Le LV Aurait D? Fermer 80% Du Magasin Pour Faire Une Percée.

Selon certains commentateurs, avec la croissance des entreprises électriques, en particulier le développement récent du commerce mobile, de plus en plus de consommateurs chinois préfèrent faire des achats à l 'étranger.

Est - ce vraiment nécessaire d 'ouvrir 80 magasins en Chine? Ou faut - il qu' ils créent des magasins de meilleure qualité pour appuyer leur réseau mondial d 'achats et de services Multi - canaux? Ainsi, vous n' aurez même pas besoin de 15 magasins pour obtenir le même chiffre d 'affaires.

Avec l 'évolution des modèles d' achat et des go?ts des consommateurs, la croissance de l 'industrie dans son ensemble ralentira et de nombreuses entreprises qui ont connu une expansion rapide commencent à ralentir l' ouverture ou à fermer des points d 'activité peu performants.

L 'analyste a indiqué que ce processus risquait d' être accéléré.

Selon le Cabinet de Conseil de Shanghai smithstreet solutionsceo Franklin 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\

En Chine, nous n 'avons constaté aucun choc économique qui profiterait aux marques de luxe.

Pour changer le statu quo, il faut un miracle. ?

Yao pense que de nombreuses entreprises réduisent leurs co?ts et que, dans les 5 à 10 ans, les magasins chinois qui faisaient partie du programme de restructuration des consommateurs des classes moyennes chinoises seront également fermés.

Ces consommateurs de la classe moyenne, qui sont déjà des milliers et qui croissent d 'année en année, sont aussi l' espoir de marques de luxe dont le pouvoir d 'achat est censé rivaliser avec les consommateurs d' élite.

"C 'est un grand groupe de consommateurs", a - t - il dit.

Bien entendu, leurs dépenses par habitant ne sont pas aussi élevées que celles des groupes de consommateurs d 'élite, mais elles sont plus nombreuses.

Les marques de luxe doivent être plus patientes et tenir compte des intérêts à long terme.

à court terme, la performance de ce groupe de consommateurs risque de ne pas être satisfaisante. ?

"C 'est en raison de l' afflux imminent d 'un grand nombre de personnes dans la classe moyenne que les marques gagneront à long terme plus que prévu il y a trois ans", a - t - il ajouté.

En ce qui concerne la fermeture des magasins et les compressions budgétaires, Yao est convaincu que, dans un environnement écologique en évolution constante des consommateurs chinois de produits de luxe, il est nécessaire de modifier la stratégie de marque, ce qui n 'a pas d' incidence négative sur le potentiel de croissance de la marque.

D 'après le rapport Bain & trend10 TEC, l' année dernière, sur la base des taux de change actuels, le chiffre d 'affaires des produits de luxe chinois a baissé de 1% par rapport à 2013, pour atteindre 115 milliards de yuan (soit 18 milliards de dollars des états - Unis).

Après la chute brutale des marchés boursiers en Chine et dans le monde la semaine dernière, la peur du développement des entreprises n 'est apparue que dans les pays les plus peuplés du monde.

Selon erwanrambourg, analyste de la HSBC, entre le 10 et le 24 ao?t, 16 grandes entreprises du secteur des produits de luxe, dont LVMH \ \ 13 \ \ 10, Richemont, Hermès, Swatch, burberry, moncler, Christian Dior, 13 \ \ 10 * kering et Prada, ont perdu 15,9% de la valeur de leurs titres.

Gucci a continué de maintenir le même niveau cette année, à la fin de l 'année dernière, la marque en Chine avait 63 magasins.

D 'après le rapport annuel de la société mère Kai Yun Group, ? le Gucci a ralenti son expansion et la marque mettra davantage l' accent sur l 'intégration des infrastructures existantes, en particulier dans la Chine continentale ?.

Prada, quant à elle, a poursuivi activement l 'expansion de la Chine en 2014, ouvrant même de nouveaux magasins dans la région la plus occidentale du Xinjiang.

La marque prévoyait de créer 10 nouveaux magasins d 'ici à 2014, ce qui porterait à 60 le nombre total de magasins dans le district chinois.

