Multi - Brand Strategy To Slow His Performance How Breakdown

La marque de vêtements de loisirs Metropolitan (ci - après dénommée "les états - Unis") continue de décliner.

Selon ses derniers rapports financiers, les bénéfices ont baissé de 152,98% au cours du premier semestre de cette année, soit une perte de 94 760 000 yuan.

Il a enregistré un bénéfice de 178 millions de yuan en 2014, soit 66% de moins que l 'année précédente.

En revanche, une autre marque de vêtements de loisirs de Wenzhou, samma, a obtenu de meilleurs résultats que les états - Unis, avec un bénéfice net de 423 millions de yuan au cours du premier semestre, soit une augmentation de 22,94%.

Pour ce qui est de la baisse des performances, les états - Unis ont attribué cette situation à des magasins affiliés, affirmant que, malgré l 'augmentation des recettes provenant des ventes directes, les canaux d' affiliation avaient été restructurés plus lentement que les canaux directs et que les recettes avaient diminué de la même manière.

Le Président du Conseil d 'administration des états - Unis Zhou chengjian aspire à la pformation des états - Unis en "tailleur d' Internet".

L 'an dernier, les états - Unis ont dépensé 50 millions de yuans pour l' émission de la fameuse collection d 'art de l' Internet, l 'étrange poison.

Cette année, à l 'occasion du vingtième anniversaire de l' Amérique, les états - Unis ont lancé en avril un app intitulé ? il y a des gens normaux ?, qui a été remplacé par le titre de la saison 2 de l 'an dernier.

"Il y a fan" est dirigé par Zhou Jian, fils de lu au Canada, qui permet aux utilisateurs d 'assembler les vêtements qu' ils aiment et de les partager sur la plate - forme.

Si l 'on paie la facture, on obtient une part correspondante du revenu.

App n 'a pas seulement les états - Unis, mais aussi une tierce partie de la marque.

Zhou chengjian espère que grace à ces initiatives et produits de marketing, l 'entreprise va passer d' un modèle d 'ouverture à grande échelle à un modèle de marketing de précision en ligne, afin de résoudre des problèmes tels que le co?t excessif des magasins et l' absence d 'attraction des produits.

Toutefois, à l 'heure actuelle, les résultats ne sont pas évidents.

Cependant, la volonté de construire Zhou n 'a pas changé, peu avant la publication du rapport semestriel, et les états - Unis ont annoncé la mobilisation de 9 milliards de dollars pour accélérer la pition à l' Internet.

Au cours du premier semestre de cette année, les états - Unis ont enregistré une augmentation de 5,09% de leurs recettes d 'exploitation, mais les magasins affiliés ont enregistré une baisse de 20,51%.

Sur les Maoris, les magasins directs ont enregistré une baisse de 2,41% par rapport aux autres et les magasins affiliés ont enregistré une chute de 28,02%.

D 'après les états - Unis, la baisse des réservations de marchandises a entra?né une forte baisse des recettes des magasins affiliés.

Dans le contexte de l 'accélération de l' urbanisation de la Chine, qui a bénéficié de prix bas et d 'une expansion rapide, ses recettes ont atteint 9 milliards 945 millions de yuan en 2011, avec un bénéfice net de 1 milliard 206 millions de yuan.

Mais avec la forte distribution des marques de mode en Chine et l 'essor des entreprises électriques, les états - Unis et samma ont été touchés, en 2012, par la crise des stocks, et les performances ont nettement diminué.

L 'analyse montre que les stratégies Multimarques des états - Unis ont également ralenti leur performance.

En 2008, les états - Unis ont rejeté l 'or lourd pour créer une meilleure marque me & City afin d' élargir le nouveau Groupe de consommation.

Dans les années qui ont suivi, me & City a ouvert un magasin indépendant de porte - Drapeau d 'une superficie de milliers de mètres carrés.

Mais l 'ouverture radicale et l' imprécision du positionnement de la marque ont rapidement mis cette nouvelle marque en difficulté.

En 2012, le magasin de 2 000 mètres carrés de Huai Hai Road à Shanghai a été fermé et en 2014, me & City s' est retiré.

(21,99, § 1310 -% 0,51, - 2,27%).

Bien s?r, les états - Unis ne sont pas prêts à mourir.

A partir de 2013, les états - Unis ont commencé à emballer les magasins culturels, à Xiamen a lancé le concept de "Minnan style" et à Chengdu le concept de "ruelle large".

En même temps,

Internet Explorer

En 2010, les états - Unis ont lancé une plate - forme d 'approvisionnement en électricité, mais l' ont ensuite retirée en raison d 'une mauvaise exploitation.

En 2013, les états - Unis ont repris le réseau d 'achat de l' état pour essayer de l 'utiliser pour intégrer les magasins de l' entité.

De son c?té, samma, bien qu 'il y ait aussi une tendance à embrasser l' Internet, l 'amélioration de ses performances dépend en grande partie de lui.

".

En 2002, samma a lancé la marque parabara, officiellement entrée sur le marché de l 'habillement des enfants.

à l 'heure actuelle, 40% des recettes du Groupe proviennent de cette activité.

Contrairement à Chow chengjian, qui est obsédé par l 'Internet, Qiu Guang, le ma?tre de samma, estime que l' industrie de l 'enfance est la seule voie de pformation de samma.

Qiu Guang et son intention de tirer parti de la position dominante de la marque parabara sur le marché de l 'habillement des enfants pour créer un guichet unique intégré pour l' industrie de l 'enfance grace à des investissements dans les domaines de la comédie, de l' éducation des enfants, des services Internet, etc.

Au cours de l 'année écoulée, il a acquis 70% du capital de Yuhan (Shanghai) Information Technology Co.

Récemment, il se prépare à créer une nouvelle marque de vêtements pour enfants.