Pourquoi Nike Est - Il Si Calme Face à Ce Grand Gateau Sur Le Marché Du Football?

Aujourd 'hui, la compétition des marques sportives sur le marché est entrée dans l' ère des puissances combattantes, en particulier dans le domaine du football, et de plus en plus de "nouveaux spectacles" commencent à s' emparer du gateau.Par exemple, Adidas a conservé son hégémonie, Puma a intensifié ses efforts, et de nouvelles et puissantes couleurs américaines, telles que New 13sui balance, Under Armour, se sont discrètement jointes à la bataille.Mais à ce moment - là, l 'existence d' un autre grand sportif Nike s' est considérablement affaiblie.

En fait, en regardant l 'ensemble de l' Europe, nike ne peut jouer que Bassa, Manchester, le riz national et Paris Saint - Germain, impartial, chacun des quatre championnats de la Ligue a un représentant de luxe.Toutefois, il est beaucoup plus modeste que Adidas, qui dispose de ressources de plus en plus importantes.Nike a fait preuve d 'une légère réticence face à la concurrence entre de nombreuses marques.Qu 'est - ce qu' il y a dans cette courgette?

Adidas a arraché à Nike le contrat de maillot de Manchester United pour un prix de 750 millions de livres en 10 ans, ce qui est certainement un événement majeur.Ce contrat, d 'un montant élevé, a créé un nouveau record de parrainage du maillot de football club.Adidas a fourni à Manchester 31 millions de livres par an, soit moins de la moitié du nouveau contrat.Sachez que la Manchester United avait déjà travaillé avec Nike pendant 13 ans et que le montant des subventions s' élevait à 23,5 millions de livres.Nike n 'a pas fait beaucoup de résistance devant la bombe dorée d' Adidas.

En chiffres, Adidas a fait un geste presque fou, mais Nike a évidemment ses propres réflexions.L 'année dernière, la Manchester United a commencé à planifier un nouveau contrat de parrainage pour les maillots de ballon à l' époque de Ferguson.

Bien entendu, la Manchester United a beaucoup de fans dans le monde entier, ce qui est le plus grand atout de leurs négociations.Cependant, au cours des deux dernières saisons, bien qu 'ils aient commencé à tourner le marché en brandissant de l' argent pour sortir le plus rapidement possible de leur situation, il reste encore beaucoup à faire pour rétablir le style de Ferguson.Nike ne répondit pas à leurs Lions par crainte pour l 'avenir de Manchester United.Nike a indiqué dans une déclaration que toute relation de coopération avec le Club devait être mutuellement bénéfique et que les conditions dont nous sommes actuellement saisis ne sont pas dans l 'intérêt des actionnaires de Nike.Les actionnaires de Nike ne voient pas bien les bénéfices potentiels d 'un investissement aussi élevé de Manchester United.

Le même problème se pose à un autre superhéros arsenal.Nike et arsenal avaient également travaillé ensemble pendant sept ans avant de se marier avec Puma, mais le montant annuel du parrainage était de 8 millions de livres.Mais quand PUMA a lancé son offensive avec un contrat de 170 millions de livres sur cinq ans, Nike a choisi de se retirer.En raison du retard pris par la construction de nouveaux stades, arsenal a commencé à rechercher un équilibre financier sur le marché des transferts, ce qui a également eu de graves répercussions sur la compétitivité de l 'équipe.Il est évident que le statu quo, qui n 'a pas permis à Nike de donner plus d' investissements, ne peut pas forcément se séparer.

A ce stade, les grandes confédérations européennes et même les clubs ont intensifié le développement des entreprises.Le parrainage sportif dans le domaine de la marque de vêtements sportifs est le marché du vendeur, l 'influence des clubs d' excellence sur les marques sportives est énorme, de sorte que l 'augmentation constante du montant de parrainage est devenue la première étape de la demande des grandes portes.Il ressort de l 'augmentation exponentielle de la valeur du droit d' auteur de compétition que l 'appétit du football dans le domaine commercial s' est considérablement amélioré, et que le saut des prix des marques sportives a quelque peu surpris Nike.

D 'un autre point de vue, cependant, le marché américain reste le principal bastion de Nike, où Nike est beaucoup plus compétitif qu' il ne l 'était en Europe.Au moment où la NBA et Adidas sont entrés dans le compte à rebours avec 11 ans d 'accord de fourniture de maillots, Nike a tué avec détermination les concurrents qui lui ont arraché des fruits.Adidas a dépensé près de 40 millions de dollars par an au cours de ces 11 années, et on sait que le nouveau contrat de Nike est beaucoup plus élevé que ce chiffre.

Bien s?r, ce n 'est qu' une partie de l 'iceberg.Au cours de l 'année écoulée, l' offre de Durrant, d 'une valeur de 285 millions de dollars sur 10 ans, a vraiment mis Nike dans la pression, et Nike a d? correspondre à cette offre pour ne pas laisser cette nouvelle marque de promotion se développer rapidement.En outre, nike n 'a jamais cessé de parrainer le sport à l' université américaine, ce qui est un élément très important de leur configuration stratégique sur le marché local.Cette année, Nike a signé des contrats de yuan avec l 'université du Texas et l' université du Michigan, respectivement, et a renouvelé son contrat avec l 'université Duke.C 'est sur le marché local que l' investissement massif et l 'énergie ont poussé Nike à choisir de céder face à la concurrence des prix sur le marché du football.

Bien s?r, même sur le marché du football, nike n 'a pas encore été abattu.Adidas a encore beaucoup de ressources à sa disposition pour travailler avec les joueurs, mais il n 'en reste pas moins que le montant du contrat de masi est exceptionnel.Nike détient deux armes lourdes, celle de C. Rowe et celle de nemar.Aujourd 'hui, l' arène de foot se trouve dans une période d 'adolescence et, bien que la compétition de C. Et de Mesi soit toujours en compétition, imaginez que c. Rohan, après trente ans, ne sera plus jeune et que le monde aura besoin d' une nouvelle idole.Bien qu 'il soit encore loin d' atteindre la hauteur de Cerro et de Messi, la jeunesse est son capital le plus important et derrière le Royaume de football, le Brésil, ce qui fait du nemar un nouveau atout dans les mains de Nike.Il y aura certainement plus de jeunes joueurs d 'élite, et Nike et les grandes marques auront encore une guerre.

En tant que plus grande société sportive du monde, nike ne se positionne pas seulement dans la vente d 'articles sportifs, la science et la technologie sportives et le marketing sportif sont également des parties importantes de Nike.A l 'heure actuelle, nike offre une balle de match aux championnats anglais, arménien et occidental, chaque année, nike montre sa nouvelle quête de la science et de la technologie du sport sur le football.Dans le domaine du marketing sportif, l 'intégration de sa marque dans l' équipement des joueurs n 'est qu' une première étape du travail, et c 'est la manière dont les ressources disponibles sont utilisées pour développer correctement les produits et les marchés qui détermine le succès ou l' échec.Nike n 'est pas forcément un perdant sur le marché du football.