Decathlon Accélérer L'Expansion Du Marché De La Chine D'Articles De Sport

Cinq ans plus tard en Chine, les ventes représentent un quart de groupe

L'ensemble de la vente au détail

La récession, mais n'a pas d'incidence sur l'expansion de l'élan de la France d'articles de sport de détail géant decathlon en Chine.

Aspects de Décathlon, a été informé que cette société de la Chine en 2014 a ouvert une nouvelle quantité de 32 centres commerciaux, premier rang au Groupe mondial.

Le nombre de nouveaux installer d'ici à 2015 peut atteindre 50.

De toute évidence, le marché chinois est très important pour nos termes.

Malgré l'absence de divulguer le montant d'investissement en Chine, mais la région decathlon développement Directeur di 100 - (BertrandTison), dit "après 5 ans, les ventes de ce pays représentent 25% du total des ventes de la société".

La Chine de premier rang Hsintien

Bien que jusqu'en 2003, a ouvert la première decathlon shanghai commercial de la Chine.

Plus t?t, cette compagnie d 'articles de sport a pris conscience de l' importance du marché chinois.

Selon le premier journal financier et économique, decanon est entré en Chine pour la première fois en 1994 en tant que producteur et le Ministère des achats industriels de Shanghai a été créé en 1995.

Lors de l 'entretien, les journalistes ont appris qu' à la différence des marques sportives du même type, le projet de decathlon en Chine a recours à l 'exploitation en ligne et que le modèle d' ouverture d 'une boutique se divise en deux grandes catégories: l' achat d 'un site et le crédit - bail en coopération à long terme.

? à l 'heure actuelle, les projets d' achat de terrains représentent 30% de l 'ensemble des projets.

Le cycle de rendement de l 'investissement immobilier autonome est plus long, mais decathlon aurait été sur la voie du développement à long terme, conformément à la vision de l' entreprise.

Notre objectif est d 'accro?tre encore la proportion de projets d' achat de terrains. ?

Un responsable interne de la région de decathlon en Chine a déclaré à la presse: ? en fait, même dans le cas de la location d 'un bien immobilier, nous conclurons avec les propriétaires des contrats d' une durée maximale de 20 ans pour le développement du centre commercial et urbain.

Les projets de location apparaissent dans des zones relativement matures.

L 'intégration permet d' obtenir une bonne coopération à court et à moyen terme. ?

"La région chinoise de decathlon est actuellement indépendante du modèle d 'entreprise mondial et autofinancée.

L 'ensemble est rentable.

Le responsable en a parlé au premier journal financier et économique.

Avec l'arrivée de la recrudescence de sport pour tous, le rythme de la société a commencé à accélérer l'expansion de la Chine.

Au début, decathlon dans la ville de "cinq tigres", Shanghai, Beijing, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu et installer, la population de cette ville dans plusieurs millions à 20 millions de dollars.

Ensuite, de 2008 à 2010, plus de 300 000 à 1 000 000 en expansion de la population dans les 30 villes de magasin.

Maintenant, nos plus reculées à trois lignes de la ville de mars.

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Selon les chiffres officiels fournis, au mois d'octobre 2015, decathlon dans 60 villes en Chine de 135 magasin ouvert.

Il est utile de mentionner que 2014 decathlon Chine district de nouveau centre commercial nombre de 32, premier rang au Groupe mondial.

2014 decathlon réaliser des recettes augmentation de 46% de la Chine.

"Nos ventes pendant trois ans a augmenté de plus de 40%.

La personne responsable, a déclaré que le programme de cette année decathlon dans la nouvelle Chine ouvre 50 magasin peut sans doute fini.

En d'autres termes, la fin de l'année, le nombre total de Décathlon Chine va atteindre 160.

L'avenir est dans nos objectifs de 120 villes en Chine, après cinq ans d'entités appartenant au centre commercial de 500.

Pour la logistique et la vitesse de la croissance rapide de s'adapter, la Chine est prête à la fin de l'année 2016 décathlon dans la zone d'entreposage logistique élargie pour deux fois maintenant - pour 2007: 38600 mètres carrés, entièrement appliquée sur le marché chinois.

De nombreux concurrents

En fait, le marché à la Chine est devenue un champ de bataille de beaucoup de sport de marque étrangère.

