gamme de logo, alors qu 'ils se sont mis à se concentrer sur des produits de qualité moyenne et à faible attitude commerciale.

? auparavant, tous les sacs de la marque Lo - go avaient été vendus à des volumes considérables, mais la situation est aujourd 'hui très différente et ils sont rarement consultés. ?

Yang Bao Yan dit qu 'après avoir vu ce changement, Kouch a lancé un sac en cuir dilué logo.

La maturité du marché de produits de luxe réside non seulement dans les aspects de la consommation rationnelle de marque des produits, mais aussi sur son attention sur la lumière de la marque de luxe.

"Plut?t que de dire que le marché intérieur des produits de luxe mature, plut?t que de dire que la demande de consommation de luxe de différenciation est arrivé.

Zhou Ting, Directeur de l'Institut de recherche de la qualité de la richesse que, bien que la performance de produits de luxe en Chine plus traditionnels de ralentissement, mais les ventes de certains léger extravagance de marque en Chine reste de croissance à deux chiffres.

MichaelKors léger, elle marque l'Amérique est un bon exemple.

Afficher les résultats en 2014, le montant total des recettes de la société en 2014 9.175 milliards de dollars, la hausse annuelle de 53,6%; parmi eux, 64% des ventes a augmenté sur le marché chinois.

Pour des raisons de luxe, légère marque l'augmentation de Zhou pense que c'est parce que les consommateurs sur les marques de luxe a produit de consommation de la fatigue, et, par conséquent, une fois que les marques apparaissent, il est très facile d'attirer leur attention.

Avec l'aide de ces changements, lorsque la baisse de la croissance de la performance de luxe BLK, léger, elle marque le détournement des groupes de consommateurs.

L'avenir de la société de Conseil de gestion interne Chen Rui partenaire est supprimé de consultation plus optimiste léger extravagance de marque, "la Chine est de pouvoir d'achat des personnes à changer progressivement la classe moyenne, de positionnement de produits de marque de luxe lumière juste avec les besoins de cette partie de groupes de consommateurs d'accord et, par conséquent, sa non pour l'espace de croissance plus stable.

Chen Rui tellement attendue.

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Le vent est de contenir un cadeau extravagant

En 2014, les marques de luxe dans le marché chinois rencontre sans précédent de la vague de froid.

L 'étude sur le marché chinois des produits de luxe de 2014, publiée par le Cabinet de conseil mondial bain, indique qu' en 2014, l 'intérieur de la Chine

Pour la première fois, le marché a enregistré une croissance négative de 1% par rapport à 2013.

En revanche, le marché des produits de luxe a progressé de 2% en Chine en 2013, de 7% en 2012 et de 30% en 2011.

Produits de luxe en Chine a été bonne dynamique de développement pourquoi soudain frustré? Je crains que l'influence de la politique de lutte contre la corruption et le Gouvernement chinois n'est pas sans rapport.

"Don est toujours une partie importante de la consommation de produits de luxe en Chine, mais depuis huit dispositions ?, adoptée après la période de cadeaux de phénomènes contenue, pour des raisons de cadeaux objectif et acheter des produits de luxe lots plus réduite.

Selon l'industrie chimique d'investisseurs providentiels 唐建軍 a révélé une baisse de 15% de la consommation moyenne de la couche riche en 2014, dans laquelle, pour la consommation de produits de luxe cadeau que 2013 est réduite de 25%.

Dans le luxe de chute de performance, des montres sont les plus touchés.

Selon Tang Jianjun, les ventes de montres de haut niveau en Chine ont chuté à 11% en 2014, alors qu 'elles ont enregistré une hausse spectaculaire de plus de 40% par an jusqu' en 2011.

Le ralentissement rapide a également incité les horlogers suisses, autrefois optimistes, à resserrer leur part du marché chinois.

Selon les journalistes, depuis 2014, l 'entreprise suisse de montres EPI a fermé six magasins de détail en Chine, "la fièvre de l' or en Chine est terminée".

Fran?ois, Directeur général de la marque, a déclaré publiquement que nous ralentirions le rythme de l 'expansion en Chine et qu' il faut maintenant faire très attention à chaque pas.