Li Ning "Internet + Sport Life Experience" A Perdu 90%.

Le 8 ao?t 2015, jour du vingt - cinquième anniversaire de la Fondation,

(China) Sports Products Co., Ltd. (ci - après dénommé Li Ning, 2331.Hk) a annoncé la réouverture du slogan ? tout est possible ?, abandonnant le slogan ? Let change happen ?, qui a été lancé il y a cinq ans et qui a co?té cher.

Dans le même temps, Li Ning a annoncé que la direction stratégique de l 'entreprise serait confiée à des fournisseurs d' équipements sportifs. "

Sport Life Experience

Beaucoup de chinois s' adressent à Li Ning, qu 'ils achètent ou non les produits de Li Ning.

Il y a des émotions et des souvenirs uniques.

Qu 'est - ce que le retour des slogans de marque et la pition Internet + "signifient pour Li Ning?

Le pire est passé?

Cinq jours après l 'annonce de la nouvelle stratégie, le 13 ao?t, Li Ning a publié son rapport intérimaire au 30 juin 2015.

Au cours de la période considérée, les revenus de la société Li Ning ont augmenté de 16 à 3 641 millions de yuan; les détenteurs d 'intérêts devraient représenter près de 95 à 29 410 000 yuan de déficit, contre 586 millions de dollars au cours de la même période l' année dernière.

M. Li Ning, fondateur de la marque et Président exécutif du Groupe, Président exécutif par intérim, après la publication des résultats, s' est déclaré confiant que les résultats pour l 'ensemble de l' année 2015 seraient de nouveau rentables.

Grace au vent d 'est des Jeux olympiques, en 2010, Li Ning a vendu son chiffre d' affaires annuel à un pas seulement de 10 milliards de yuan.

Ainsi, Li Ning a publié de nouvelles marques (logo), slogan (slogan) et un nouveau "Programme de reconfiguration de la marque", dont l 'objectif est de rajeunir et d' internationaliser la marque Li Ning et d 'aller de l' avant dans les hautes et moyennes entreprises.

Toutefois, à partir de 2011, les facteurs internes et externes se sont conjugués, ce qui a entra?né un important arriéré de produits, la réduction des effectifs, la fermeture des magasins et les pertes.

Li Ning a mis fin à la croissance à grande vitesse et s' est enfoncé dans la boue du développement, non seulement n 'a pas réussi à devenir, comme prévu, une marque de sport de classe mondiale de la Chine qui pourrait rivaliser avec des géants internationaux comme Nike et Adidas.

En 2014, Li Ning avait subi trois années consécutives de pertes totalisant 3,1 milliards de yuan.

Aujourd 'hui, Li Ning a enfin de bonnes nouvelles.

En fait, ce n 'est pas seulement Li Ning, quelques autres grandes marques sportives nationales qui publient des rapports semestriels, notamment

361degrés, Pike et d 'autres marques nationales, les revenus ont tendance à augmenter.

De nombreuses personnes de l 'industrie ont indiqué que cela s' expliquait par l' augmentation de la demande pour le Mouvement des consommateurs, la promotion de la politique nationale et les avantages de la réussite des Jeux olympiques d 'hiver, de la Coupe du monde de basket - ball, une reprise plus optimiste du marché intérieur des Produits de sport, l' essor de la course, de la bicyclette, etc., et que cela stimulerait le réchauffement du marché.

Les marques sportives peuvent - elles saisir cette occasion?

Tout est possible sous Internet +?

"En 2015, la société Li Ning est entrée dans un nouveau cycle de développement, l 'accueil de la nouvelle marque, la relance de" tout est possible "marque slogan marque le changement stratégique de la société Li Ning de fournisseurs d' équipements sportifs à" Internet + expérience de la vie sportive "fournisseur."

Selon le responsable de Li Ning.

Le responsable a indiqué que, sur la base de la nouvelle stratégie, Li Ning développerait ses produits, ses canaux, son modèle o2o, sa coopération pfrontière, ses interactions avec les consommateurs et la mise en place d 'une plate - forme numérique pour les entreprises.

En effet, depuis cette année, avant l 'annonce de la pition à Internet +, Li Ning a évoqué à plusieurs reprises sa compréhension de l' Internet +, des données importantes, en particulier la possibilité d 'une intégration de la société Li Ning à Internet.

"L 'ensemble de l' industrie doit surmonter les goulets d 'étranglement de l' homogénéisation, nous avons trouvé la direction, c 'est l' Internet + ', qui nous donne un grand espace d' imagination, à l 'époque de l' Internet +, l 'industrie traditionnelle n' est pas subversive, mais tout à fait nouvelle.

