National Sports Brand Basketball Subdivision Market Competition
Hier, juste après le lancement de l 'or lourd signé par Howard, le pique - nique d' Howard s' apprête à démarrer le "voyage Howard - Pike en Chine", ce qui non seulement apporte une perfection aux fonctionnaires de la Banque de Chine de Pike, mais ouvre aussi une nouvelle ère de "Stratégie Star".
Et ce champion général de la NBA, Clay Thompson, qui vient de quitter son pied d 'avant - garde, vient d' atteindre son apogée avec le lancement cette année d 'une intense ? marche chinoise ?.Pendant les vacances d 'été qui viennent de s' achever, en regardant le marché intérieur de basket - ball, nike, Li Ning, tranquillement, Pike, etc.
Comment les marques nationales de basket - ball peuvent - elles s' appuyer sur toutes les ressources du basket - ball, sortir de l 'aliénation des circuits de marketing, vraiment gagner de l' argent? Comment dans cette culture de basket - ballBrandIl faut qu 'ils réfléchissent et explorent.
NBA National Sport Brand recombustion Basketball Market
Le week - end dernier, Dwight Howard, huit joueurs de All Star, a officiellement rejoint le camp.Pour Peck, c 'est un contrat historique qui ouvre une nouvelle ère.Le prix total du contrat était de 150 à 200 millions de yuan renminbi.
Cette annonce n 'est pas surprenante, mais c' est aussi après que Li Ning a signé le contrat Wade, une autre vedette poids lourd de la NBA s' est jointe à la marque chinoise de sport.En fait, dès les vacances d 'été, des internautes sont à l' avant - garde de l 'opération, au centre de la vedette de Houston rocket Dwight Howard, qui met fin à son contrat de parrainage avec Adidas en signant un pick de marque chinoise.Cette nouvelle a été confirmée par les employés de Pike, qui lanceront également des bottes de guerre exclusives pour Howard, et qui atteindront le champ de bataille de la NBA au cours de la prochaine saison.
En fait, pour recruter Howard, le PDG Xu Zhihua a même conduit une équipe à Houston.Il a dit qu 'à l' époque, Howard était avec plusieurs familles.SportTout le monde est en contact, mais avec la sincérité de pick et chaque détail, il a réussi à choquer Howard et à l 'encaisser.
L 'équipe de basket - ball de Pike a été complétée par un général de brigade, qui est actuellement disponible sur le site officiel de Pike, avec Tony Parker, George Hill, Chase badinger, Carl Landry, miles - Plumley, Benno yudley et Andrew Nicholson.Il s' agit également d 'une nouvelle réussite de Pike dans le marketing de la stratégie Star, qui a incontestablement lancé une bombe lourde sur le marché national de basket - ball.
Et ce n 'est qu' à environ dix jours de la marche chinoise de Thompson, une star de la NBA de poids lourds sous le drapeau.Le 26 ao?t, Quanzhou a re?u une attention considérable de la part des médias et des fans locaux en tant que station de réception de Thompson China.
En février de cette année, Thompson a officiellement signé un contrat avec Anne Trek, devenant ainsi le dernier membre de l 'équipe de la force inestimable.Après avoir signé le contrat de Thompson, l 'équipe invalide Treadway a rassemblé une superstar dotée de ? Thompson, Garrett, londo, Parsons, Scola ?, qui est non seulement une star sur le terrain, mais aussi la meilleure configuration des ressources de la NBA pour les cartes d' articles sportifs chinois.Après avoir signé le contrat, Antoine pour Thompson a créé sa marque exclusive, dans le cadre de la stratégie de la force inestimable pour fournir à l 'ensemble des plus grands amateurs de basket - ball des équipements de basket - ball à un prix élevé.Les internautes de Thompson et les amateurs de basket - ball peuvent en bénéficier.
Bien s?r, cet été, la bouilloire sur le marché intérieur de basket - ball n 'est pas seulement les deux Superstars de la NBA.Chen Xin, Département de design de l 'Institut professionnel de l' industrie légère de Quanzhou 2013, n 'a pas pu s' empêcher de regretter, cet été, les stars de tous les chemins, nike s' est joint à Cobby pour faire un vrai show de basket - ball, tandis que le voyage de "Wade" de Li Ning est aussi un feu d' artifice.
