Quel Genre De Marque Profitera - T - Elle De L 'Occasion?

Il a dirigé la Chine mondiale avec ses ventes de 102 milliards de dollars.

Le marché, aujourd 'hui, se dirige vers le point de glace - les dernières informations publiées par de nombreuses sociétés de luxe font état d' une tendance à la baisse, la plus grave dans la région de l 'Asie et du Pacifique, avec la Chine en tête.

D 'après une analyse de l' industrie, la faible croissance du marché chinois des produits de luxe se poursuivra ou se poursuivra au cours des 10 prochaines années.

En fait, les grands groupes de produits de luxe n 'ont jamais renoncé aux attentes du marché chinois.

Pour améliorer les ventes depuis le premier semestre de 2015,

Patek Philippe

(EsteeLauder) et d 'autres marques ont abaissé les prix de vente des produits en Chine.

Mais ce sauvetage n 'a pas réussi à retenir les consommateurs chinois.

Après près de 10 ans de développement explosif, pourquoi les grandes marques de produits de luxe, autrefois élevées, ont - elles ? perdu ? leur position en Chine? Quelles sont les options qui s' offrent aux géants de produits de luxe face à l 'hiver glacial? Quel genre de marque profitera - t - elle de l' échec des grandes marques de luxe sur le marché chinois?

Le vent de l 'offrande est étouffé.

En 2014, les grandes marques de luxe sur le marché chinois ont connu une vague de froid sans précédent.

L 'étude sur le marché chinois des produits de luxe, publiée en 2014 par le Cabinet de conseil mondial Bern, indique qu' en 2014, pour la première fois, le marché intérieur de la Chine a enregistré une croissance négative de 1% par rapport à 2013.

En revanche, le marché des produits de luxe a progressé de 2% en Chine en 2013, de 7% en 2012 et de 30% en 2011.

Pourquoi les produits de luxe qui ont toujours été bons en Chine ont - ils été brusquement dé?us?

"Les dons d 'articles - cadeaux ont toujours été un élément important de la consommation de produits de luxe en Chine, mais depuis la promulgation des ? huit dispositions ?, le phénomène exceptionnel des cadeaux a été ma?trisé et le nombre de personnes qui achètent des articles de luxe en grandes quantités à des fins de cadeau a considérablement diminué".

Selon l 'ange de l' industrie japonaise Tang Jianjun, investisseur, la consommation moyenne des riches chinois a diminué de 15% en 2014; la consommation de produits de luxe pour les cadeaux a diminué de 25% par rapport à 2013.

Parmi les produits de luxe dont les performances sont en baisse, la montre de haut niveau est la zone sinistrée.

Selon Tang Jianjun, les ventes de montres de haut niveau en Chine ont chuté à 11% en 2014, alors qu 'elles ont enregistré une hausse spectaculaire de plus de 40% par an jusqu' en 2011.

Le ralentissement rapide a également incité les horlogers suisses, autrefois optimistes, à resserrer leur part du marché chinois.

Depuis 2014, l 'entreprise suisse de montres EPI a fermé six magasins de détail en Chine, "la fièvre de l' or en Chine est terminée".

Fran?ois, Directeur général de la marque, a déclaré publiquement que nous ralentirions le rythme de l 'expansion en Chine et qu' il faut maintenant faire très attention à chaque pas.

13.1.10 les écarts de prix internes et externes conduisent à l 'exode de la consommation

Ces dernières années, le marché intérieur de l 'émigration a été très dynamique et les personnes qui en sont sorties ont découvert d' énormes écarts entre les prix des produits de luxe à l 'intérieur et à l' extérieur du pays et se sont "battues" à l 'étranger, ce qui a, dans une certaine mesure, influé sur la vente des produits de luxe à l' intérieur du pays.

"Je voyage souvent à l 'étranger pendant les vacances, en achetant des sacs et des cosmétiques."

L 'ancien professeur d' anglais de la Nouvelle - Orient

Bien que de nombreuses marques de luxe aient abaissé les prix de leurs produits en Chine pour équilibrer les prix mondiaux, les prix de vente des produits de luxe à l 'intérieur et à l' extérieur de la Chine continuent de varier considérablement après la baisse des prix.