à l 'ère de l' Internet +, les marchés changent rapidement, la production, le commerce et le mode de vie des gens changent radicalement.

La notion d '"Internet +" repose essentiellement sur la réorganisation de la configuration des ressources, des relations entre l' offre et la demande, de l 'efficacité de l' offre, etc. ?.

Li Ning.

En juillet de cette année, Li Ning main dans la main avec le millet Eco - chain entreprises Hua mi technologie à Beijing a officiellement publié deux chaussures intelligentes.

Les deux chaussures de sport sont ajoutées à la semelle de chaussure, les données sont téléchargées sur des Anneaux ou des téléphones portables intelligents, les utilisateurs ont accès à des services d 'orientation professionnelle et des services de tailleurs, tandis que Li Ning peut collecter des données sur les coureurs, analyser avec précision les données d' expérience des utilisateurs et les renvoyer à temps à l 'équipe de recherche - développement, ce qui améliore considérablement la pertinence de la recherche - développement.

Le responsable de Li Ning a également indiqué qu 'en plus de l' exploration de produits, Li Ning était en train de s' adapter aux nouvelles possibilités offertes par les nouveaux circuits de commerce électronique, d 'intégrer les entreprises dans les activités essentielles de l' entreprise, de concevoir de nouveaux produits, de nouveaux canaux et de nouveaux modes d 'exploitation, de créer sur la base des bases existantes un nouveau mode d' exploitation "numérique" fondé sur l 'efficacité de l' Internet et de l 'informatisation et de créer de nouvelles expériences dans ce mode d' exploitation.

L 'Internet peut - il sauver Li Ning?

"L 'intégration de l' Internet et des industries traditionnelles passe généralement par quatre étapes: premièrement, l 'internalisation de la commercialisation, une publicité plus efficace et plus précise sur l' Internet; deuxièmement, l 'internalisation des canatels que les distributeurs de détail de bas en ligne; troisièmement, l' Internet des produits, Par exemple les téléphones portables intelligent, la télévision Internet, la maison de l 'intelligence, etc.; et quatrièmement, l' Internet en cours d 'exploitation.L' entreprise est entièrement orientée vers la numérisation et la mise en réseau."

Pour Li Ning, les résultats commencent à être visibles aux trois premiers niveaux, mais il reste encore beaucoup à faire au niveau le plus élevé pour ? l 'exploitation de l' Internet ?, qui est l 'un des plus grands problèmes de Li Ning à l' heure actuelle, ce qui est en fait le plus douloureux Pour presque toutes les marques sportives, voire toutes les marques traditionnelles de vêtements.

En fait, les difficultés rencontrées par Li Ning après les Jeux ont leurs propres raisons, mais ce n 'est pas le cas de l' industrie.

La plupart des marques sportives, y compris les détaillants de vêtements, ont un cycle de production de 6 à 9 mois, voire plus.

Selon les états financiers de la société Li Ning pour le premier semestre de l 'année, la période de rotation de ses stocks est de 6,9 mois, l' objectif étant d 'en améliorer le fonctionnement jusqu' à six mois.

Dans un cycle de produits aussi long, les entreprises sont obligées de prévoir ce qui se produira dans quelques mois, l 'ampleur des ventes, mais l' erreur est énorme et, une fois la vente annulée, ne peut que réduire les stocks, ce qui peut nuire à l 'image de marque et rendre plus difficile la vente de nouveaux produits, ce qui entra?ne une nouvelle augmentation de la pression sur les stocks et crée un cercle vicieux.

Grace au pouvoir de l 'Internet, il existe déjà des précédents pour fuir ce cercle vicieux, tels que Zara, HM, boutique, etc.

Très semblable à une société Internet, Zara, grace à la force de l 'Internet, permet à l' entreprise de fonctionner "rapidement", de la conception à l 'embarquement seulement 12 jours, de ne pas recharger le plus possible, la quantité, la rareté de marketing, de ne pas chercher les ventes sur un compte unique, les informations sur les ventes terminales en temps voulu.

La "rapidité" a permis aux entreprises d 'améliorer considérablement la capacité d' adaptation du marché, de réduire efficacement l 'utilisation des fonds des entreprises, d' améliorer la qualité des produits, de réduire les co?ts de production et de réduire la pression sur les stocks.

Est - ce que l 'Internet permet à Li Ning aussi de se lever "rapidement", sous "Internet +" afin d' acquérir une nouvelle vitalité et une nouvelle vitalité dans l 'espoir que "tout est possible"?