Fin juillet, la cérémonie finale "avec Wade" a été organisée à Guangzhou par le réceptionniste parfait, cette grande fête, qui est à la fois un cadeau de remerciement de Li Ning et un cadeau de remerciement de Wade à ses fans, et la fin parfaite du voyage de Li Ning Wade en Chine en 2015.Cela a également ébranlé les milieux d 'affaires qui, il y a trois ans, avaient mis en doute la voie de Wade.Après tout, il y a trois ans, la valeur totale du contrat signé par Wade s' élevait à 100 millions de dollars des états - Unis, ce qui a poussé Li Ning, qui venait juste de prendre les ressources de la CBA, à la pointe de la rhétorique; aujourd 'hui, la marque de Li Ning sur la plaque de ressources de basket - ball est de plus en plus forte, comme le montre le marché de basket - ball - ball de Li Ning.
Star + fans
Dans un sens, Howard s' est associé à la stratégie star de Pike, ce qui a rendu la stratégie marketing de Pike plus visible sur le marché du basket - ball.Après la fin de son partenariat avec la NBA en Chine, le 30 septembre dernier, Pike a lancé une stratégie de marketing, c 'est - à - dire une nouvelle stratégie de marketing en signant des contrats pour d' autres joueurs et des compétitions de haut niveau, et en créant une ? Stratégie star - player + star + Products ?.
Dans une interview avec les médias, Xu Zhihua, directeur sportif de Pike, a déclaré: ? à l 'ère de l' Internet mobile, l 'effet vedette est en train d' être amplifié de fa?on illimitée dans le monde entier.Le plan de Pike, avant le début de la Nouvelle Saison NBA, consiste à engager au moins un joueur de NBA All - star ou de Dream Team aux états - Unis et à investir 200 millions de dollars dans les années à venir pour améliorer la recherche - développement et la conception de produits afin de maximiser l 'impact des étoiles. ?Aujourd 'hui, la signature de Howard n' est que le début de la stratégie star.
En fait, grace à une série de stratégies de marketing efficaces, au cours des sept dernières années, Pike a remporté la première place sur le marché des chaussures de basket - ball chinois pour la sixième année consécutive et est devenu le troisième parrain de la NBA.Cependant, avec la poursuite de la stratégie d 'internationalisation du pic, la marque chinoise de sport, reconnue par l' industrie comme internationalisée, a commencé à faire des calculs différents.D 'après les rapports financiers du premier semestre de 2014, ses marques ont touché plus de 80 pays et régions du monde, les recettes des marchés internationaux ayant augmenté de 68% par rapport au premier semestre de l' année dernière pour atteindre 290 millions de yuan, soit 22,6% du total des recettes.Zhang Qing, expert en marketing sportif renommé et Directeur général de la voie principale, a déclaré que, selon la définition de l 'économie, Pike est devenu une véritable entreprise mondialisée.
Les professionnels pensent que la compétition pour les ressources du marché intérieur du basket - ball a déjà commencé.Marché des consommateursPhase de fond.Avec le développement rapide du marché du basket - ball, la culture du basket - ball s' enracine dans la croissance et la maturité de la notion de consommateur, plusieurs grandes marques nationales se disputent sur le marché du basket - ball depuis l 'origine des ressources professionnelles, sont entrées dans la manière dont chaque commer?ant utilise l' attention des stars pour attirer davantage de consommateurs sur ses propres marques, ce qui permet à la fois de gagner de l 'oeil et de tirer profit.
Dans ce contexte, la stratégie de basket - ball ? inestimable ? mise en place par la marque pour améliorer l 'endossement professionnel a été couronnée de succès.Anzuo Sports Products Co., Ltd basket - ball Division Directeur général Xu Yang a indiqué.
? l 'inefficacité signifie que la force n' est pas mesurée par le prix, mais qu 'elle fournit aux consommateurs l' équipement de basket - ball le plus professionnel, le plus fiable et le plus puissant, tout en permettant à la population de consommer.Le but ultime est de promouvoir le basket - ball et d 'accro?tre la participation au basket - ball.Xu Yang a déclaré que les chaussures nationales de basket - ball ont permis à Anquan de gagner un large marché pour les jeunes, tous les amateurs de basket - ball peuvent porter les mêmes étoiles.
Plus de poudre pour les marques de gaz de surface interactif en ligne après 9000.
