American Apparel

American Apparel meurt lentement.

L 'Amérique du Nord, le grand - père de l' industrie, est tombée au fond de la vallée.

American Apparel, un détaillant américain de vêtements, a demandé une protection contre la faillite et prévoit une restructuration de la dette.

American Apparel a répondu par la seule voix des journalistes, la société jouissant actuellement du soutien de 95% des créanciers garantis et le redressement devrait durer six mois.

Au cours de cette période, le fonctionnement des magasins dans le monde entier, y compris en Chine, n 'a pas été perturbé.

Yang Dae - jun, Président de la société internationale d 'investissement de la mode, a déclaré qu' en dépit d 'une occasion de répit, la pition de l' American Apparel était difficile et risquait de ne pas être en mesure de surmonter ce déclin.

Les magasins de l 'intérieur fonctionnent normalement.

American apparell a indiqué en ao?t que le Groupe détenait 11,2 millions de dollars de liquidités au 11 ao?t.

Le Groupe avait précédemment indiqué que la trésorerie de la société ne suffirait pas à financer ses opérations pendant 12 mois et qu 'en l' absence d 'un nouveau financement, il ne serait pas en mesure de payer 13,9 millions de dollars d' intérêts sur ses dettes échues au 15 octobre.

Le 4 octobre, American Apparel a officiellement demandé la protection contre la faillite.

Selon American Apparel, le redressement devrait durer six mois.

Cela pourrait aider les entreprises à ramener leur dette de 300 millions de dollars à 135 millions de dollars, ce qui leur permettrait de réduire leurs dépenses au titre des intérêts de 20 millions de dollars par an.

Il est entendu qu 'American Apparel a conclu un accord avec plusieurs créanciers et qu' environ 200 millions de dollars de créances seront convertis en prises de participation dans une société de redressement.

Dans le cadre de la restructuration, American Apparel recevra une nouvelle injection de fonds de 90 millions de dollars des états - Unis de la part des créanciers, dont 70 millions de dollars ont été versés.

La Directrice générale de l 'American Apparel, Paula Schneider, a déclaré que la restructuration visait à préserver le statut de premier fabricant de vêtements d' Amérique du Nord.

American Apparel a répondu que la société bénéficiait actuellement du soutien de 95% des créanciers garantis, ce qui contribuerait à assurer la stabilité financière de la société pendant le redressement.

La restructuration des actifs aidera les entreprises à redynamiser leur marque grace à une stratégie de pformation.

La presse a découvert qu 'American Apparel l' avait utilisé.

Gestion de magasins, gérés verticalement par le siège des états - Unis, aucune succursale n 'a été créée en Chine.

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Bien qu 'American Apparel ait estimé que les boutiques mondiales, y compris la Chine, n' étaient pas touchées par la restructuration de l 'insolvabilité, il est surprenant que le responsable des plans d' avenir des magasins chinois n 'ait pas répondu favorablement.

Les journalistes ont appris qu 'à l' heure actuelle, American Apparel n 'a à Beijing que deux magasins: taiguri à tri Tun et fofang prairie.

Les deux magasins partagent un directeur.

Selon le Directeur de la boutique, les deux magasins étaient tous deux acheminés par courrier direct par la société américaine à Beijing, et les consommateurs achetaient sur Internet.

En ce qui concerne l 'information concernant le redressement de l' insolvabilité d 'American Apparel, le Directeur du magasin a indiqué qu' il n 'avait pas eu connaissance de l' affaire et qu 'il n' avait re?u aucune notification du Siège et que le magasin fonctionnait normalement.

La presse a constaté dans l 'avenue de fo Fang, en Amérique, que la réduction sur une partie de la marchandise était inférieure à 3% et que le Directeur du magasin a déclaré que la réduction correspondait à une réduction normale pour les vêtements d' été et les vieux articles.

Outre les magasins, les cha?nes d 'achat en ligne d' American Apparel et les microblogs officiels de Sina sont actuellement en activité.

La valeur du marché n 'a atteint que 1 / 25.

Les journalistes ont appris que l 'American Apparel était l' une des marques de mode les plus rapides des états - Unis.

Bien que le premier magasin n 'ait été ouvert qu' en 2003, cinq ans plus tard, American Apparel a ouvert plus de 450 magasins dans le monde entier.

Toutefois, après le déclenchement de la crise financière internationale en 2008, l 'American Apparel a commencé à décliner.

Yang Dae - jun a déclaré que l 'American Apparel était une marque favorite des jeunes Américains, mais qu' à partir de quatre ou cinq ans, les modèles et l 'adaptabilité au marché s' étaient dégradés.

