La Route De L 'équilibre Entre La Mode Et L' Environnement A Commencé.

"Laver le vert" est imminent.

Récemment, la mode rapide h & M géant à déclarer chaque année avec 100 millions d'euros, la promotion

Le développement de technologies de récupération de réutilisation.

Il rappelle au début de cette année, lors de la publication du rapport annuel de la marque "2014 durable", a dit le PDG marque Karl-Johan Persson: "afin de garantir le succès commercial, nous devons sans cesse de développer, dans le respect de la limite de la Terre (limite de sécurité de l'environnement signifie un Boundaries)."

Recyclage de vêtements, de durabilité, de la limite de la terre...

Il semble vraiment bon de recycler efficacement les vieux vêtements afin de parvenir à l 'environnement, la réputation de la marque et l' identité des consommateurs de l 'avantage tripartite.

La réalité semble plut?t cruelle - paradoxalement, juste avant que H & M annonce une augmentation de l 'investissement dans le programme de développement, Newsweek a lancé, le 21 ao?t, une page de couverture de poids lourds qui se réfère directement à la pollution catastrophique causée à la petite ville de TIRUPUR, dans le sud de l' Inde, par les usines de fashion telles que H & M, Uniqlo, Zara, Wal - Mart et gap.

Les médias qui ont toujours été vigilants à l 'égard de ces marques de mode rapide ont appelé cet article de 5000 mots "mode toxique".

Et la protection de l 'environnement semble être un ensemble de paradoxes naturels, et encore moins de produits itératifs rapide, à forte consommation d' énergie rapide de l 'industrie de la mode.

Aujourd 'hui, les marques de mode rapide ont dépassé la règle des ? trimestres ? et se sont rapprochées à une vitesse étonnante de la ? semaine ?.

Zara n 'a aujourd' hui que 5 à 15 jours pour mettre au point de nouveaux produits, ce qui lui permet d 'introduire en moyenne plus de 200 nouveaux articles par semaine.

En tant que cha?ne industrielle complète et complexe, qui fait intervenir des industries et des ressources considérables, la mode rapide est derrière elle une énorme source d 'énergie et de ressources et une pollution élevée qu' il est difficile d 'ignorer.

"Péché originel" fashion.

? Nous nous effor?ons en effet de faire en sorte que nos produits pmettent un message positif, que ce soit sur le plan social ou environnemental, avec moins d 'effets négatifs que nos concurrents. ?

Le Directeur de la marque H & M, Henrik treize sui lampa, a déclaré lors d 'un entretien avec quartz que ? des programmes systématiques sont nécessaires à cette fin.

Toutefois, dans ce long processus, l 'utilisation des ressources est toujours étroitement liée aux effets négatifs. ?

Si Zara a 20 000 $par an.

Il est inconcevable que l 'usine h & M produise au moins 600 millions de produits par an.

La marque H & M possède plus de 3 200 magasins dans 55 pays du monde.

Si l 'on tient compte des sous - cartes comme le COS, ce chiffre est passé à 3 500 boutiques - n' oublions pas que H & M s' agrandit encore à un rythme de 10 à 15% par an.

Combien de coton, d 'électricité et d' eau faut - il pour satisfaire une telle demande de production dans une usine?

Et même si chaque année dans la protection de l'environnement sur la route de continuer à explorer, mais il ne fait aucun doute que ce mode rapide géant de la véritable différence également respectueux de l'environnement durable a été trop loin.

Selon les données, h & M, le plus souvent cité a affirmé que la société, les entreprises à but non lucratif d'échange ont été certifiés h & M pour le coton organique à l'aide de la première.

Moins de coton biologique de l'impact sur l'environnement, et de réduire l'utilisation de pesticides cancérigènes possibles.

Mais en fait, dans le coton h & M, 13,7% de coton biologique.

Dans la plupart des cas, le type de cultures de consommer beaucoup de ressources (soit organiques ou inorganiques), c'est la vérité de se cacher derrière ces données en sang.

Mode rapide avec la cha?ne industrielle complexe, impliquant de nombreuses liaisons complexes.

Les effets négatifs de même dans des vêtements vendus après, de manière rapide, de promouvoir le développement de la culture de la consommation, des vêtements continue de guider les gens à acheter de plus en plus, indépendamment du fait qu'ils sont vraiment nécessaires.

Inévitablement, les vêtements de rechange final destination n'est mise en décharge.

Aux états - Unis, chaque année, il y a mille 零五十萬 robe dans la décharge, même si c'est de fibres naturelles ne sont pas si facilement dégradable.

Coton organique pour remplacer de coton naturel est une bonne chose, mais même si l'utilisation de coton biologique, la production de chaque élément

Ou un jean qui co?te encore plus de 20 000 litres d 'eau.

Une décharge remplie de coton organique est toujours une décharge remplie.

Trouver un équilibre possible

"Ne sont pas respectueux de l'environnement"

Critiquée.

La protection de l'environnement dans la direction de développement de la marque, pour inverser les stéréotypes négatifs - sonne trop comme pour le public et la protection de l'environnement, de la commercialisation, de sorte que le public avec l'examen de la question et, cette tentative a appelé "le vert".

Dire la vérité, que la modification de la consommation de changer cette proposition est tout simplement "C'est magnifique", qui n'est plus facile que de laisser les gens vraiment reconna?t que "l'argent, ce n'est pas si important.

La culture de la consommation de l'ombre, "acheter acheter" est vraiment "destin".

La recherche de l'équilibre du mode rapide et la protection de l'environnement dans le cadre déjà est peut - être une rupture "péché".

Au cours de ces dernières années, les nombreux mode rapide de marque à h & M pour représenter tous sans exception de marcher sur "la route de lavage vert".

PUMA a lancé une série de cycle in biodégradable et fiable, a également été lancé UNIQLO produit total des programmes de recyclage de la société mère, Inditex Zara depuis le début de 2007, dans le monde entier ont construit plus de plus de 1300 écologique de magasin...

Des tentatives de ne jamais s'arrêter.

En 2012, depuis le début de la renaissance de l'esprit d'un système de recyclage de déchets de développement.

Le mélange de nouveaux matériaux de déchets et de 20% à 80%, fini de t - shirt de qualité et de toute utilisation de nouveaux tissus pour produire le même.

PET plastique polyester marque simultanément avec une certaine proportion recyclé, le produit final a également atteint des résultats satisfaisants.

H & M a fait la même tentative: projet de récupération de vêtements a été un moment, dans les grands magasins, vous pouvez voir le marquage à grande visibilité recyclage de vieux vêtements.

Selon le rapport annuel de la marque pour 2014, la récupération du coton à partir des vieux vêtements récupérés dans les placards des clients a augmenté de 300% le nombre de produits fabriqués.

Même si, dans une certaine mesure, la protection de l 'environnement est un excellent moyen de marketing pour aider une marque à se faire son image, de ce point de vue, si la mode et la protection de l' environnement sont condamnés à paradoxe

Dans la logique de l 'industrie elle - même, trouver un équilibre délicat serait aussi un progrès à retenir.