日本の贅沢品の回復は前の失敗の局面を取り戻すことができますか？

中國にいます

市場の10年の高度成長の陰で、日本の高級品市場はずっともがいていますが、2014年下半期からだんだん暖かくなります。

2016年には中國が日本に代わってアジア最大の高級品市場になると予測されています。

日本の回復は失敗の局面を取り戻すことができますか？前の方は依然として大きな抵抗に直面しています。

アメリカはオー叡情報コンサルティング會社（Euromonitor）のアナリストFflu Robertsの研究報告を引用して明らかにしました。

日本の消費者はアジア太平洋地域で高収入層に屬しています。彼らの購買力はかなり高いです。

しかし、アジアの経済気候と政治環境の影響で、収支の指標が思わしくなく、ぜいたく品市場が低迷している。

日本の高級品市場の生産高は260億ドルでアメリカに次ぐ世界第二位ですが、ぜいたく品の売上高は世界の高級品の総売上高の8%を超えたばかりです。

一方、東京以外の日本の人口は大幅に縮小し、財政に大きな圧力をかけています。

日本の一人當たりの賃金は一年前から下落しており、政府は膨大な赤字問題に対応する必要がある。

2015年の全體的な経済予測は楽観できず、中産階級の自信が足りない。

平、これは日本の経済と贅沢品の業界にしばらく衰退の兆しを抜け出しさせました。

なぜぜいたく品の販売が急に強くなりましたか？面白い課題になりました。

経済の現狀

2011年に日本で大東海地震と津波が発生して以來、経済成長が急速に減速している。

國民消費と株式市場の急落はさらに觸媒衰退に転じた。

2012年に景気は回復し始めましたが、2014年に日本で販売稅が引き上げられ、大口の消費支出を食い荒らして経済は小幅に収縮しました。

多くの日本企業は革新能力に欠けています。一時期、韓國、中國大陸及び臺灣地區はハイテク産業で急速に発展し、競爭相手になりました。

特に中國が臺頭して、一挙に外商達の最も人気がある投資の標的になります。

近年日本の外商が直接投資した純流入額は珍しくなった。

アジア太平洋地域の収入が最も高い地域

近年、日本の収入の不均衡はますます悪化しています。

原因の1：高齢化社會の到來に伴って、高齢者の収入はサラリーマンに比べてある程度下がります。

大きな會社は収益力がしっかりしていますが、新しい雇用を創出する小さな會社としては収益が難しいからです。

原因の3：ここ10年の臨時工の數量は急激に増加して、現在労働力の1/3を占めます。

彼らは正社員と同じ仕事をしていますが、半分以下の収入しか得られません。

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日本はアジア太平洋の一人當たりの収入が最も高い地域であり、世界第二の高級品市場であるが、収入の伸びが弱く、中産階級の萎縮、人口の減少などの要因で消費財市場が活力と商機を剝離させた。

2009年~2014年の間、日本の一人當たりの総収入は0.8%しか伸びておらず、アジア太平洋地域の平均水準は23.9%伸びています。

日本の消費者はこのような狀況の下で、買い物のコストをますます重視し、よりお得な自社ブランドの商品を買う傾向があります。

2014年、日本の年収15萬ドル以上の人口のうち、20.1%は40歳～44歳、18.3%は45歳～49歳である。

しかし、人口統計によると、この二つの年齢區間の人口は総人口の14.5%しか占めていません。

また、日本の高級ホワイトカラーの人々も通常この年齢の人です。

日本の給料制度は年功と関連していますから（従業員數十年のサービス企業の見返りとして）、40代の専門家はまだ若いです。

2030年までに、日本は高齢化社會として、高齢者は高収入の割合を優先的に占める特権を有しています。

2030年、日本の年収15萬ドル以上の人口の45歳から49歳までの人口の占める割合はさらに15.3%に減少し、第二位は50歳から54歳までの區間で14.4%を占めます。

2014年の「二級分化」

2014年4月、日本は消費稅を5%から8%に引き上げ、消費者は政策実施前の狂牛病商品に追いつき、第1四半期に日本の高級品の販売が急増したと報じた。

第二四半期の需要量はすぐに大幅に下落した。

フランスの高級品メーカー「Hermes」を例にして、2014年第1四半期の売上高は前年同期比20%以上増加し、第2四半期は暴落した。

しかし、2014年下半期には二桁の成長が回復しました。

同年、フランスの高級品大手LVMHグループもHermesと似たような販売狀況を経験した。

2014年下半期の日本のぜいたく品消費の伸びは不思議に見える。

背後には富裕層の中國人観光客が急増して日本の消費財経済の成長を促しましたが、これはどれぐらい維持できますか？

調査によると、2014年末の日本の高級品の販売は3.1兆円に達し、2015年末までにこの數字は3.2兆円に達すると予測されています。

この2つのデータは2013年と2014年に比べて、それぞれ年平均7%と3%の伸びを実現しています。2012年前の2桁の下げ幅と比べて驚くべきことです。その主な原因は4つあります。

