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Dans cinq ans, les ventes en Chine représenteront un quart du Groupe.

Le faible niveau des ventes sur le marché de détail dans son ensemble n 'affecte pas la France.

Le géant decanon s' est développé en Chine.

D 'après decanon, cette société compte 32 nouveaux commerces dans le district chinois en 2014, se situant au premier rang mondial du Groupe.

Le nombre de nouveaux magasins pourrait atteindre 50 en 2015.

De toute évidence, le marché chinois est important pour decanon.

Bien qu 'aucun montant d' investissement spécifique n 'ait été indiqué en Chine, bertrandtison, Directeur général du développement du district de decanon en Chine, a indiqué que ? dans cinq ans, les ventes dans ce pays pourraient représenter 25% des ventes totales de l' entreprise ?.

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Ce n 'est qu' en 2003 que decanon a ouvert le premier centre commercial chinois à Shanghai.

Plus t?t, cette compagnie d 'articles de sport a pris conscience de l' importance du marché chinois.

Selon les journalistes, decanon est entré pour la première fois en Chine en 1994 en tant que producteur, et le Département des achats industriels de Shanghai a été créé en 1995.

Contrairement à la même marque sportive modèle d 'activité, le projet de decanon en Chine est entièrement direct, le modèle d' ouverture de magasins est divisé en deux grandes catégories: l 'auto - construction et le bail de coopération à long terme.

? à l 'heure actuelle, les projets d' achat de terrains représentent 30% de l 'ensemble des projets.

Le cycle de rendement de l 'investissement immobilier autonome est plus long, mais decathlon aurait été sur la voie du développement à long terme, conformément à la vision de l' entreprise.

Notre objectif est d 'accro?tre encore la proportion de projets d' achat de terrains. ?

Un responsable interne de la région de decathlon en Chine a déclaré à la presse: ? en fait, même dans le cas de la location d 'un bien immobilier, nous conclurons avec les propriétaires des contrats d' une durée maximale de 20 ans pour le développement du centre commercial et urbain.

Les projets de location apparaissent dans des zones relativement matures.

L 'intégration permet d' obtenir une bonne coopération à court et à moyen terme. ?

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"La région chinoise de decathlon est actuellement indépendante du modèle d 'entreprise mondial et autofinancée.

L 'ensemble est rentable.

Le responsable a révélé au réseau chinois de chaussures.

Avec l 'arrivée d' une vague de sports populaires, cette société a commencé à accélérer l 'expansion de la Chine.

Dans un premier temps, decathlon a ouvert ses magasins dans la ville chinoise des cinq Dragons - Shanghai, Beijing, Guangzhou, Chengdu et Shenzhen, qui comptent entre 10 et 20 millions d 'habitants.

Ensuite, de 2008 à 2010, decanon a ouvert des magasins dans plus de 30 villes de deuxième ligne comptant entre 3 et 10 millions d 'habitants.

Maintenant, declanon se dirige vers une ville plus éloignée de trois lignes.

Selon des données officielles, en octobre 2015, decanon avait ouvert 135 comptoirs dans 60 villes chinoises.

Il convient de noter qu 'en 2014, 32 nouveaux commerces ont été ouverts dans le district chinois de decanon, qui se situe au premier rang mondial.

La Chine de decathlon a enregistré une croissance de 46% de ses revenus en 2014.

"Les ventes de decanon ont augmenté de plus de 40% pour la troisième année consécutive."

Selon les responsables susmentionnés, le projet d 'ouverture de 50 nouveaux magasins de decanon en Chine cette année pourrait être mené à bien sans suspicion.

En d 'autres termes, à la fin de cette année, le nombre total de chinois à decanon atteindra 160.

L 'objectif du futur decanon est d' entrer dans 120 villes chinoises et de posséder 500 entreprises dans cinq ans.

Afin d 'adapter l' entreposage logistique au rythme rapide du développement, la Chine de decathlon a l 'intention d' agrandir sa surface d 'entreposage logistique pour la porter à deux fois plus qu' elle ne l 'est actuellement - 38 600 mètres carrés - d' ici à la fin de 2016.

Pas mal de concurrents.

En fait, le marché chinois est aujourd 'hui devenu un certain nombre de marques sportives étrangères pour les militaires.

