La Reprise Des Produits De Luxe Japonais Pourrait - Elle Revenir à La Situation Défavorable?

En Chine

Dans l 'ombre d' une forte croissance du marché au cours des 10 dernières années, le marché japonais des produits de luxe a connu une lutte acharnée, mais a commencé à se réchauffer progressivement au cours du second semestre de 2014.

On prévoit que la Chine remplacera le Japon en tant que premier marché de luxe en Asie en 2016.

La reprise au Japon a - t - elle permis de rattraper les échecs?

Les états - Unis citent une étude réalisée par l 'analyste fflur Roberts d' Euromonitor, selon laquelle:

Les consommateurs japonais sont des personnes à revenu élevé dans la région de l 'Asie et du Pacifique et ont un pouvoir d' achat considérable.

Toutefois, sous l 'influence du climat économique et politique de l' Asie, les indicateurs de la balance des paiements n 'étaient pas satisfaisants et le marché des produits de luxe s' était effondré.

La valeur du marché japonais des produits de luxe \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

D 'autre part, la population japonaise en dehors de Tokyo a considérablement diminué, ce qui a accru les pressions budgétaires.

Au Japon, le salaire par habitant a commencé à baisser il y a un an et le Gouvernement doit faire face à un important déficit.

Les prévisions économiques globales pour 2015 ne sont pas optimistes et la confiance de la classe moyenne est insuffisante.

Ping, cela a temporairement libéré l 'économie japonaise et l' industrie du luxe des signes de récession.

Pourquoi les ventes de produits de luxe commencent - elles soudainement à s' intensifier?

Situation économique actuelle

Depuis le tremblement de terre et le tsunami qui ont frappé le Japon en 2011, la croissance économique s' est rapidement ralentie.

La chute brutale de la consommation nationale et de la bourse a encore aggravé la récession.

L 'économie a commencé à se redresser en 2012, mais l' augmentation des taxes sur les ventes au Japon en 2014 a entra?né une légère contraction de l 'économie due au pillage de dépenses importantes de consommation.

Beaucoup d 'entreprises japonaises n' ont pas la capacité d 'innover.

En particulier, la Chine s' est relevée, devenant ainsi l 'objet d' investissement préféré des étrangers.

Les entrées nettes d 'IED au Japon n' ont guère progressé ces dernières années.

Région de l 'Asie et du Pacifique

Ces dernières années, le déséquilibre des revenus du Japon s' est aggravé.

La première raison est que, parallèlement au vieillissement de la société, le revenu des personnes agées a diminué par rapport à celui des salariés.

La deuxième raison est que les grandes entreprises sont bien rentables, mais qu 'elles ne sont pas aisément rentables en tant que petites entreprises créatrices de nouveaux emplois.

La troisième raison est que le nombre de travailleurs temporaires a considérablement augmenté au cours des 10 dernières années et représente actuellement environ un tiers de la main - d '?uvre.

Ils ne per?oivent que moins de la moitié de leurs revenus lorsqu 'ils font le même travail que les travailleurs permanents.

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Bien que le Japon soit la région de l 'Asie et du Pacifique où le revenu par habitant est le plus élevé et le deuxième marché mondial de luxe, la faiblesse de la croissance des revenus, l' effritement de la classe moyenne et la diminution de la population ont privé le marché des biens de consommation de dynamisme et de débouchés commerciaux.

Au Japon, le revenu brut par habitant n 'a augmenté que de 0,8% entre 2009 et 2014, alors que dans la région de l' Asie et du Pacifique, la croissance moyenne a été de 13 × 10 23,9%.

Dans ce contexte, les consommateurs japonais accordent de plus en plus d 'importance aux co?ts d' achat et préfèrent des produits de marque plus rentables.

En 2014, 20,1% de la population japonaise, dont le revenu annuel est supérieur à 150 000 dollars, étaient agés de \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Toutefois, d 'après les statistiques démographiques, ces deux groupes d' age ne représentent que 14,5% de la population totale.

