國內(nèi)の高級品市場は一體どれらの予想外の変化がありますか？

2015年、國內(nèi)の腐敗と重圧の下、

市場は微妙な変化を見せ、専屬とファッションの要素は今年の「勝者」となり、購入ルートと場所も著しく変化しました。

では、2015年の國內(nèi)高級品市場にはどのような予想外の変化があるのかを一緒に見てみましょう。

※市場規(guī)模初の腕時計が被災(zāi)地に重い

國內(nèi)のマクロ経済の低迷と腐敗に対する影響を受けて、國內(nèi)の高級品市場の規(guī)模は8年間で初めて減少しました。市場規(guī)模は約1150億元で、下落幅は1%ぐらいです。

アクセサリー、女性

を選択します

ジュエリー、メンズウェア、バッグ、腕時計、パーソナルケアの8つの分野で、わずか4つの業(yè)界の市場規(guī)模は成長を維持していますが、腕時計とメンズ服の市場規(guī)模はそれぞれ13%と10%の大幅な減少を示しています。

※代理購入は縮小55%で環(huán)境購入を選ぶ

2015年に55%の消費者が海外でぜいたく品を買うことを選択し、15%の消費者が代理購入を選択し、代理購入市場の規(guī)模は550億～750億元に達する可能性があり、豊富な製品選択と価格優(yōu)勢は高級品愛好者にとって初めて発売新品とオンライン予約の新たなルートを理解し、そして依存性がますます強くなっている。

実際、2013年に海外で購入したものは國內(nèi)のぜいたく品全體の35%から40%を占めています。

※ビッグプレートが低迷するほど低単価逆襲

ブランドの高級品の成長は徐々に鈍化し、低価格商品は消費者の愛顧を受けている。

バッグの分野を例にとると、プラダ、グッチ、エルメス、ルイ?ヴィトンなどの老舗高級品を除いて、軽ぜいたくブランドのCOACHも市場のトップ5に入りました。

※市場変化が新たなビジネスチャンスを生む

今年以來、ユーロ安が続いているため、一部の商品の種類が値下がりし、高級品ブランドの國內(nèi)での値下げが始まった。その値下がり幅は20%から40%に達し、國內(nèi)の下落した売上高を牽引し、ぜいたく品の國內(nèi)での萎縮の現(xiàn)狀を改善している。

同時に、化粧品ブランドも勢いに従って10%～20%の値下げを行い、化粧品の國內(nèi)価格と海外価格の差を25%ぐらいに縮小しました。

國の輸入関稅の引き下げに伴って、消費の流出はある程度緩和され、輸入の増加が內(nèi)需を牽引し、海外消費の二大核心品目の消費意欲が逆流した。

※贅沢品の新ロゴは専屬とファッションです。

市場の変化につれて、消費者の高級品ラベルの定義も次第に変化してきた。

専屬とファッションは消費者にとって贅沢品を測る重要な要素となります。

このような背景において、贅沢品は消費者行動から焦點を合わせ、専門性とVIP體験、全チャネル接點の三つの面から業(yè)務(wù)レベルの向上に加算しなければならない。

現(xiàn)在、消費者のぜいたく品の購買行為は低調(diào)になり、LOGO意識が明らかになり、ぜいたく品は消費者の潛在的な需要と個性的な需要をより把握し、理解し、より親密な地域橫斷サービス體験を提供する必要がある。専門的な屬性において、高級品は正確に所在地を選んで開店し、既存店舗に優(yōu)勝劣悪を行い、店舗に個性的な改造と革新を行い、Shop基準(zhǔn)とサービスを高め、消費者により良質(zhì)なVIP體験とカスタマイズサービスをもたらす。