Pourquoi ces grandes marques accordent - elles autant d 'importance au marché chinois?

On prévoit que le marché mondial des ventes sportives s' élargira au cours des 10 prochaines années et que l 'Asie représentera 60% du marché élargi, dont les deux tiers en Chine.

La valeur actuelle du marché chinois se situe entre 15 et 25 milliards d 'euros, soit le double de celle de la France.

Nike, Adidas et d 'autres marques célèbres occupent une part plus importante du marché en parrainant des compétitions sportives, des manifestations et de l' argent lourd pour les stars.

Mais decathlon est relativement modeste par rapport aux marques qui dépensent beaucoup pour la publicité et le marketing des stars, et il n 'y aura pas de budget pour ces frais de marketing à l' avenir.

Le point de vue que decathlon en Chine "bien" une grande raison c'est rentable.

"Tu peux toujours voir dans 20 ou 30 $à decathlon

Chaussures de marche et cent yuans.

Comme un distributeur d'articles de sport, Zhang Yu Sheng dans cette ligne de l'expérience de plus de dix ans. "

En tant que distributeur régional, il représente plusieurs marques nationales de sport, "ce prix est comparable à beaucoup de marques nationales, voire inférieur".

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? la clef de notre succès réside dans la satisfaction des besoins non fondamentaux du ? Sport ? à l 'aide de produits sportifs de qualité et de prix très compétitifs. ?

Cette opinion a également été confirmée par la centenaire Airlines de la résidence.

Decanon est un ensemble de recherche et développement, la conception, la production, la marque, la logistique, le commerce de détail dans l 'ensemble de la cha?ne industrielle de l' ensemble de la cha?ne afin de réduire au minimum les co?ts.

En Chine, cette configuration de l 'ensemble de la cha?ne industrielle couvre des aspects tels que la recherche - développement, la conception, la production, la logistique et le réseau commercial de détail.

Ce modèle d 'activité permet à la société d' économiser les co?ts d 'un grand nombre d' intermédiaires et de les refléter dans les prix de détail définitifs.

Dans le cas des achats de matières premières, par exemple.

Decanon est son propre achat de tissu après la fourniture de tissu aux fabricants pour le traitement.

Cependant, decanon a indiqué qu 'il n' était pas possible de faire des économies en facilitant l 'accès.

Un autre avantage de cette société est entière de ses produits et de l'innovation.

Actuellement, le marché intérieur de vente de 90% de nos produits est leur propre marque, le Groupe a 21 de marque, de couvrir 70 sport.

Il est entendu que, chaque année, sera lancé au paragraphe décathlon 3000 produits innovants.

Ces produits ne peuvent pas entrer dans la société de vente, mais selon les différents besoins et intérêts les marchés mondiaux de choisir de nouveaux produits sur le marché.

Agencement de cha?ne de l'ensemble de l'industrie pour le développement du marché de la Chine, sur la base de Décathlon plein de confiance.

"Malgré la crise financière récente, nous n 'avons pas été touchés par la crise sur le marché chinois des ventes."

Le marché lui - même a un énorme potentiel, comme en témoigne notre expansion rapide, en dépit de la forte concurrence de la Chine.

On sait que le magasin de coquelicot de decanon a atteint un taux de croissance de 100% pour la troisième année consécutive.

Les opérations en ligne de decanon couvrent actuellement plus de 370 villes.

Mais ne te réjouis pas trop t?t.

L 'expansion des marchés de consommation a entra?né une concurrence accrue et le concours se poursuivra.

Zhang Yu Sheng a dit à la presse, l 'adversaire de decanon, la plus grande synthèse du monde.

Interport (avec un chiffre d 'affaires de 10,6 milliards d' euros pour l 'ensemble de l' année 2014 contre 8,2 milliards d 'euros pour decanon) a pénétré le marché chinois par le biais d' un partenariat avec une société immobilière chinoise qui, lorsqu 'elle est entrée en Chine, avait annoncé qu' elle ouvrirait entre 80 et 100 magasins dans les cinq ans.

Face aux consommateurs chinois de plus en plus exigeants, decanon et ses adversaires doivent être prêts à faire face aux variables.