低迷している業績を救うため、Coachは新たなハイエンドシリーズのcoach 1941を押す。

　　ニューヨークファッションウィーク期間中、ファッション業界はもっと多くの理由でCoachに注目しています。アメリカメディアの最新ニュースによると、火曜日に開催されるショーは、新しい豪華商品コードのCoach 1941を発表します。

Loewee前クリエイティブディレクターのSteuart Veversが2013年にCoachを擔當してから、ブランドはずっとアメリカの中流階級のイメージを弱體化しています。もっと若く、前衛とハイエンドの特色を見せています。2014年2月のファッションウィークに參加したCoachは、春の希望に満ちたコートとアクセサリー製品を披露しました。これからは秋にもっと優れた作品を発表します。これらの展示作品はブランドを手伝ってファッション界の注目を集めましたが、実際に店に行く商品は比較的少ないです。豪華商品の創建に伴い、Coachはこの現狀を変えてほしいと願っています。

Fashionistaによると、今回のファッションショーの會場はChelsea High Lineにあり、またCoach公式サイトで生放送されます。観客は來年にVeversがCoach 75周年のために設計した2016春シリーズのパッケージを購入する予定です。

Veversにとって、これは彼の第3四半期の設計作品で、彼は設計の一致性がとても重要だと表しています。既製服はCoachの非常に重要なテーマですので、素材の運用と態度を主導してみます。羊毛と革主に採用されている原料です。彼は流行の羊毛製品シリーズ「都市ウォーカー」を復活させ、2015年秋には新たな高さへと導いた。中には襟、ウールのポケット、革のコート、褐色のスエードコート、そして滑らかな黒革のバイクジャケットまで自由に使っている。

「私は羊毛が大好きです。これは私にとってとても質素で、とてもシンプルな素材です。同時にこれはCoachと贅沢品を結びつける方式であり、アメリカ人の心の中の贅沢品の様子でもあります。あまり珍しくない感じがします。」彼は言った。

ブランドの黒い革のオートバイのジャケットもウールの材質と同じで、これらのジャケットは補修の跡があって、ピン、ファスナーをいっぱい掛けて、甚だしきに至ってはいくつか毛皮の裝飾を持って、もちろんこれらの理念もいくつかファッション編集者の非難を引き起こします。Veversは彼がこれらのジャケットを見てほしいと言っています。修理した跡があり、個人の生活色を帯びています。贅沢ですが、完璧な贅沢品ではありません。

Veversはまた、彼の初期のデザインで使用されたプリント頭巾と星條旗団を導入しました。特にニットにおいては、ニットはCoachにとってますます重要な種類だと言いました。大膽で豪華な衣裝と違って、ハンドバッグは丸い形のシルクハットや象牙の黃色や代赭のような色をしています。幸運の文字が印刷されています。これらを見ると、とても興奮します。

今回のブランドの新ハイエンドシリーズの発売は、間違いなくエキサイティングなニュースですが、その全く新しい豪華な商品シリーズがCoachの売上高の低迷の現狀を逆転させることができるかどうかはまだ分かりません。

6月27日の前年度のCoach売上高は2014年の48.1億ドルから41.9億ドルに減少した。北米では売上高が6.91億ドルから5.56億ドルに下がり、20%下落した。

売上高の減少は、主にCoachが頻繁に割引キャンペーンを使用しなくなり、消費者を引き付けるためであり、ブランドはこれによって自分自身をさらに贅沢品の分野に近づけることを望んでいる。過去のいくつかの四半期において、ブランドは販促活動の頻度を一週間に三回から一ヶ月に二回まで減らします。逆に、Coachは今年の夏に半年間の販促活動を行っています。管理チームは新しい顧客を募集するいい方法だと思っています。しかし、これは同時に多くの顧客がセールを期待しすぎて、正価の商品を買うことができません。

また、Coachは店舗改裝工事を続けています。これまでに、世界で150店舗が「現代豪華」なスタイルにリニューアルされました。そのうち70店はアメリカにあります。昨年2月以來、ブランド創意監督のStuart Veversの作品がニューヨークファッションウィークに成功して以來、Coachは積極的にその産業地位を推進し、積極的にブランドの復興計畫を作成しています。

大中華地區では、Coachの業績も同様に厳しい挑戦に直面しています。最近ブランドは香港中環皇后大道中の旗艦店を閉鎖しました。ほぼ同時に、Coachは靜かに天貓に戻り、第二次中國の電気商の旅を準備しています。

Coachはブランドの威信回復の目標の上で、まだ長い時間があります。ブランドは、店舗イメージを再構築し、新しいデザイナーとの協力を何度も試みてきました。販売不振を逆転させ、再び競爭相手に戻ります。たとえば、Michael Korsが奪った市場シェアは、今までは明らかに効果がありません。あるデータによると、消費者はcoachなどに対して軽贅沢ブランド新鮮味がなくなった。今までCOACHは中國大陸58の都市に145の専用売り場を設けています。