En outre, les personnes de ce groupe d 'age appartiennent généralement à la catégorie des cadres supérieurs de l' administration.

Parce que le système de rémunération japonais est lié à l 'ancienneté (en contrepartie de plusieurs dizaines d' années de travail d 'un employé dans une entreprise); dans le même temps, plus de 40 ans de professionnels sont encore jeunes et peuvent bien ma?triser la technologie de leur travail au profit des employeurs.

D 'ici à 2030, en tant que société vieillissante, le Japon accordera la priorité aux personnes agées dans une proportion élevée de revenus.

En 2030, la part de la population japonaise agée de 45 à 49 ans parmi la population dont le revenu annuel est supérieur à 10 150 000 dollars des états - Unis sera encore réduite à 15,3%, la deuxième tranche étant constituée par 14,4% de la population agée de 50 à 54 ans.

Différenciation à deux niveaux en 2014

En avril 2014, le Japon a augmenté la taxe à la consommation, qui est passée de 5% à 8%, et les consommateurs ont été informés que les produits de base avaient été volés à la folie avant la mise en ?uvre de la politique et que les ventes de produits de luxe au Japon avaient fortement augmenté au cours du premier trimestre.

Au cours du deuxième trimestre, la demande a considérablement diminué.

Dans le cas du fabricant fran?ais de produits de luxe Hermes, les ventes ont augmenté de plus de 20% au premier trimestre 2014 (au taux de change constant) et ont chuté de fa?on spectaculaire au deuxième trimestre.

Cependant, la croissance à deux chiffres a été rétablie au deuxième semestre 2014 ~ 13 ~ 10.

La même année, le géant de luxe fran?ais LVMH a connu des ventes similaires à celles d 'hermes.

L 'augmentation de la consommation de produits de luxe au Japon au cours du second semestre de 2014 semble inconcevable.

La croissance de l 'économie japonaise des biens de consommation a été stimulée par la forte augmentation des touristes chinois riches, mais combien de temps cela durera - t - il?

Selon l 'enquête, les ventes de produits de luxe au Japon ont atteint 3 100 milliards de yens à la fin de 2014, chiffre qui devrait atteindre 3 200 milliards de yens d' ici à 2015.

Ces deux chiffres représentent une augmentation annuelle moyenne de 7% et 3% par rapport à 2013 et à 2014 respectivement, ce qui est intéressant par rapport à la baisse à deux chiffres d 'ici à 2012, principalement pour quatre raisons:

1) augmentation spectaculaire du nombre de touristes chinois

En 2012, le nombre de touristes japonais à l 'étranger était de 8,4 millions, soit une consommation totale de 1 100 milliards de yen, contre 13,4 millions et 2 000 milliards respectivement d' ici à 2014.

D 'un autre c?té, ces données laissent entrevoir des malentendus potentiels au sujet de ce que l' on appelle le portefeuille géographique du secteur des produits de luxe.

Par exemple, en 2014, les ventes de produits de luxe dans la région de la Grande Chine \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

En fait, la forte augmentation du nombre de touristes à l 'étranger est directement liée à la faiblesse du yen.

La classe moyenne asiatique considère le Japon comme un paradis commercial et une destination de vacances.

En outre, pour les consommateurs chinois, il ne faut que 2 heures et 40 minutes pour aller de Shanghai à Tokyo, et un week - end pour faire du shopping.

Tokyo est devenu la destination idéale pour les achats en dehors de Hong Kong.

Daily Weak

Selon les dernières données sur le tourisme, le nombre de touristes qui se rendent en Chine a diminué de près de 8% en 2013, tandis que le nombre de touristes qui se rendent en Chine a augmenté de \ \ 13 \ \ 1034% en 2014.