Pourquoi ces grandes marques accordent - elles autant d 'importance au marché chinois?

On prévoit que le marché mondial des ventes sportives s' élargira au cours des 10 prochaines années et que l 'Asie représentera 60% du marché élargi, dont les deux tiers en Chine.

La valeur actuelle du marché chinois se situe entre 15 et 25 milliards d 'euros, soit le double de celle de la France.

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Nike, Adidas et d 'autres marques célèbres occupent une part plus importante du marché en parrainant des compétitions sportives, des manifestations et de l' argent lourd pour les stars.

Mais decathlon est relativement modeste par rapport aux marques qui dépensent beaucoup pour la publicité et le marketing des stars, et il n 'y aura pas de budget pour ces frais de marketing à l' avenir.

D 'aucuns pensent que l' une des raisons pour lesquelles decanon est "distrait" en Chine est son rapport sexuel.

"On voit souvent à decanon des sacs à épaules de 230 $et des chaussures à pied d 'environ 100 $.

En tant que distributeur d 'articles de sport, Zhang yusheng a plus de 10 ans d' expérience dans ce secteur. ?

En tant que région

"Ce prix n 'est pas comparable à beaucoup de marques nationales, même un peu plus bas".

? la clef de notre succès réside dans la satisfaction des besoins non fondamentaux du ? Sport ? à l 'aide de produits sportifs de qualité et de prix très compétitifs. ?

Cette opinion a également été confirmée par la centenaire Airlines de la résidence.

Decanon est un ensemble de recherche et développement, la conception, la production, la marque, la logistique, le commerce de détail dans l 'ensemble de la cha?ne industrielle de l' ensemble de la cha?ne afin de réduire au minimum les co?ts.

En Chine, cette configuration de l 'ensemble de la cha?ne industrielle couvre des aspects tels que la recherche - développement, la conception, la production, la logistique et le réseau commercial de détail.

Ce modèle d 'activité permet à la société d' économiser les co?ts d 'un grand nombre d' intermédiaires et de les refléter dans les prix de détail définitifs.

Dans le cas des achats de matières premières, par exemple.

Decanon est son propre achat de tissu après la fourniture de tissu aux fabricants pour le traitement.

Cependant, decanon a indiqué qu 'il n' était pas possible de faire des économies en facilitant l 'accès.

Un autre avantage de l 'entreprise réside dans l' exhaustivité et l 'innovation de ses produits.

à l 'heure actuelle, 90% des produits vendus dans le centre commercial de decanon sont sa propre marque, le Groupe dans son ensemble a 21 marques couvrant 70 sports.

Il est entendu que decanon lancera chaque année 3 000 produits novateurs.

Ces produits ne vont pas nécessairement entrer en Chine pour la vente, mais la société choisira de nouveaux produits en fonction des différents besoins et préférences des marchés mondiaux.

Sur la base de l 'ensemble de la cha?ne industrielle, decanon est confiant dans le développement du marché chinois.

"Malgré la crise financière récente, nous n 'avons pas été touchés par la crise sur le marché chinois des ventes."

Le marché lui - même a un énorme potentiel, comme en témoigne notre expansion rapide, en dépit de la forte concurrence de la Chine.

On sait que le magasin de coquelicot de decanon a atteint un taux de croissance de 100% pour la troisième année consécutive.

Les opérations en ligne de decanon couvrent actuellement plus de 370 villes.

Mais ne te réjouis pas trop t?t.

L 'expansion des marchés de consommation a entra?né une concurrence accrue et le concours se poursuivra.

Zhang yusheng a dit à la presse, l 'adversaire de decanon, la plus grande collection sportive du monde.

Interport (avec un chiffre d 'affaires de 10,6 milliards d' euros pour l 'ensemble de l' année 2014 contre 8,2 milliards d 'euros pour decanon) a pénétré le marché chinois par le biais d' un partenariat avec une société immobilière chinoise qui, lorsqu 'elle est entrée en Chine, avait annoncé qu' elle ouvrirait entre 80 et 100 magasins dans les cinq ans.

Face aux consommateurs chinois de plus en plus exigeants, decanon et ses adversaires doivent être prêts à faire face aux variables.