1）中國人観光客の急増

2012年の日本の海外旅行者數は840萬人で、全部で1.1兆円を消費しました。2014年にはこの2つのデータはそれぞれ1340萬人と2兆円まで増加しました。

これらのデータは一方では高級品業界のいわゆる地域販売ポートフォリオに潛在的な誤解があることを示している。

例えば、2014年には大中華區のぜいたく品の販売が3%減少したのに対し、同年に日本に買い物に行く中國人観光客が急増し、日本のぜいたく品の売上は7%増加した。

実際、海外からの観光客の急増は日本円の弱さに直結しています。

アジアの中産階級は日本をショッピング天國とリゾート地と見なしています。

また、中國の消費者にとって、上海から東京までは2時間40分で、週末に1回の買い物ツアーができます。

東京は香港以外の一番理想的な買い物先になりました。

2）円が弱い

最新の観光データによると、2013年に日本に行く中國人観光客は8%近く減少したが、2014年に日本に行く中國人観光客は34%増加した。

日本の南部の港町、福岡に高級品免稅店が新設され、多くの中國人観光客を引きつけた。

しかし、人民元の為替レートが下がり、物価が上昇したことに対して、日本での買い物の魅力は小さくなりました。

ヨーロッパとアメリカの高級品市場も同じ狀況に直面しています。

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2009年～2014年、日本に行く中國人観光客の數は年平均12%増加し、2014年～2019年の數字はマイナスの6%と予測されています。

同様に2009年～2014年に米國、フランス、イギリスに行く観光客の數は年間平均伸び率がそれぞれ_%、141%、141%だったが、2014年～2019年の間に3カ國の中國人観光客の年間平均伸び率は30%前後に低下すると予想されている。

3）モバイルショッピング

攜帯は

靴や靴の小売業者が一番興味を持っている市場です。

世界のスマートフォンの販売臺數は増加傾向にあり、2015年末までに日本のスマートフォンの販売臺數は2830萬臺に達し、2010年と比べて2300%伸び、今後5年間でさらに40%増加することが明らかになった。

日本は贅沢品のモバイルビジネス業界の例です。

2014年、モバイルインターネット小売はインターネット販売総額の_35%を占め、過去3年間でスマートフォンによる売上高は200%増加した。

この數字は英、米など他のオンライン販売優勢の成熟市場よりずっと大きいです。

ファッション商品はモバイルショッピングの最も人気のあるジャンルの一つとなりました。女性サラリーマン、學生の家族、または辛いお母さんは歩きながら攜帯で服を買うのが好きです。

4）裕福な高齢者

日本の富裕層は不況に対抗する大黒柱である。1997年に日本の65歳以上の人口は0～14歳を超え、2014年に65歳以上の人口は26.7%に達し、年齢差は50年近くに達した。

消費財會社は高齢者を最も重要な市場と見なしています。

日本小売業者のAeonグループは、高齢者を「Grand Generation（G.G.）」と呼び、60歳以上の女性の體型に特化した快適な機能下著を発売しています。

また、高齢者の獨身層を狙った健康即席フードや、40歳以上の女性向けの化粧品ブランド「THE_GOLD ENSHOP」も登場しました。

ショッピングモールでも人間化の調整が行われています。例えば、販売ポイントのフォントが大きくなります。

ぜいたく品の消費については、日本の富裕層のほとんどが老年人口である。

若者に比べて、彼らは経済の変動の影響を受けにくいです。本當の不況に対抗する人たちです。

現在65歳以上の人口は1/4を超えています。世界の高齢人口の一番多い國の一つです。

日本の「grey＿dollar」（高齢者消費）と為替レートの刺激による観光市場の盛んな発展は2014年下半期の日本の高級品市場の突然の逆襲を助長しました。

日本経済の大きな環境には不確実性があるが、東京の高級品小売業は今後も引き続き強い勢いを維持する可能性がある。

対照的に、新興國の中國経済は急速に発展しているが、人口基數が大きいため、同様に高齢化の問題に直面している。

今の中國の人口は65歳以上で日本の5倍です。

2030年までに、発展途上國の65歳以上の人口は8.28億人に達し、高齢化問題は世界社會が重視しなければならない経済社會問題である。