Daphné Cherche à Comprendre Pourquoi Les Résultats Sont Médiocres.

L 'industrie de la chaussure est obsédée.

La qualité de leurs chaussures a été critiquée de diverses manières.

à l 'heure actuelle, l' industrie de la chaussure a été dans un état de faiblesse, ce qui a également permis à de nombreuses marques de chaussures d 'accélérer le rythme de la pformation et de la mise à niveau afin de chercher une percée.

Daphne comme chaussures de marque n'est pas une exception, mais l'effet général médiocre.

Il n'y a pas si longtemps, éteins le célèbre marque de Daphné chaussures 181 sorties.

Cette influence, a signalé la publication au moyen de Daphné, jusqu'au 30 juin 2015, le chiffre d'affaires du Groupe 43.74 milliards de dollars de Hong - Kong, une baisse annuelle de 13,9%, la rentabilité a chuté de 95,4%.

Pour le ralentissement des ventes, Daphné a dit que le Groupe est principalement en raison de la baisse de performance de ralentissement de la croissance macroéconomique, de la volonté de la faiblesse de la croissance rapide de la consommation, par voie électronique, de sorte que les détaillants et de la concurrence accrue.

Groupe de gestion que le retard supplémentaire de printemps - été, défis, la zone partielle du marché des chaussures plus t?t de masse sensiblement réduit, la formation de promotion, de l'environnement concurrentiel de remise avant.

En outre, les co?ts de fonctionnement du détaillant les profits sont augmente de manière continue par extrusion.

Comme nous le savons tous, actuellement de chaussures a été à l'état sombre, ce qui permet également de nombreuses marques de chaussures d'accélérer le rythme de la mise à jour de pition, afin de rechercher une percée, Daphné n'est pas exceptionnel, comment est la pformation de défis de plus en plus.

Star de route

Les journalistes ouvrent Daphné chat pavillon, et découvrent que le site Web dans son ensemble de la conception de l 'atmosphère brillante, le point le plus brillant est un grand nombre d' étoiles de première ligne en son nom.

Sur son site Web, Xie tingfeng est devenu Directeur général de la créativité, dans le même temps, la sagesse, Liu Shi, Guo xuefe, Gao Rong a pris la parole.

En fait, le discours des stars n 'est pas nouveau depuis longtemps, pour les entreprises, chercher des stars pour leurs propres produits, ce n' est pas seulement pour améliorer l 'image de l' entreprise, attirer les yeux des consommateurs, et ainsi de suite, pour stimuler la vente de produits.

Par rapport à d 'autres marques de chaussures, Daphné a toujours été passionnée par l' effet des étoiles, de l 'ancien Ren xianqi, She, Liu ruoying, et maintenant, remercier les étoiles, sagesse et autres, il n' est pas difficile de découvrir que Daphné a toujours été une star de première ligne.

En 2014, souvent en raison de la série télévisée "est venu des étoiles Tu" en Chine a attiré de nombreux fans, quand la popularité est l'apogée de la même année, Daphné a invité à sa main dans la main avec Nicholas est son dernier film publicitaire.

En 2015, le programme Daphné a réussi à inviter à la déesse Tiffany pour son appui, et le 22 juillet à la plate - forme de lynx pour Daphné super marque le lancement de "déesse à envoyer une surprise" Activités: les consommateurs de la chance de la plate - forme de Daphné Lynx et téléphone mobile Taobao chaque plate - forme de choisir une activité jour acheter le produit obtenu de Daphné, et la déesse Tiffany face à face chance dupé Ji - de chaussures.

à partir du dessus, n'est pas difficile de voir, Daphné a été la star de parler comme une entreprise dans une arme de guerre, tente de Star, de gagner le marché plus large et, ainsi, de vaincre l'adversaire.

Baisse de performance

Selon le programme Daphné International Holdings au premier trimestre de l'année 2015 de résultats financiers, pour le Service de groupe noyau même magasin de vente annuelle a chuté de 15,9%, une baisse de son chiffre d'affaires annuel de vente au détail est enregistré à deux chiffres.

Pour les ventes, résultats que pour les raisons suivantes: par deux aspects qui dérive anormale de temps n'est pas propice à la vente de produits saisonniers, et la concurrence sur le marché de la masse de la région demeure intense, mais de la décision du Groupe de nouveaux produits mis sur le marché pendant la période de maintien de sa nouvelle stratégie de remise initialement.

Daphne dit également que, bien que la baisse dans le même magasin de vente du mois deux haute unique de chiffres, mais le sentiment de la broche en mars est plus faible, et par conséquent la performance globale faible au premier trimestre.

