Les Marques De Bijoux Locaux Sont - Elles Des Produits De Luxe?

2015

Selon les données du rapport global Power Report, les villes anciennes de luxe en Italie et en France comptent respectivement 29 et 11 entreprises, dont 7 en Chine.

Le Groupe fran?ais LVMH (LVMH), considéré comme le Groupe de luxe le plus important de l 'industrie, est classé en tête de liste avec 21,7 milliards de dollars de ventes annuelles; le Groupe suisse Richemont, qui regroupe des marques de haut de gamme telles que Lange, Constantin, Jaguar, etc., se classe En deuxième position avec 13,4 milliards de dollars; et le Groupe Estee Lauder, qui vient en troisième position avec 10,9 milliards de dollars.

Le Groupe de bijoux de la marque locale Zhou Dafu, avec un chiffre d 'affaires annuel de 9 milliards 979 millions de dollars, fait pression sur le Groupe Swiss horloger Swatch Group pour un montant de 8,8 milliards de dollars et sur le troisième groupe de luxe de la société mère Gucci Kai Yun (kering) pour un montant de 8,5 milliards de dollars.

Dans le même temps, Deloitte & Touche signale que les 10 premières sociétés de produits de luxe ont enregistré une croissance légèrement supérieure à celle des 10 premières en 2013, avec des données de 8,4% et 8,2%, respectivement.

En regardant l 'ensemble de la liste, on constate que le plus grand nombre d' entreprises exploitent des articles en cuir et des vêtements en tant que ligne principale, suivi par les marques d 'horlogerie, tandis que les marques autochtones sont les quatrième Zhou Dafu, seizième Fengxiang, vingt - quatrième Sheng Zhou, vingt - cinquième Groupe Liufu et trente - septième bijoux de marque Zhejiang.

Ces dernières années ont été classées dans la catégorie des ? produits de luxe ?, déterminés par la rareté naturelle des matériaux choisis.

Les marques locales peuvent entrer dans le classement mondial des 10 premiers produits de luxe, bien qu 'il s' agisse d' un succès, mais aussi d 'un aspect du développement de l' industrie du luxe, mais la plupart se limitent à une marque de bijoux ayant un ? gène de luxe naturel ?, ce qui montre que la création de la marque de luxe autochtone est encore loin d 'être à la tra?ne des grands pays de luxe traditionnels.

Quand les consommateurs chinois achètent 46% des produits de luxe du monde avec 106 milliards de dollars en 2014, quelle est leur contribution aux marques locales?

En effet, les marques de bijoux autochtones ont connu ces dernières années une recrudescence exotique, plus souvent per?ues par les professionnels comme une "fièvre de l 'or" déclenchée par la baisse des prix internationaux de l' or, la culture de marque est encore loin d 'être construite par rapport aux marques traditionnelles de luxe.

Lorsque l 'on parle de bijoux Cartier, la première réaction a été la série de léopards et de bijoux d' antiquités dont les prix ont augmenté ces dernières années, le responsable de la vente aux enchères de bijoux bonheims a déclaré qu 'une collection inconnue d' une valeur comparable en Cartier co?terait au moins deux fois plus cher; et, par exemple, Tiffany, une bague de mariage, une bague de forage et 925 argent, les femmes consommatrices sont souvent des trésors domestiques et même la marque ? oiseaux plus bleus ?.

En ce qui concerne les marques locales de bijoux, qu 'il s' agisse de Zhou Dafu ou de Lao Feng Xiang, Sheng Sheng Zhou, l' impression de marque du consommateur s' est surtout arrêtée sur la simple et simple connaissance de "vente d 'or".

C 'est un phénomène très important.

Discussion on "Indigenous Jewelry Brands or non - Luxury Products".

La place des marques de bijoux autochtones dans ce débat est gênante, d 'abord parce que les produits de luxe eux - mêmes répondent à la limite des ? biens de consommation qui dépassent les besoins des gens en matière de survie et de développement, ont des caractéristiques uniques, rares, précieuses, etc ?, mais, par analogie, les marques européennes et américaines n' ont pas une valeur ajoutée idéale en termes de culture de marque, d 'art décoratif et d' image de marque.

Les produits de luxe se distinguent des biens de consommation en général, et des produits de mode rapide en particulier, la rareté n 'est qu' une partie, la forte valeur ajoutée est plus attrayante pour les consommateurs.

Les marques locales couvrent désormais principalement la consommation de masse et comprennent des investissements dans les matières premières de la collection.

L 'avantage le plus important de la marque européenne et américaine de bijoux de luxe mature par rapport à la marque locale de bijoux de consommation publique est que les matières premières de même valeur peuvent générer des bénéfices beaucoup plus élevés que ceux de cette dernière.

Ce résultat dépend de la diffusion de la culture de marque et de l 'innovation des procédés de conception.

Et l 'homogénéisation des produits, sans spécificité des oeuvres, négligeant le marché parfait et de plus en plus forte demande personnalisée, est également une marque locale de bijoux a été critiquée.

S' appuyant sur le succès de la marque de consommation populaire, il faut également faire face à une forte pression, c 'est - à - dire un grand nombre de magasins.

C 'est aussi une raison importante pour laquelle le succès de cette fois - ci de Zhou Dafu a atteint les 10 premières places.

Depuis les essais de 1988 sur le marché intérieur de la Chine continentale, Zhou Dafu a ouvert plus de 2 000 magasins dans près de 500 villes du pays, et ce chiffre ne cesse de cro?tre.

Sur le marché local de la bijouterie, le problème de la surcapacité industrielle, de l 'excédent du marché professionnel et de l' excédent des points de vente, le succès de Zhou daofei ne peut pas être reproduit et, dans une certaine mesure, la part de marché a été réduite.

Il est donc évident que, parallèlement à l 'occupation de la consommation publique, l' introduction progressive d 'une véritable ligne de produits adaptée au marché de luxe est une question à laquelle les marques de bijoux autochtones doivent réfléchir à ce stade.

Et pendant cette période, il faut non seulement accro?tre l 'originalité, la conception et le développement de produits personnalisés, mais aussi pour créer la culture de marque et l' image de marque.

Dans la guerre de la marque, les bijoux spirituels sont sans aucun doute au Centre des préoccupations récentes.

La série télévisée "Les amoureux de Clara" s' est déroulée autour de la société de diamant tesiro dans la pièce, et les spectateurs ont découvert qu 'il y avait en réalité une marque de bijoux dont le nom était identique, ce qui a permis à un plus grand nombre de personnes de conna?tre les bijoux spirituels.

Bien que le scénario final de la série télévisée f?t souvent vomi sur une plate - forme sociale, contestant la création de l 'entreprise de bijoux et ne connaissant pas la culture et l' image de la marque lorsque le nom de la marque est souvent entendu, l 'implantation a réussi à élargir la notoriété du produit.

En fin de compte, ce groupe de "grandes annonces" qui traverse des dizaines d 'épisodes attire beaucoup de consommateurs dans les magasins et a besoin d' une preuve de temps.