Comment Va La Terre?

Le nouveau - brun se lève en Chine.

Pourquoi y a - t - il un si grand contraste entre les deux marques internationales? Quelle que soit la macro - Stratégie de la marque, nous commen?ons par comparer l 'atmosphère de la terre.

La jeunesse de couleurs primaires, par définition de la jeunesse, de guider le public de choisir la vie que tu veux.

Nike inculquer "foi au - delà de leur propre", convaincu que chaque jour peut vivre assez fort.

Ces deux plans d'exécution de la stratégie de marque est créatif, et ne représentent pas grand sens, mais vous préférez - vous la présentation?

La terre = parole humaine

Chinois de marque internationale généralement parlant avec une norme, mais en fran?ais, anglais, japonais ou du point de vue ou pour l'introduction de produits.

Cette approche internationale "style", souvent exprimé dans le maintien de la marque, de tonalité, de copier la marque de la langue, mais marque copie en anglais, la traduction en chinois.

Dans le texte qui peuvent comprendre, mais de combinaisons de chaque texte, aura un sens différent.

Combinaison de bien, c'est à dire qui peut comprendre la combinaison d'audience; mauvaise, c'est que je parle chinois de parler une langue étrangère de rythme.

Désignation des produits est l'un des critères de jugement de la marque n'a pas dit les mots.

Par exemple des produits Lindt Chocolat de la nomenclature, il n'est pas difficile de trouver, en anglais n'est pas la traduction littérale, mais en fonction des attributs de produits, approprié en anglais.

Par exemple, safeguard traduit en beauté, pampers traduit en aide aux bébés, sont adaptés aux propriétés du produit et aux contextes chinois, et l 'effet de "parler les gens".

Sol = personnel

Ce que l 'on appelle le personnel, c' est de se fonder sur les points chauds locaux pour faire des activités que le public peut comprendre.

La Bataille de coca cola, par exemple, est une branche de la bataille mondiale de la bouteille de coca - Cola.

La déesse, l 'homme de la technologie, l' expression populaire

Le succès de la bouteille de pseudonymes permet à la créativité d 'être horizontale, il y a une bouteille de paroles, une bouteille de répliques, et par exemple, m & m' s dans le magasin de vedettes de Shanghai, avec une armure m 'haricot fait na?tre en terre cuite des soldats chinois, l' image de son peuple attire l 'attention.

Troisièmement, la limite inférieure est ≠ Show

Imagine si Gucci - Square dance tante portant leur paquet, dans les rues de flash (flash double), sauter le plus cool de la nation le vent...

Si à la fois sérieux sur Weibo officiel de publier une "dormir vous XX, salut", "ne tourne pas chinois"...

Pour ce faire est certes d'yeux, toutefois, Square dance tante va Gucci dos "pour acheter de la nourriture pour le paquet", nom n'est pas propice à son positionnement.

Cela dit, il y a encore de nombreuses marques de localisation de la stratégie d'exécution, il n'est pas dans la terre, mais le spectacle de limite inférieure.

La publicité 賈玲 version chewing - gum Wrigley et, une fois encore, de rafra?chissement de masse sur "gras" de sensibilisation, de cette publicité semble rafra?chissant 賈玲 contraste avec l'archer Vert, estimée à la fois dans la stratégie que "tout le monde aime 賈玲, 賈玲 peut être rouge, 賈玲 peut donner l'archer vert une notion nouvelle marque".

Mais ignorer le point clé de la stratégie de marque de pfert, tout en conservant la marque de tonalité, puis raisonnable de l'exécution de la créativité.

En résumé, mettre la marque internationale à la terre met à l 'épreuve la capacité de la marque à contr?ler le marché dans son ensemble, sa connaissance de la Sous - culture et sa capacité de percevoir la population cible.

Quoi qu 'il en soit, il faut retourner au produit lui - même, saisir le point lumineux du produit, de sorte que la marque reste sur le pied.