D 'après l' analyste, en raison d 'une baisse de 4% du chiffre d' affaires dans le secteur chinois, les entreprises risquent fort de réduire leurs programmes d 'ouverture dans les villes de deuxième et troisième lignes.

En outre, la consommation à l 'étranger augmente et l' environnement de consommation des produits de luxe en Chine a changé.

Dans le même temps, selon rein, les autres marques ont fermé entre 30 et 50% des magasins dans le district chinois et ont procédé à une restructuration dans les principales villes de première ligne.

"Les plans de nombreuses entreprises de luxe sont irréalistes.

Vu le potentiel de croissance rapide du marché, ils ont ouvert aveuglément des points de vente sans tenir compte de la viabilité économique de leur position.

C 'est trop t?t, n' importe quel centre commercial est ouvert, les marques dansent à l 'intérieur.

Et comme les consommateurs chinois ne consomment jamais durablement, ces commerces vont généralement fermer très vite.

Toutefois, de nombreuses marques de luxe n 'ont pas tenu compte de cette situation car elles ont l' avantage de louer gratuitement ou à faible loyer pour les deux à trois premières années.

à l 'heure actuelle, lorsqu' ils commencent à payer le loyer, il est clair que le préjudice est supérieur au gain. ?

à l 'instar de rein, le partenaire du consultant RTG et ceoangelito 13sui \ \ ten est convaincu que les difficultés actuelles de la marque n' ont pas beaucoup à voir avec des facteurs externes tels que la politique de lutte contre la corruption du Gouvernement, mais plut?t en raison de l 'échec de la stratégie de la marque.

? bien que les marques traditionnelles de haute qualité soient certainement influencées par l 'environnement extérieur, il est totalement trompeur de dire que les facteurs externes sont la principale cause de cet impact.

à mon avis, l 'influence de ce facteur a été exagérée.

La baisse des revenus et des bénéfices est également liée à des stratégies inappropriées de la marque. ?

CR Directeur général de la société de conseil en vente au détail

Il est surprenant de constater, par des entretiens avec des détaillants, que de nombreux nouveaux arrivants ne tiennent pas compte de ces questions.

Ils croient au mythe selon lequel, dès lors que les détaillants ouvrent des boutiques semblables à d 'autres marchés, les consommateurs arrivent.

La vérité est souvent différente. ?

De petites marques de luxe, telles que Lanvin, Givenchy et Stella trex13, McCartney, ont adopté une approche plus lente et plus stable pour pourvoir les postes vacants sur le marché chinois.

D 'après les analystes, leur espace d' expansion augmentera à mesure que les consommateurs s' éloigneront des marques de luxe surexploitées, en particulier dans les villes de première ligne.

"La marque de luxe n 'est pas morte, elle a juste besoin de changer.

Avec le ralentissement de l 'économie, le chiffre d' affaires des produits de luxe diminuera, mais ils ne conna?tront pas de chute brutale.

Cependant, vous verrez encore des données sur les résultats médiocres des marques, car les consommateurs sont loin d 'eux et recherchent des marques de luxe plus récentes, plus détaillées et plus faciles à atteindre, dont certaines sont des marques de luxe chinoises.

Dans un dossier à l 'intention des investisseurs, exanne BNP \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

D 'autre part, compte tenu de la demande de la consommation chinoise de produits de luxe, il est recommandé de considérer les choses comme étant de nationalité plut?t que de situation géographique.

Le chiffre d 'affaires des produits de luxe a baissé dans la région chinoise, mais le pouvoir d' achat des consommateurs chinois reste élevé dans le monde entier.

Selon le conseiller chinois pour les produits de luxe, Avery 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\ \\\\

Quand vous voyez des employés comme Prada qui s' acquittent normalement de leurs responsabilités sur le marché chinois, pensez attentivement qu 'ils n' ont pas changé de stratégie de marché au cours des deux dernières années.

Ils gèrent également ces magasins existants et mènent les mêmes activités de commercialisation.

Ils utilisent les mêmes types de blogs et de Kol.

Le fait est que les nouveaux consommateurs ont depuis deux ans développé un style complètement différent de celui de la génération précédente et que le marketing traditionnel est devenu inefficace. ?

