Coach Va Pousser Une Nouvelle Série De Haut De Gamme Pour Sauver Sa Performance En Déclin.

Pendant ce temps, l 'industrie de la mode a de plus en plus de raisons de s' intéresser à coach.

Selon les dernières nouvelles des médias américains, son premier show, qui aura lieu mardi, lancera une nouvelle ligne de produits de luxe, coach 1941.

Depuis que l 'ancien directeur créatif de Loewe, Stuart Vevers, a pris le contr?le de coach en 2013, la marque a affaibli l' image qu 'elle donne de la classe moyenne des états - Unis et a montré des caractéristiques plus jeunes, plus avancées et plus avancées.

Coach a participé à la semaine de la mode de février 2014, où il a présenté un manteau et des accessoires pleins de soif de printemps, et qui sera suivi d 'un meilleur travail à l' automne.

Bien que ces expositions aient aidé les marques à attirer l 'attention du monde de la mode, en fait, les produits sont relativement peu nombreux.

Avec la création de produits de luxe, coach espère que la situation changera.

Selon fashionista, le site du défilé de mode sera situé à Chelsea - High Line et sera diffusé en direct sur le site Web officiel de coach.

Les spectateurs achèteront l 'année prochaine le package de printemps 2016 con?u par Vevers pour le 75e anniversaire de coach.

Pour Evers, c 'était son projet du troisième trimestre, et il a dit que la cohérence de la conception était très importante.

? comme le vêtement est un sujet très important pour Coach, nous essayons de diriger l 'utilisation et l' attitude de certains matériaux. ?

Laine

Est la principale matière première utilisée.

Il a réintroduit la série de produits en laine populaires Urban Walking (Urban hiker) et l 'a conduite à une nouvelle altitude à l' automne 2015, avec des vêtements en cuir, des col, des poches de laine et des manteaux en cuir, des vêtements en Suede brun et même des vestes en cuir noir lisses.

"J 'aime beaucoup la laine, parce que c' est très simple pour moi, c 'est une matière première très simple, et cela me fait sentir que c' est la fa?on dont coach est lié à des produits de luxe, même à l 'image d' un produit de luxe aux yeux des Américains, un sentiment qui n 'est pas trop rare."

Il a dit.

Les vestes de moto en cuir noir de marque sont aussi bonnes que le matériau en laine, avec des marques de réparation, des épingles, des bracelets et même des décorations de fourrure, bien que ces idées aient suscité quelques désaccords de la part de l 'éditeur de mode.

Vevers a dit qu 'il voulait que ces vestes aient l' air de marques réparées, de couleurs personnelles, de luxe, mais pas "parfaites".

Vevers a également réintroduit le foulard et le Drapeau d 'étoile qu' il avait con?us au début, en particulier sur les tricots, qui, selon lui, revêtaient une importance croissante pour coach.

Et les sacs à main ne sont pas aussi inhabituels que les vêtements audacieux et luxueux, mais ils sont en forme de chapeau rond, de jaune d 'Ivoire ou d' ocre, et certains portent des caractères chanceux.

Cette fois, la marque a lancé une nouvelle série de haut de gamme, ce qui est certainement une bonne nouvelle, mais on ne sait pas encore si sa nouvelle série de produits de luxe pourrait aider à inverser la baisse du chiffre d 'affaires de coach.

Au cours de l 'exercice financier précédent, au 27 juin, le chiffre d' affaires de coach était passé de 4 milliards 810 millions de dollars en 2014 à 4 milliards 190 millions de dollars.

En Amérique du Nord, le chiffre d 'affaires est tombé de 691 millions à 556 millions de dollars, soit une baisse de 20%.

La baisse du chiffre d 'affaires s' explique principalement par le fait que coach n' utilise plus souvent les activités de promotion à rabais pour attirer les consommateurs, ce qui permet aux marques de se rapprocher davantage du secteur des produits de luxe.

Au cours des derniers trimestres, la marque a réduit la fréquence de ses activités de promotion de trois fois par semaine à deux fois par mois.

En revanche, la campagne de promotion semestrielle de Coach, organisée cet été, a été considérée par l 'équipe de gestion comme un bon moyen de recruter de nouveaux clients.

Mais cela peut aussi amener de nombreux clients à s' attendre trop à la promotion plut?t qu 'à l' achat de produits à prix positif.

Dans le même temps, la coach a poursuivi ses travaux de rénovation des magasins.

à ce jour, 150 magasins dans le monde ont réussi à se pformer en "luxe moderne", dont 70 se trouvent aux états - Unis.

Depuis février dernier, date à laquelle Stuart Vevers, Directeur de la création de marque, a réussi à se présenter à la semaine de la mode de New York, coach s' emploie activement à promouvoir son statut industriel et à créer un programme de renouveau de la marque.

Dans la région de la Grande Chine, coach fait face à des défis tout aussi redoutables, les marques ont récemment fermé leurs magasins de porte - drapeau sur l 'avenue de la Reine de Hong Kong.

Quasiment en même temps, coach est retourné discrètement au chat céleste pour préparer son deuxième voyage d 'électriciens chinois.

Il reste encore beaucoup à faire pour rétablir le prestige de la marque.

Les marques ont remodelé l 'image du magasin et ont essayé à plusieurs reprises de travailler avec de nouveaux concepteurs pour inverser la tendance à la baisse des ventes et retrouver la part de marché prise par des concurrents comme michael kors, mais il est clair qu' elle n 'a pas encore donné de résultats.

Il y a des statistiques sur les consommateurs.

J 'ai perdu le sens de la nouveauté.

à ce jour, la coach dispose de 145 armoires spécialisées dans 58 villes de Chine continentale.