La faiblesse du yen japonais et l 'ouverture d' une nouvelle boutique de luxe hors taxe dans la ville portuaire du Sud du Japon, Fukuoka, ont attiré un grand nombre de touristes chinois.

Mais le taux de change du renminbi a baissé, les prix relatifs ont augmenté et l 'attrait des achats au Japon a diminué.

Il en va de même pour les marchés européens et américains des produits de luxe.

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En 2009 - 2014, le nombre de touristes chinois qui se rendent au Japon a augmenté en moyenne de 12% par an et devrait être négatif de 6% en 2014 - 2019.

De même, en 2009 ~ 2014, l 'augmentation annuelle moyenne du nombre de touristes chinois en provenance des états - Unis, de France et du Royaume - Uni a été de ~ 13 ~ 10 286 ~ 141 ~ 141 ~ mais devrait baisser à 30% en 2014 ~ en 2019.

Achats mobiles

Téléphone portable

Et les chaussures et les détaillants sont les plus intéressés par un marché.

Les ventes mondiales de téléphones portables intelligents ont continué à augmenter, et les études indiquent que les ventes de téléphones portables intelligents au Japon atteindront 1 328 300 000 unités d 'ici à 2015, soit une augmentation de 230% par rapport à 2010 et une augmentation de 40% au cours des cinq prochaines années.

Le Japon est un exemple de commerce mobile de luxe.

En 2014, la vente au détail sur Internet mobile représentait 10 035% du total des ventes sur Internet; les ventes de téléphones portables intelligents ont augmenté de 200% au cours des trois dernières années.

Ce chiffre est beaucoup plus élevé que le Royaume - Uni, les états - Unis et d 'autres lignes de marketing sur le marché mature.

Les produits de la mode sont devenus l 'une des catégories les plus populaires de shopping mobile, les femmes qui travaillent, les étudiants ou les mères épicées préfèrent acheter des vêtements à pied à l' aide de téléphones mobiles.

4) consommateurs riches de personnes agées

Au Japon, où les riches consommateurs de personnes agées sont les piliers de la lutte contre la récession économique - en 1997, la population japonaise de plus de 65 ans était de plus de 0 à 14 ans; en 2014, la population de plus de 65 ans a atteint 10,7 °C, soit un écart de près de 50 ans.

Les entreprises de consommation considèrent les personnes agées comme le marché le plus important.

AEON, un détaillant japonais, a appelé les consommateurs agés "grand - Generation (G.G.) et la société a mis en place des sous - vêtements fonctionnels confortables spécialement con?us pour la forme du corps féminin de plus de 60 ans.

En outre, il s' agit de cibler les personnes agées célibataires et de promouvoir une alimentation saine et instantanée, ainsi que la marque de maquillage ? The 13 - 10 goldenshop ?, con?ue pour les femmes de plus de 40 ans.

Des ajustements de personnalisation ont également été introduits dans le centre commercial, par exemple l 'agrandissement de la police du point de vente.

En ce qui concerne la consommation de produits de luxe, une grande partie des riches japonais sont des personnes agées.

Par rapport aux jeunes, ils ne sont pas vulnérables aux fluctuations économiques et sont véritablement en butte à la récession économique.

à l 'heure actuelle, plus d' un quart de la population agée de plus de 65 ans est l 'un des pays les plus peuplés du monde.

C 'est au Japon que l' essor du marché touristique, qui résulte de la ? Grey \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Malgré les incertitudes qui entourent l 'économie japonaise, le commerce de détail des produits de luxe de Tokyo continuera probablement de maintenir son dynamisme à l' avenir.

En revanche, la Chine, pays émergent, a connu un développement économique rapide, mais elle est également confrontée au vieillissement de la population en raison de la taille de sa population.

à l 'heure actuelle, la population chinoise \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

D 'ici à 2030, 828 millions de personnes de plus de 65 ans dans les pays en développement seront agées, problème économique et social qui doit retenir l' attention de la communauté mondiale.