Quels Sont Les Changements Inattendus Du Marché Intérieur Des Produits De Luxe?

En 2015, sous la pression de la corruption,

Le marché a connu des changements subtils, l 'exclusivité et les éléments de la mode sont devenus des "gagnants" cette année, et les circuits et les lieux d' achat ont considérablement changé.

Alors, regardons ensemble ce que le marché intérieur des produits de luxe a changé de manière inattendue en 2015.

□ taille du marché

La taille du marché intérieur des produits de luxe a baissé pour la première fois en huit ans, sous l 'effet du ralentissement macroéconomique et de la lutte contre la corruption.

Dans les accessoires, Madame.

,

Sur les huit principaux domaines de la bijouterie, de l 'habillement des hommes, des sacs, des montres et des soins personnels, seuls quatre secteurs ont enregistré une croissance soutenue, tandis que la taille du marché des montres et des vêtements masculins a baissé de 13% et 10% respectivement.

□ achats en cours d 'atrophie de 55%.

On s' attend à ce que 55% des consommateurs choisissent d 'acheter des produits de luxe à l' étranger, 15% choisissent de les acheter, la taille du marché pourrait atteindre 55 à 75 milliards de yuan, et l 'abondance des choix de produits et des avantages en matière de prix fait de ces achats de nouveaux débouchés pour les amateurs de produits de luxe dès le début, et de plus en plus dépendants.

En fait, en 2013, les achats à l 'étranger ont représenté 35 à 40% de la consommation intérieure totale de produits de luxe.

"Plus les médailles baissent, plus les prix sont bas."

La croissance des anciens produits de luxe s' est ralentie, et les produits de base à faible prix sont favorisés par les consommateurs.

Dans le domaine de l 'emballage par exemple, outre les anciens produits de luxe de Prada, gucci, Hermes, louis vuitton, la marque de luxe léger coach est également entrée dans les cinq premiers marchés.

□ nouveaux débouchés commerciaux résultant de l 'évolution du marché

Depuis cette année, en raison de la baisse continue du taux de change de l 'euro, de la baisse du taux de change de certains types de produits de base et de la baisse des prix des grandes marques de luxe, qui ont commencé à baisser de 20 à 40% au niveau national, ce qui a entra?né une baisse des ventes intérieures et contribué à l' amélioration de la situation précaire des produits de luxe dans le pays.

Dans le même temps, les marques de produits cosmétiques ont réussi à réduire les prix de 10 à 20%, réduisant ainsi l 'écart entre les prix intérieurs et étrangers des produits cosmétiques à environ 25%.

Avec la réduction des droits de douane sur les importations, les sorties de consommation ont été quelque peu atténuées et l 'augmentation des importations a stimulé la demande intérieure, ce qui a entra?né un retour de la volonté de consommation des deux principales catégories de consommateurs à l' étranger.

Luxury new logo

Avec l 'évolution du marché, la définition de l' étiquette de luxe par le consommateur a également évolué.

L 'exclusivité et la mode sont deux éléments importants aux yeux des consommateurs pour mesurer les produits de luxe.

Dans ce contexte, les produits de luxe devraient être ajoutés à l 'amélioration du niveau d' activité en termes de focalisation sur le comportement des consommateurs, d 'exclusivité et d' expérience VIP, de contact de canal entier.

目前消費者的奢侈品購買行為趨于低調，去LOGO意識明顯，奢侈品需要更加掌握和了解消費者的潛在需求和個性化需求，提供更加貼心的跨區域服務體驗;在專屬性方面，奢侈品要精確選址開店并對現有門店進行優勝劣汰，對門店進行個性化改裝和創新，提升VIP標準和服務，為消費者帶來更優質的VIP體驗和定制服務;同時，奢侈品要緊隨潮流，進行個性化的SNS推廣，與高流量、高消費電商合作布局線上渠道，在高端移動設備上實現推廣和產品展現，并組織高品位的平媒和Fashion Show.