Par exemple, Chanel Chanel 11.12 sacs à main, après la révision du prix de vente intérieur de 30.000 yuan / Yuan, alors que sur le marché européen le prix n 'est que de 23.000 yuan / Yuan, soit une différence d' environ 7.000 yuan.

Il en va de même pour les produits cosmétiques de haute qualité.

Selon Liang Wenjing, par exemple, une bouteille d 'Estee Lauder de 50 ml d' essence de protection musculaire, bien que son prix de vente sur le marché intérieur ait été ramené de 950 yuan / bouteille à 850 yuan / bouteille, il est encore supérieur de 328 yuan / bouteille au prix du marché européen et de 279 yuan / bouteille aux états - Unis.

? pour ceux qui voyagent souvent à l 'étranger, une telle réduction ne suffit pas à ébranler leur habitude d' acheter des produits de luxe à l 'étranger. ?

Liang Wenjing dit:

Les données corroborent également la version de Liang Wenzheng.

Le rapport de printemps sur la surveillance du marché mondial des produits de luxe, publié par l 'Association italienne des industries de luxe le 25 mai 2015, indique que les fluctuations des taux de change, les stratégies de fixation des prix des marques de luxe sur les différents marchés et les différences entre les circuits de distribution sont les principales causes de l' exode massif de la consommation chinoise de produits de luxe.

De ce fait, les marchés de luxe de la région Asie - Pacifique, dominés par la Chine, ont pratiquement stagné au cours du premier semestre de 2015.

Le luxe léger est de plus en plus apprécié.

? bien que la performance de Koach en Chine ait augmenté cette année, elle s' est considérablement ralentie par rapport aux années précédentes. ?

Selon Yang Yan Yan, Président et Directeur général de la région chinoise de Kouchi, les difficultés auxquelles se heurtent les produits de luxe en Chine montrent également d 'un c?té que le marché chinois des produits de luxe est de retour à la raison et est entré dans une phase de maturité relative.

Face à ce changement, Koch a ajusté sa stratégie de marque sur le marché chinois.

Yang Baoyan note qu 'au cours des dernières années, de plus en plus de consommateurs ont décliné leur enthousiasme à l' égard des produits de haut de gamme de logo, alors qu 'ils se sont mis à se concentrer sur des produits de qualité moyenne et à faible attitude commerciale.

? auparavant, tous les sacs de la marque Lo - go avaient été vendus à des volumes considérables, mais la situation est aujourd 'hui très différente et ils sont rarement consultés. ?

Yang Bao Yan dit qu 'après avoir vu ce changement, Kouch a lancé un sac en cuir dilué logo.

La maturité du marché des produits de luxe ne se traduit pas seulement par une consommation rationnelle des produits de grandes marques, mais aussi par l 'intérêt qu' il porte aux marques de luxe léger.

? au lieu de parler de la maturité du marché intérieur des produits de luxe, la demande chinoise de produits de luxe a été divisée. ?

Zhou Ting, Président de l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses, a estimé que, malgré le ralentissement de la croissance des grandes marques traditionnelles de luxe en Chine, les ventes de certaines marques de luxe légères ont continué de cro?tre à deux chiffres sur le marché chinois.

La marque américaine michael kors est un bon exemple.

Selon ses états financiers de 2014, les recettes totales des entreprises en 2014 se sont élevées à 917,5 millions de dollars, soit une augmentation de 53,6%; sur ce total, le marché chinois a enregistré une augmentation de 64%.

Pour ce qui est de l 'apparition de marques de luxe légères, Zhou Ting pense que c' est parce que les consommateurs nationaux sont fatigués par la consommation des marques de luxe traditionnelles qu 'il est facile d' attirer leur attention dès qu 'il y a de nouvelles marques.

Grace à ce changement, lorsque la performance des grandes marques de luxe diminue rapidement, les marques de luxe légères divisent les groupes de consommateurs.

Chen Rui, l 'associé de la société de conseil en gestion intérieure, est en train de se renseigner sur l' avenir d 'une marque de luxe légère.

Chen Rui l 'a prédit.