Le Ralentissement De L 'économie Chinoisec 'Est Une Blague Pour Decanon.

En 2020, decathlon représentera un quart du total des ventes en Chine.La marque de sport de détail decanon ouvrira cette année 50 nouveaux magasins en Chine.

Le ralentissement de l 'économie chinoise? C' est une blague pour decanon.

Comme un sport de qualité en France et en Europe.Marque de détailMais ce n 'est pas parce que la conjoncture économique co?ncide, mais parce que le marché chinois a un énorme potentiel et ne présente aucun signe de faiblesse.Decanon, détenu conjointement par la famille Mulliez et la famille Leclercq, devrait ouvrir au moins 50 nouveaux commerces en Chine cette année, soit près de la moitié du nombre actuel de commerces chinois.En 2003, decathlon a ouvert le premier centre commercial chinois à Shanghai, et le nombre de centres commerciaux dans la région de la Grande Chine est aujourd 'hui passé à 135, dont 6 à Taiwan.à la fin de l 'année, ce chiffre atteindra 160, dont huit commerces à Taiwan.

Développement rapide

"La Chine est l 'un des pays prioritaires de decathlon", a déclaré Bertrand tison, Directeur général du développement de la région de decathlon en Chine, dans l' echo de France.Bien qu 'il ait refusé de divulguer le montant de l' investissement de decanon, il a déclaré que ? cinq ans plus tard, les ventes dans ce pays pourraient représenter 25% des ventes totales de la société ?.Selon la société, decathlon a ouvert ses magasins dans 60 villes chinoises, le nombre de nouvelles villes a atteint deux chiffres, et dans quatre ans il doublera pour atteindre 120 villes.

Afin de s' adapter au rythme rapide du développement, la Chine de decathlon a l 'intention d' agrandir sa réserve logistique pour la porter à deux fois plus qu 'elle ne l' est actuellement - 386 000 - d 'ici à la fin de 2016.Shanghai, la première ville d 'atterrissage de decanon, va accueillir la troisième expansion de l' entreposage, qui atteindra 68 000 en 2016.La surface d 'entreposage de Beijing est demeurée inchangée, à 80 000, et la superficie de Dongguan, en tant que site de stockage au sud de l' offre, passera de 40 000 à 88 000 d 'ici à 2016.En outre, les deux nouveaux entrep?ts logistiques de decanon seront construits par le Groupe jiamin, l 'un à Wuhan, qui atteindra 80 000 d' ici à 2015, l 'autre à Shenyang, qui approvisionnera le Centre et le nord - est de la Chine, et 74 000 d' ici à 2016.Bertrand tison.

Malgré la crise financière récente, nous n 'avons pas été touchés par la crise sur le marché des ventes en Chine, a déclaré Bertrand tison, tous les indicateurs sont allumés à decanon et le produit national brut chinois cro?tra plus de 6% au cours des cinq prochaines années.Selon les projections, le marché mondial des ventes de sport devrait s' élargir au cours des 10 prochaines années et l 'Asie représentera 60% du marché élargi, dont les deux tiers en Chine.La valeur actuelle du marché chinois se situe entre 15 et 25 milliards d 'euros, soit le double de celle de la France.En outre, même si les ventes ont brusquement stagné, decanon dispose d 'un positionnement compétitif des prix et d' un avantage de marque par rapport aux prix d 'autres marques internationales: ? c' est le moyen le plus efficace de sauver la crise ?, a déclaré Bertrand tison, ? nous l 'avons prouvé sur Le marché espagnol ?.

Decathlon est actuellement un acteur important sur le marché du sport de toutes sortes.Concurrence industrielle".? à l 'heure actuelle, nos principaux concurrents sont des marques telles que Nike et Adidas, ainsi que des marques locales comme Antoine et Li Ning, qui ouvrent des portes dans de grands magasins ou dans des zones commerciales pour vendre des vêtements, des chaussures, etc. ?.The Century air (Bertrand tison) comments.Le chiffre d 'affaires annuel du leader mondial Intersport est de 10,6 milliards d' euros et celui de decanon de 8,2 milliards d 'euros.Toutefois, grace à un partenariat avec une société immobilière du Sud - est de la Chine, Intersport a tardé à entrer sur le marché chinois en 2012, avec seulement 10 magasins.Pour la RussieArticles de sportLe chef de la vente au détail, sportmaster, vient d 'entrer sur le marché chinois il y a deux ans, ne possède que plus d' une douzaine de magasins dans le nord.

Contr?le de la cha?ne industrielle

Dans un premier temps, decathlon a ouvert ses magasins dans la ville chinoise des cinq Dragons - Shanghai, Beijing, Guangdong, Chengdu et Shenzhen, qui comptent entre 10 et 20 millions d 'habitants.Ensuite, de 2008 à 2010, decanon a ouvert des magasins dans plus de 30 villes de deuxième ligne comptant entre 3 et 10 millions d 'habitants.Maintenant, declanon se dirige vers une ville plus éloignée de trois lignes."Les gens ne sont pas aussi riches que les gens de première et de deuxième ligne, et la clef de notre succès résidentielle est de répondre aux besoins non fondamentaux du ? Sport ? à des prix compétitifs et de haute qualité", souligne Bertrand tison.La cha?ne industrielle de decanon permet de réduire au minimum les co?ts et, en Chine, elle couvre déjà des domaines tels que la recherche - développement, la conception, la production, la logistique et les réseaux commerciaux de détail.