Au cours de cette période Daphné vise également par d'autres moyens pour stimuler les ventes, afin de subdiviser le marché, Daphné en ce printemps - été ajusté de la combinaison de produits, qui est divisé en sept produits en série, pour attirer un large éventail de clients, et de monter des concurrents de différence.

Par exemple, en invitant Liu Shi, l 'acteur léger célèbre, à parler de l' une des principales séries de produits de la mode urbaine, et en développant les liens entre les différentes séries de produits et son porte - parole pour créer une image plus claire de la marque.

Le 25 ao?t, Daphné a publié un rapport financier à mi - parcours officiel, indiquant qu 'au 30 juin, les bénéfices d' exploitation internationaux de Daphné avaient chuté de 95,4% par rapport à la même période, tombant de 240,7 millions de dollars de Hong Kong au cours de la même période de l 'année précédente à 11 millions de dollars de Hong Kong, principalement sous la forte pression de la baisse des revenus, de la structure des co?ts fixes élevés des opérations de vente au détail et de la pression inflationnides principaux co?ts d' exploitation.Avec 172,4 millions de dollars de Hong Kong, le bénéfice de base par actions a été ramené de 10,5 à 0,2.

Pour ce qui est de la baisse continue des résultats au cours du premier semestre, il est indiqué dans les états financiers que la confiance des consommateurs est restée faible au cours du premier semestre, tandis que la perte de temps anormal, conjuguée au retard de la saison du printemps et de l 'été, a encore ébranlé les appétits des consommateurs.

Certains secteurs radicaux offrent des remises rapides et substantielles, ce qui a entra?né une forte concurrence sur le marché des chaussures populaires pour les femmes.

Toutefois, Daphne sera toujours de maintenir la politique de remise de prévu, jusqu'à ce que le temps de l'impact négatif de l'hypothyro?die.

En ce qui concerne les perspectives au second semestre, Daphne dit que les perspectives n'est pas clair, mais pour essayer d'améliorer l'état de fonctionnement de la seconde moitié de l'année.

Qualité de régression

En fait, à l'exception de Daphné, belle, la vie samedi classiques, tels que des chaussures de marque ne vaut pas mieux que, récemment, la belle publiée au deuxième trimestre de l'année 2015 des opérations d'affichage de données de points de vente au détail, belle pour le deuxième trimestre de la diminution nette de 162, malgré le mouvement,

6,5% des ventes dans le même magasin de chaussures, mais les affaires comme le noyau d'affaires avec magasin de la baisse des ventes de 7,7%.

Le marché est saturé, le contexte de fournisseurs d'énergie de choc de manière continue, la croissance des chaussures de marque de vente traditionnels de la croissance de la boutique de rejoindre dépendant de la quantité, la direction de l'exigence de magasins et de capacité de vente au détail de produits, tandis que la croissance de magasin par efficace à la commercialisation de produits et de l'ensemble de canaux O2O acheter.

La pformation de la marque de chaussures classiques est imminente.

Selon Yang Daphné Jun, Président de la société internationale d 'investissement de la mode, la baisse des performances de Daphne international est liée à la contraction de la demande intérieure et à la baisse du taux d' achat en Chine.

Toutes les industries manufacturières du pays sont confrontées à des problèmes de surcapacité et de contraction de la demande.

En outre, l 'avènement de l' ère de l 'Internet est un peu inattendu pour les grandes marques de chaussures telles que Bailey, Daphne, samedi.

Ces marques de chaussures ont été à l 'origine le mode de croissance de la reproduction à grande échelle, le produit manque de personnalité, l' expansion à grande échelle de l 'entreprise.

Ce modèle est en difficulté à l 'ère de l' Internet.

à l 'avenir, la question de l' adaptation des marques de chaussures à l 'ère du rapport co?t - efficacité et de la personnalisation des produits est un problème.

Les journalistes sur le c?té des femmes a fait une enquête et a constaté que la plupart des amis ont acheté des chaussures de Daphné, mais l'évaluation, pour résumer: pas de très bonne qualité, broyage de pied; couleur bon; beau, et ainsi de suite.

Dans le même temps, le Rapporteur a lu un message d'évaluation Lynx magasin phare des consommateurs, le principal problème reste de qualité et de services.

Pour les consommateurs, indépendamment de la manière dont les courses, la satisfaction avec les produits, l'expérience des achats était de suppression

Si vous voulez, dans un environnement de concurrence aussi intense, la qualité médiocre, l 'expérience du shopping peut faire tourner le consommateur vers l' adversaire.

Pour les entreprises de retour à la qualité des produits et des services est peut - être Wang Dao, est l 'atout de vaincre les concurrents.