Le changement d 'époque est l' occasion pour les petites marques de luxe, elles sont plus populaires pour les jeunes consommateurs.

D 'après le rapport annuel de la société mère Kai Yun, les résultats annuels de la région de Saint - Laurent - et - les Grenadines ont augmenté de 42,6% par rapport à l' année précédente.

Hermes s' efforce également d 'ouvrir des magasins en Chine, et selon Florian Craen, Vice - Président en chef, la société prévoit de créer un ou deux nouveaux magasins chinois en 2015.

La semaine dernière, le Directeur de la société Axel \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\

Il est encore prévu de continuer à ouvrir des boutiques en Chine, comme michael kors, Tory \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Toutefois, la situation en Chine continentale est nettement différente de celle de Hong Kong et de Macao, où les marques se plaignent de loyers trop élevés.

La semaine dernière, coach a annoncé la fermeture de la boutique vedette de Hong Kong, située sur l 'avenue de la reine.

Même si certaines sociétés vont réduire leurs magasins, les analystes pensent qu 'il s' agit d' un phénomène à court terme qui n 'est pas le résultat d' une chute brutale de la bourse, mais plut?t d 'une relation plus étroite avec les consommateurs.

Correlation

Comme les consommateurs chinois préfèrent acheter des produits de luxe en dehors de la Chine continentale, les marques voudront peut - être continuer à réduire leurs réseaux de distribution nationaux.

Je pense que c 'est la mesure la plus probable de la marque.

La réduction des circuits de soutien et de communication des marques n 'est pas trop préjudiciable aux consommateurs, car les marques veulent garder l' image de leurs clients et peu importe où elles génèrent des achats. ?

Il a ajouté que la réduction du nombre de magasins serait fondée sur le principe de la ? modération extrême ?.

"Vous ne conna?trez jamais la prochaine marche de la monnaie, par exemple, si le renminbi continue de se déprécier, beaucoup plus de Chinois vont faire des achats dans le pays, et vous aurez besoin de leurs services dans des magasins d 'entités", a - t - il dit.

Tan est d 'accord: "Je ne pense pas que la marque va continuer à fermer les magasins chinois.

Les marques intelligentes comprennent mieux les tendances des consommateurs et des consommateurs chinois, tandis que les intérêts chinois prennent de nouvelles mesures pour promouvoir la consommation intérieure.

Le marché chinois du luxe reste dynamique.

Tout en réduisant les droits de douane, le Gouvernement chinois a interdit les importations à des prix parallèles.

Cela signifie que les prix de marque seront plus proches des niveaux internationaux, ce qui favorisera la consommation intérieure. ?

Malgré cela, le tourisme chinois contribue à l 'augmentation des ventes de produits de luxe au Japon, en Corée, en Europe et aux états - Unis.

D 'après l' analyse des données mondiales 13 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

D 'après les statistiques de l' Office européen des visas, en juillet, la consommation locale des détenteurs de visas illégaux en France s' élevait à 1,3 milliard d 'euros (1 milliard 420 millions de dollars).

Il a augmenté de 10% par rapport à juillet 2014.

La consommation des détenteurs de passeports chinois a augmenté le plus, atteignant 83%, suivie des émirats arabes unis (78%) et des états - Unis (28%).

Ainsi, le classement des consommateurs chinois en France est passé de la 12e à la 6e place.

Il n 'est pas encore possible de savoir si ces turbulences auront des répercussions à long terme sur la consommation de produits de luxe.

Dumas a déclaré qu 'il était encore trop t?t pour commenter les effets de la dévaluation du renminbi et de la baisse des cours des actions en Chine sur les opérations.

Est - ce que Shanghai a un effet négatif sur la confiance des consommateurs? Il n 'est pas certain que nous soyons vigilants sur la dynamique du marché, mais jusqu' à présent, les opérations de sauvetage en Chine ont donné de bons résultats.

De même, la réaction d 'Hermès a été relativement réussie.

".

SOLCA, analyste de la Banque de Paris, a dit qu 'il suivrait de près l' évolution de la situation en Chine.

"Les sociétés de luxe devraient adopter une approche" Soft Landing ".

Un ? atterrissage dur ? peut avoir des effets très négatifs, voire entra?ner une récession économique mondiale. ?