H & M, De Manière Rapide Et Substantielle De La Boutique à UNIQLO Contradictoire

Le 18 ao?t, h & M, vêtements de seconde global détaillant a publié des données en continu la vente de 7, 10 mois pour obtenir des taux de croissance à deux chiffres, le Groupe des ventes a augmenté de 16% avant imp?ts, en outre, a été pendant de nombreuses années UNIQLO le marché intérieur une augmentation annuelle de 80 - 100 magasins (lecture), H continue vers l'ouverture de cette année 400 magasins (principalement pour le marché des états - Unis et de la Chine), de l'objectif d'augmentation.

Chine

La profession n'est pas encore tout à fait mieux, fermer la boutique marée n'a pas complètement terminé, mais de manière rapide géant insiste encore l'expansion rapide du magasin.

Pourquoi ouvrir une boutique à l 'envers?

L 'un est que l' industrie chinoise de l 'habillement est plongée dans une situation de surcapacité, de conception de développement et de déconnexion des consommateurs.

Les deux modèles sont étroitement liés à la mode rapide, et chacun sait que les atouts fondamentaux des géants de la mode rapide tels que Zar - A et h & M sont précisément la rapidité de la conception et de la cha?ne d 'approvisionnement, la commercialisation en place et l' attraction des consommateurs par la diversité et le sens de la mode.

Mais il convient de noter que, en fait, passé au diffuseur à grande vitesse dans les premières années, de manière rapide initialement à la Chine de vêtements marché géant "alternative" sens a été progressivement affaiblie.

Fait d'électricité, par exemple, qu'il s'agisse de Sud - africain a ou Uniqlo, qui s'est ouvert le magasin phare dans la plate - forme officielle, lynx, puis achemine le même prix en ligne.

UNIQLO a récemment été exposé après Pékin est le fonctionnement de plus d'un mois pour sortir rapidement Jingdong la plate - forme.

Le géant de la mode rapide n 'a pas eu l' intention de modifier le modèle de vente au détail de vêtements chinois lors de son entrée en Chine.

Dans le même temps, à mesure que les magasins de mode sont de plus en plus nombreux, bien que les marques de mode rapide, représentées par des magasins d 'excellence, Zar - a, h & M, restent les enfants de compagnie qui se disputent dans de nombreux centres commerciaux du pays, ce degré de popularité diminuera T?t ou tard.

Par exemple, lorsque des marques de mode rapides telles que H & M sont entrées dans le monde des affaires Tianhe, les commer?ants n 'ont pas manqué d' offrir la gratuité de location, de subvention, et d 'autres "tentations".

Et maintenant?

L 'auteur a récemment bavardé avec le propriétaire d' un bien connu du Sud de la Chine, il a clairement indiqué que même pour une Fashion comme la boutique de vêtements, son introduction ne fournira jamais de rechange.

Si l 'on ne paie pas de loyer ou si l' on ne subventionne pas la rénovation, les marques n 'auront pas autant d' énergie à vendre leurs vêtements.

Maintenant de plus en plus de vêtements de marque aussi vite

La marque "apprendre" pour la pition de l'état de ce dernier, en fait, l'environnement de vie maintenant et il y a quelques années en Chine cette invincible est n'est pas la même chose.

Pourquoi ont - ils pu maintenir une croissance aussi forte en Chine?

Nous avons vu l 'expansion rapide des magasins de mode, mais il est encore plus important de voir comment ces marques de mode rapide ont changé et innové en Chine pendant deux ou trois ans.

Par exemple, la boutique de la place de Chine, qui a ouvert ce mois - ci dans un magasin de vêtements, a vu le sol du magasin est en bois, le passage est plus large, et les vêtements sont plus confortables.

Ce magasin porte le nom d 'une nouvelle boutique, sachant qu' auparavant, le plancher en bois n 'appara?trait qu' au magasin de vedettes de la boutique, alors que certains magasins standard comme la place de Chine, dont la superficie ne dépasse que 1 000 mètres carrés, n 'utiliseraient que des dalles de porcelaine.

Cela signifie que la boutique est en fait en train d 'améliorer l' expérience des consommateurs.

Dans le même temps, il y a leur image de marque aux yeux des consommateurs.

Dans l 'industrie de la mode, il existe plusieurs voies de développement différentes.

L 'une est centrée sur les designers et suit des itinéraires originaux; l' autre est axée sur les consommateurs et vise à promouvoir les marques en fonction de leurs besoins; et la troisième est axée sur les consommateurs par le biais de la notion de courant rapide Co Py le plus explosif.

Dans la première phase, la mode rapide va plus loin que la troisième.

Mais maintenant, ils changent, commencent lentement à tester sur la route, article II, s'étendant à partir de la ligne de marques et de produits.

Par exemple, ce mois a annoncé la coopération mondiale avec Disney UNIQLO déployé dans la zone pour créer une ouverture des magasins le concept de magasin, Disney, diffuse et Star Wars produit sujet.

En septembre, les consommateurs peuvent être à Shanghai, le plus grand magasin UNIQLO voir leur concept de magasin Disney et de créer.

Et h & M a annoncé en 2017 pour lancer de nouvelles marques, mais va commencer à marques cos global du plan d'expansion pour l'expansion, avant la fin de l'année à 36 Co s Inn, 7 boutique en Asie.

Style minimaliste s phare de Co, chaque année, seuls deux séries, des prix nettement à h & M au - dessus.

Le mois de juin un premier magasin de cos dans le sud de la Chine, a ouvert à Shenzhen.

En mai dernier seulement, h & M a annoncé le lancement de la série de maquillage d 'automne et d' hiver H & M Beauty en septembre.

Il s' agit d 'une époque de consommation personnalisée, et les géants de la mode rapide se rendent compte depuis longtemps qu' une marque ou un modèle d 'activité unique ne répondent plus aux besoins du marché.

Grace à l 'influence de la marque mère sur le marché pour stimuler le développement des sous - marques et des filiales, cette tendance va s' accentuer au cours des deux ou trois prochaines années chez les géants de la mode rapide.