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En 2015, la marée des magasins de vêtements continuera à l 'avenir, même s' il y a une pformation réussie des entreprises, il y aura également une partie des anciens fabricants de vêtements perdus dans la pition et, finalement, en faillite.

Il ferme toujours.

Le premier semestre de 2015 a été publié avant le jour de LILANG, le nombre de magasins de détail de la marque principale lilanz a diminué de 15.

La fermeture s' est également produite sur d 'autres marques de vêtements, et zodanu a fermé 37 magasins indépendants dans l' intérieur du pays; 282 magasins de pédales ont été fermés et 230 magasins de 361 ° ont été fermés.

En six mois seulement, le nombre de ces quatre marques a atteint 564.

Selon Yang Dajun, Directeur général de la société internationale d 'investissement de la mode, la fermeture des magasins devrait se poursuivre à l' avenir et pourrait devenir la norme.

? Il est vrai qu 'une partie de l' entreprise n 'a pas les moyens de se pformer et de répondre aux besoins des nouveaux groupes de consommateurs et marchés.

Ils vont fermer leurs magasins et certaines d 'entre elles quitteront le marché. ?

La marée a déjà commencé.

Selon les informations disponibles, entre 2013 et 2014, plus de 6 000 magasins de marques sportives telles que anzuo, Pike, China Dynamics, 361 ° et trot ont été fermés.

En 2014, les états - Unis d 'Amérique ont ouvert le magasin Wangfujing, le plus grand magasin de drapeau de Beijing, après quatre ans d' activité, marquant ainsi le début de la tendance de la production nationale de vêtements de première ligne de la structure urbaine.

La même année, le nombre de magasins de détail de lilanz, principale marque de LILANG, a diminué de 158, celui de zodannu de 190, celui d 'Egg au premier semestre de l' année 88 et celui de Komu au premier semestre de 73.

La production nationale de vêtements de marque a continué d 'augmenter cette année.

Tendance

Les chocs de l 'électricité, conjugués à l' augmentation des loyers, ont fait que la fermeture des boutiques qui ne fonctionnaient pas bien était une option opportune pour arrêter les dégats.

Dans les plates - formes électriques est devenu la plus chaude catégorie, dans le même temps, l 'espace physique de magasin.

Selon les données publiées par la consultation d 'eray, la taille du marché chinois d' achat en ligne en 2014 s' élève à 2 800 milliards de yuan, dont les vêtements sont devenus la première catégorie, plus de 610 milliards de yuan, soit une augmentation de 41,5%.

Dans le même temps, la hausse des loyers est devenue une douleur intolérable pour les entreprises de vêtements.

Selon le rapport publié par shibang Wei lish au cours du troisième trimestre 2014, le prix moyen du loyer de la première boutique de Shanghai a augmenté de 0,3% pour atteindre 70,3 yuan le mètre carré par jour.

En d 'autres termes, un magasin de 500 mètres carrés augmente de 35 150 dollars par jour le loyer et de millions de dollars par mois.

C 'est une lourde charge pour les boutiques mal vendues.

La fermeture des boutiques à but non lucratif réduirait considérablement les stocks de produits, les co?ts de main - d '?uvre et le rendement des investissements, et certaines entreprises se concentreraient sur des boutiques qui fonctionnent bien et efficacement.

"L 'environnement du marché n' est pas optimiste" est aussi le mot clef le plus souvent cité par les entreprises de vêtements dans leurs comptes.

Selon le rapport financier de LILANG pour le premier semestre de 2015, les statistiques du Centre national d 'information sur les entreprises de Chine montrent que la valeur des ventes au détail des 50 grandes entreprises de détail du pays n' a augmenté que de 1,1% au cours du premier semestre de l 'année et que 20 entreprises seulement ont enregistré une croissance de leur volume, soit le même niveau que l' année précédente.

Le volume des ventes au détail de produits d 'habillement a augmenté de 3% par rapport à l' année précédente et a augmenté plus lentement.