Depuis 1997, nike organise chaque été des manifestations à l 'Athlete tours, star de la NBA en Chine.De David Robinson à LeBron James et Cobby aujourd 'hui, Nike se rend chaque été en Chine avec ses meilleurs joueurs, ses empreintes de foot dans les grandes et moyennes villes du pays et peut déclencher une "vague de basket - ball" partout.
Aujourd 'hui, avec la maturité du marché chinois de basket - ball, en particulier après l' entrée de Yao Ming dans la NBA, les marques nationales de sport commencent à entrer progressivement sur le marché international.S' il est vrai que les marques nationales ont une forte tendance à démanteler les marques internationales, il y a quelques années, il y avait peut - être encore un go?t de rêve, mais maintenant c 'est la réalité.
Selon les professionnels, bien que Nike, Adidas et d 'autres marques internationales aient été mis à rude épreuve par les marques chinoises, en raison de la perception de ses joueurs, la marque est très populaire et continue de dominer le marché chinois de basket - ball.Et les marques nationales, bien qu 'il existe une forte tendance à encercler les marques internationales, n' ont pas signé plusieurs étoiles, peut vraiment changer la configuration du marché de basket - ball.Il convient de noter en particulier que les marques nationales, en raison de leur politique de prix dominants, ont une part de marché plus importante dans les villes de deuxième et troisième lignes.Le marché des villes de première ligne est également fermement entre les mains des marques internationales, c 'est pourquoi les marques nationales sous le drapeau de la planète ont besoin d' aller plus souvent dans les villes de deuxième et troisième ligne pour faire de la publicité.
"Ce n 'est pas la Chine qui ne peut pas faire de chaussures de basket - ball de haut de gamme, mais pour répondre aux caractéristiques du marché des consommateurs, développer des produits adaptés et s' emparer du marché du basket - ball.D 'un autre point de vue, nous ne vendons pas forcément des chaussures de basket - ball, mais nous utilisons la réputation de la planète pour attirer l' attention des fans, au niveau du marketing, de plus en plus de fans deviennent des consommateurs et des ventes de produits. "Selon l 'homme d' affaires, peut - être Pike a - t - il travaillé avec Howard sans penser au volume des ventes de chaussures de baseball depuis le début, mais a voulu faire mieux conna?tre sa marque par l 'influence de Howard et des rockets.
Les grandes entreprises ont signé des contrats de grande star dans le but de ne pas simplement vendre des chaussures, mais plut?t des marques, la culture de vente."Aujourd 'hui, avec Yao Ming, yijian United et d' autres stars chinoises de basket - ball, la chaleur de la NBA commence à refroidir en Chine.Alors que "après 9000" devient la principale force de la consommation de produits de basket - ball, ces habitudes permettent d 'obtenir des informations de première main par le biais de l' Internet, les réactions aux visites de joueurs similaires en Chine ne sont plus aussi fortes qu 'autrefois, tant qu' il s' agit d 'un poignet de NBA.Pike (China) Co., Ltd responsable des relations publiques Li Yin Forging comme dit.
Nike l 'a remarqué en premier.Ils s' efforcent de trouver de nouveaux modèles en Chine et de retrouver des liens étroits avec les nouveaux consommateurs.Nike a déclaré dans la presse publique que ? faire du basket - ball le fondement de la culture des valeurs dominantes, comme les états - Unis et le Royaume - Uni le montrent dans leurs projets de course et de football, respectivement.Ce que Nike fait en Chine, c 'est de créer une culture de basket - ball en Chine en organisant des manifestations pour mettre en pratique cette expérience étrangère qui combine le sport et la culture.La terre est donc très importante. ?
En fait, les marques nationales sont en train de changer et d 'intégrer plus d' interaction et d 'expérience dans chaque rencontre star.On sait qu 'après la signature de ce contrat, Howard organisera, à titre officiel, le Club Peck Sports & Howard fans, l' Agence d 'étincelles, afin de renforcer l' interaction entre micro - blog, micromessagerie et Peak +, et de créer un cercle commun de fans du monde Howard.à cet égard, les professionnels pensent qu 'à l' avenir, quelle marque peut être plus géodésique, plus Fan, il y a de fortes chances d 'appeler le marché national de basket - ball à la tête d' un fauteuil.
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