Le vieillissement de la population et les stratégies de commercialisation sexy ne fonctionnent plus, ce qui a entra?né une baisse des ventes de produits américains, un ralentissement de la performance de l 'American Apparel à la suite de la crise financière de 2008, une augmentation de la dette et des difficultés opérationnelles de l' entreprise.

Il n 'y a pas de chance que l' AF, semblable à son modèle de développement, se soit rapidement effondrée peu après le Sommet du développement.

L 'analyste indépendant des vêtements, Magang, a révélé que l' American Apparel était le premier producteur américain et que les cha?nes de production étaient entièrement implantées aux états - Unis, ce qui augmentait les co?ts de production et rendait les marques encore moins compétitives et inopportunes à l 'heure actuelle.

L 'échec de la stratégie de développement, qui s' est traduit par des déficits annuels considérables et un fardeau croissant de la dette, a plongé l' Amérique dans la chaleur.

Selon le dernier rapport d 'activité d' American Apparel, la société avait enregistré un déficit net de 19,4 millions de dollars au cours du deuxième trimestre du 30 juin et un déficit net de 16,2 millions de dollars au cours de la même période de l 'année précédente.

Les recettes ont baissé d 'environ 17% à 134,4 millions de dollars au cours des quatre derniers trimestres, tandis que les ventes en magasin ont chuté de 14%.

Depuis 2010, le déficit cumulé de l 'American Apparel s' est élevé à 338 millions de dollars.

En Amérique latine, où la valeur du marché dépassait 500 millions de dollars, la valeur du marché s' est réduite à 20 millions de dollars.

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Dans le même temps, l 'entreprise a continué à poser des problèmes au cours des dernières années, de sorte que l' image de marque a été frappée.

L 'année dernière, le fondateur de la société, l' ancien chef d 'entreprise Dov Charney, a été victime d' un scandale qui a abouti à l 'expulsion de Dov Charney par le Conseil d' administration de la société, mais des poursuites sont en cours avec la société.

En ao?t, American Apparel a engagé des poursuites pour non - paiement de 81 000 dollars à un fournisseur de tissus qui avait longtemps coopéré.

Selon Yang Dajun, les problèmes du Siège des états - Unis ont également entra?né l 'expansion rapide des marques de mode en Chine au cours des dernières années.

La presse a découvert que pendant cette période, Zara, h & M et la boutique de vêtements avaient tous deux connu une expansion folle en Chine.

Par exemple, en tant que marque japonaise, la Chine continentale est devenue le plus grand marché d 'outre - mer de la société.

Dans le magasin de porte - drapeau de tianmao, le mois d 'octobre le plus explosif de la vente unique de 30.000.

Dans le même temps, le fort style nord - américain d 'appariement et d' accessoires n 'a pas été localisé, perdant le meilleur moment pour développer le marché chinois.

La marque ne dispara?t pas?

M. Wang Zhibin, Directeur du Département des valeurs mobilières du Cabinet d 'avocats Jessey de Shanghai, a déclaré à la presse que American Apparel avait libéré une partie de sa dette en versant une partie de ses actions, allégeant ainsi le fardeau de la dette de la société, mais cela ne garantissait pas qu' elle ne serait pas insolvable à l 'avenir.

Le redressement de la dette est en fait un jeu et un compromis entre les créanciers et la société, et les créanciers d 'American Apparel sont parvenus à un accord avec la société au sujet du redressement plut?t que de l' insolvabilité immédiate, principalement parce qu 'une fois la société liquidée, la masse sera réduite et les créanciers perdront beaucoup.

Dans le cadre d 'un redressement, les créanciers espèrent que l' American Apparel sortira de la récession pour générer des bénéfices.

Dans une déclaration publique, Paula Schneider, Directrice générale d 'American Apparel, a déclaré que la restructuration rendrait la société plus forte et plus dynamique.

La société améliorera sa base financière, réorientera ses activités et réorientera ses orientations stratégiques, tout en introduisant de nouveaux concepts et des plans de commercialisation dynamiques, en investissant dans de nouveaux magasins, en développant les entreprises électriques et en créant de nouvelles activités de marketing, contribuant ainsi au développement de l 'ensemble de l' entreprise.

Yang Dae - jun a révélé à la presse que, bien qu 'American Apparel ne soit pas en faillite immédiate cette fois - ci, la marque était en fait inscrite sur la liste des marques à éliminer aux états - Unis il y a cinq ans.

"Même si les marques doivent traverser les hauts et les bas, les problèmes d 'American Apparel risquent fort de ne pas être surmontés."