La réaction directe de la période de ralentissement économique a été la nécessité pour les marchés de réduire leur taille et leur productivité.

Selon Yang Dajun, outre la pformation de l 'économie chinoise et l' impact de l 'Internet sur le secteur traditionnel, l' évolution de la structure de la consommation est la principale cause de la tendance des magasins.

Entre 2000 et 2012 est le point culminant du développement des entreprises de vêtements en Chine.

Depuis lors, les principaux groupes de consommateurs ont continué de vieillir et de nouveaux groupes de consommateurs, représentés par ? 800 ? et ? 9000 ?, se sont rapidement constitués.

La confusion qui en résulte pour les marques traditionnelles tient au fait que les méthodes utilisées initialement pour répondre aux besoins des consommateurs sur le marché - conception simple ou qualité générale - sont loin d 'être suffisantes.

Dans l 'avenir, de l' évolution de la marque au développement du mode de vie, y compris les symboles culturels populaires tels que Han Han Han Han, vous venez des étoiles.

Options de pition

Les entreprises de vêtements recherchent de nouveaux points de profit.

Outre le développement de canaux en ligne, ce choix inévitable, les entreprises ont également choisi de développer le Sous - secteur, sous - marque.

Le choix de LILANG est de développer des sous - marques, par rapport à la marque principale dans la maturité des groupes de consommateurs, sous - marques de positionnement des jeunes.

Après la première baisse des performances en 2013, le franc a commencé à ajuster la stratégie du sous - produit L2 et à réduire de 20% le prix unitaire des produits, à développer le nombre de magasins L2 et à fermer la principale marque lilanz, qui n 'a pas obtenu de bons résultats.

Toutefois, les ventes de l2 N 'ont augmenté que de 2,5% par rapport à 2012.

Yang Dajun estime qu 'au lieu de développer de nouvelles marques et d' élargir les groupes "800" et "90hou", il est préférable de stabiliser l 'accumulation de consommateurs dans les années soixante - dix.

Ces groupes sont les produits de la troisième naissance de la population chinoise au plus haut niveau, ils sont plus nombreux et ont un vaste espace de marché, ils préfèrent aller dans les grands magasins pour expérimenter, tester des vêtements et faire du shopping un loisir.

à mesure qu 'ils grandissent, ils recherchent plus la qualité, la qualité et la réalisation de leur propre valeur.

La marque traditionnelle de vêtements, représentée par Sugi, yagor, a renoncé à la lutte dans l 'industrie de l' habillement, choisissant de développer des sous - industries, voire de générer des revenus supérieurs à ceux de l 'industrie du vêtement.

Selon le journal financier du premier semestre de 2015, le lithium batterie Material est devenu l 'activité la plus rentable et le Groupe utilisera les avantages de l' industrie des batteries au lithium pour entrer dans l 'industrie automobile de la nouvelle énergie.

Au cours du premier semestre, 282 boutiques ont été fermées et 106 autres magasins de fournitures sportives pour enfants ont été ajoutés.

Les états - Unis et samma ont également développé le marché des vêtements pour enfants.

Toutefois, les vêtements pour enfants peuvent devenir la catégorie la plus visible d 'Internet.

Les données montrent que la Chine compte le plus grand nombre d 'enfants dans le monde, entre 200 et 300 millions, avec une grande marge de marché.

? en Chine, les entreprises de confection d 'enfants ne sont pas très importantes, et le plus important est désormais balabala balabala, qui pourrait avoir un chiffre d' affaires de plus de 4 à 5 milliards de yuan.

Les autres entreprises se situent généralement à moins de 2 milliards de yuan. ?

Yang Dajun a dit que la population à l 'apogée de la fécondité est "800hou", "90hou".

Ces groupes sont plus enclins à acheter en ligne.

Le fait que les parents ? après 9000 ? s' intéressent à la sélection des produits pour leurs enfants dans les magasins n 'est pas particulièrement intéressant.