Nike Historique En Chine N'Est Pas Une Longue

Nike a finalement inversé la situation grace à une stratégie de marketing des prix qui avait joué un r?le sur le marché américain: Nike a augmenté son cours contre - courant, a augmenté le prix de vente de ses stocks de tissus bien taillés et a justifié une augmentation annuelle de 4 à 5%.

La marque Jordan s' est rapidement développée dans cette reprise.

Il commence à discuter

Le meilleur joueur chinois, c 'est comme quand Nike de l' usine de chaussures a commencé à se populariser dans les grandes villes après avoir signé un contrat avec Jordan.

"Toutefois, les consommateurs chinois seulement une petite quantité est purement pour jouer au basket - ball et acheter des chaussures, Jordan, plus tard, en fait, la plupart des ventes de Jordan proviennent de ces gens dans la rue avec Jordan, Jordan a dit" Marketing Manager, Tian Eric maintenant partenaires sociaux entre l'image.

Il a dit, en Chine, les ventes de Jordan 65% grace à ce consommateur comme marque de mode, 35% seulement des consommateurs, la valeur des propriétés de chaussures.

Ltd (Nike, porte - parole refuse de confirmer ce chiffre, mais il n'y a pas de

)

"Partenaires de vente au détail leur continue d'acheter des produits plus", dit un analyste du marché des capitaux Susan Anderson fbr, elle note également que d'autres marques a subi le même problème.

"Mais soudain, ils ont touché la paroi."

Nike a toujours été réputée pour ses produits étrangers de haute qualité à cause de l 'ancien style sur le plateau.

Entre 2012 et 2013, Nike a enregistré une baisse de 2,5% de ses ventes, qui ont également baissé pendant trois trimestres consécutifs sur le marché chinois, où elle pla?ait de grands espoirs.

Chaque fois que Tian parle à des hommes de 20 ans qui sont souvent obsédés par le basket - ball et qui servent dans des équipes professionnelles de basket - ball ou de basket - ball universitaire, ils se rappellent les points forts de la carrière de Michael Jordan.

Il a remporté la finale de la NBA en 1998, ou contre nix.

Mais la plupart des consommateurs chinois sont trop jeunes, ils ne se souviennent pas de ces moments, et ils ne repmettent pas ces images toutes les semaines au centre sportif.

"Ils n 'ont jamais vraiment vu le match de Jordan", a dit Tian.

La stratégie de marketing de Nike consiste donc à informer les consommateurs que ces chaussures sont un miracle technique et que leur motivation initiale et la plus importante est de jouer au basket - ball.

Toutefois, les marques peuvent facilement être considérées comme des étiquettes de mode pour les célébrités.

C 'est la raison pour laquelle Nike a récemment lancé une annonce publicitaire sur Michael Jordan, une annonce d' inspiration de 120 secondes décrite par le Jordan lui - même, à l 'intention du public chinois par le biais de la télévision et des médias sociaux.

C'est également la raison pour laquelle la Jordanie depuis 2004 - pour la première fois à la Chine, il a également pour les deux premiers matchs de la saison de la NBA à Shanghai et Shenzhen rester un peu, mais de beaucoup d'auto - promotion.

Jordan chinois provoqué par les médias.

La course Nike sera considéré comme un peut plus étroitement sur ses chaussures avec une histoire de plus grands athlètes lié à la chance.

Et les deux autres de validité à Los Angeles Clippers de joueurs, Chris Paul et Blake Griffin, porte - parole aussi cette marque.

Nike "à essayer de garder un équilibre entre la performance de rétro - et", porte - parole Huang.

et "il marque de soutien de l'athlète ici, ce qui renforce la poursuite de haute performance de la marque de positionnement

Nike a refusé que des cadres pour une interview.

)

L'orifice d'entrée de retour à "vol spatial" exposition, Gao a abandonné.

Il est minuit, Jordan est à l'intérieur et n'a pas pour intention de fans de signature.

"Je suis désolé, je ne l 'ai pas vu aujourd' hui.

".

Les mesures de sécurité sont trop strictes, dit - il.

"J 'ai passé la journée à chercher Jordan."

Gao le lendemain et m'a envoyé un message.

En ce moment, Charlotte Hornets de Michael Jordan jouer à Shanghai.

"Hé, ce soir, je suis très heureux", il a écrit, "Je dépenser 2200 Yuan (renminbi) voir le match de la Chine de NBA

Passer à 350 dollars pour aller voir un match de la NBA, plus pratique que c'est peut - être un seulement à propos de chaussures à cet égard.

Dans une préparation minutieuse des activités à la mi - octobre à Shanghai en Chine et en même temps de réseau de diffusion, Hatfield Tinker de marque aux concepteurs de Jordan avant supérieure Rashad et Nike ancre Ahmad sur scène ridicule, mentionné dans les années 90 Rashad une fois sur trois à quatre mois avant l'apparition de nouveaux dans Les chaussures de sport Jordan de diffusion pour tout le monde de publication.

"bien s?r, Michael après vous ne portait pas", dit Hatfield

Alors Jordan directement sur la scène, mais il ne plaisante pas, il semble qu'il ne peut pas accepter ?a, "Tu es le premier à porter, eh bien, n'est - ce pas? Il a marmonné".

Mais cette période de dialogue intéressant et n'ont pas de terrain de 80 personnes, presque tous les journalistes chinois ou Jordan, photographe portait une chemise et une veste Jordan capturé, ils sont sur écoute attentivement la table de l'interprétation simultanée.

La conversation s'est rapidement changé de sujet, ils ont parlé de Wieden + Kennedy de publicité des sociétés de production de nouveau

C'est de la publicité à l'avance de quatre jours sur le marché chinois de la publication.

C'est la réussite de la preuve de l'importance du marché chinois.

"espère que nous ne nous en va voir ?a," Jordan avec envie

"C'est une publicité formidable."

La Chine, une chose qu'on ne peut pas nier ici personne aime le basket.

Mao Zedong adore ce mouvement, qui est devenu le seul mouvement occidental non interdit pendant la révolution culturelle chaotique.

Aujourd 'hui, d' après les analystes de Wall Street, le basket - ball va se développer rapidement en Chine, le Département d 'état chinois s' attachant à développer les loisirs nationaux.

Selon Weiner, analyste de la Deutsche Bank, la Chine pourrait compter 300 millions de joueurs d 'ici à 2025.

Aux Etats - Unis, il estime que la moitié des ventes de la marque Jordan provient de consommateurs qui veulent jouer.

Cette proportion ne sera peut - être jamais aussi élevée en Chine, mais l 'attention de Nike sur les performances des chaussures réduit sa probabilité de devenir une marque de mode périssable, a déclaré Weiner \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

C 'est pour ?a qu' on paie.

".

Dans le même temps, nike s' occupe d 'autres questions qui l' accompagnent en Chine.

Un concurrent chinois, Jordan (qiaodan) sports, a enregistré en 2000 une marque de fabrique chinoise de Jordan, qui produit des chaussures similaires à celles de Jordan.

La loi chinoise sur les marques protège le premier demandeur de marque et non le premier utilisateur de la marque.

Cette année, Michael Jordan a perdu sa plainte devant les tribunaux chinois dans le cadre d 'une procédure administrative contre les fabricants, mais il a été informé qu' il prévoyait de saisir la Cour suprême de Chine.

13 \ \ \ 10 Jordan (la raison pour laquelle le "Sport jordanien" n 'a été rejeté que par l' utilisation d 'une traduction chinoise d' un nom étranger ordinaire et qu 'il est difficile d' établir qu 'il existe une correspondance logique avec Michael Jordan)