Decanon Deposit Beneficiarization Accelerated Industrial Chain Distribution

Pour decanon, le marché chinois est à l 'opposé de la clientèle.

De France, decathlon a développé lentement le marché chinois au cours des 10 dernières années en appliquant les normes européennes d 'ouverture, non seulement pour créer une nouvelle industrie de decathlon \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\

Decanon prévoit qu 'un quart des ventes mondiales dans cinq ans viendra de Chine.

Type de magasin novateur

Yan Bao Building est un batiment de classe 5A dans la région de Shijingshan, et le magasin decanon au rez - de - chaussée sera ouvert à la fin de l 'année.

Il n 'est pas courant d' ouvrir un magasin en bas du Bureau pour decanon, "Beijing est un marché vide à l 'Ouest, il a ouvert le magasin en Mordant les dents".

C 'est le troisième type de magasin novateur de decathlon \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Avant d 'entrer sur le marché chinois, decathlon choisit, sur les marchés européens comme la France et l' Espagne, des standards de pport, d 'achat ou de location en banlieue bon marché, généralement un batiment unique d' une superficie d 'environ 4 000 mètres carrés, équipé d' un parc intérieur et extérieur gratuit et ouvert.

Zhang Yiu, Président de la région de Chine de decanon, a présenté les conditions d 'ouverture de la boutique chinoise de decanon: "une ville non linéaire n' entre pas, si elle n 'entre pas dans un commerce, pas dans un étage, pas dans un carré de 4000 mètres carrés, de haut niveau de 5 mètres, accès indépendant, face extérieure et zone tampon".

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Mais dans les villes chinoises de deuxième ligne, il devient de plus en plus difficile et co?teux de choisir des sites répondant aux critères susmentionnés.

Les entreprises chinoises sont plus concentrées en milieu urbain qu 'en Europe, et il y a beaucoup de personnes qui vivent et travaillent dans les centres urbains.

L 'an dernier, decathlon a développé en Chine un nouveau métier, decathlon \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Fournir 8000 mètres carrés de magasins de produits.

En plus de Small concept shop, decathlon a mis en place en Chine un modèle commercial intégré aux stades sportifs locaux et l 'a étendu à l' ensemble du monde.

Après son entrée en Chine en 2003, decathlon a adopté le modèle d 'ouverture du marché européen jusqu' en 2012, 80 seulement ont été ouverts pendant toute la Décennie.

Depuis l 'année dernière, nous avons constaté qu' il fallait s' adapter aux marchés locaux et apprendre la culture locale et les habitudes de consommation des consommateurs ?.

L 'an dernier, decathlon a ouvert 32 nouveaux commerces en Chine, et decathlon a déclaré qu' à l 'heure actuelle, 14 decathlon \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\

Ensemble de cha?ne industrielle

Decanon est entré en Chine pour la première fois en qualité de producteur en 1994 et a ouvert son premier centre commercial à Shanghai en 2003.

Decanon regarde le potentiel du futur marché de consommation des sports en Chine.

Selon bertrandtison, dans cinq ans, les ventes dans ce pays pourraient représenter 25% des ventes totales de l 'entreprise.

Dans le même temps, decathlon, en tant que producteur, renforce le poids du marché chinois, il a des centres d 'achat dans 23 pays du monde, la Chine produit 40% des achats du Groupe, c' est - à - dire 40% des produits du decathlon Global Business Business.

Le Directeur général de la logistique chinoise de decathlon Santi \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\

En 2016, l 'équipe chinoise de logistique de decanon prévoit d' augmenter de 40% le volume de distribution dans les magasins de Chine et de 10% le volume de distribution dans les magasins d 'outre - mer.

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En plus de son siège en France, la Chine est le premier à avoir une cha?ne industrielle complète du marché, de la recherche et développement de produits, de la conception, de la production, de la marque, de la logistique à la fin de la cha?ne de détaillants entre ses mains.

Decanon choisit de commencer les épreuves à cha?ne entière de la marque de raquette de baseball aytengao Artengo, de pférer le Centre de recherche et de développement de badminton de France à Shanghai, de raccorder le cycle de développement de deux à six mois, et d 'inaugurer officiellement en 2015 les premières raquettes con?ues par le Centre chinois de recherche et de développement.

Pas comme Carrefour, volma, etc.

En dépit des mesures de localisation prises par les distributeurs et les opérateurs de produits, le Siège a nommé des ressortissants étrangers à la tête du secteur chinois.

Decathlon est plus local dans tous ses aspects.

Le curriculum vitae de Zhang Yue reflète également la conviction de decathlon que le personnel local, la bonne utilisation des talents locaux est la meilleure manifestation d 'innovation.

Pour sa part, decathlon estime que ? les décisions prises sur la voie de l 'intégration locale et les résultats qu' elles traduisent aujourd 'hui ont également renforcé sa confiance dans le développement de la Chine ?.

Problème de réserve de talents

D 'après les projections, le marché mondial des ventes sportives devrait s' élargir au cours des 10 prochaines années, l' Asie représentant 60% du marché élargi, dont 2 tiers en Chine.

Le marché chinois des sports populaires offre un énorme potentiel, ce qui est très prometteur pour l 'ensemble de l' industrie du sport, y compris decathlon.

L 'objectif est d' ouvrir plus de 500 magasins dans 200 villes chinoises d 'ici à 2020.

Les trois époux qui viennent d 'être cotés en bourse à l' extérieur est la plus grande cha?ne de marque en plein air, mais depuis plus de 10 ans, il n 'y a que 37 magasins en juin dernier.

Il y a des gens de l 'industrie qui pensent qu' à la différence d 'une seule marque sportive ou d' une marque de plein air, il n 'y a pas beaucoup d' entreprises comme decanon.

Pour sa part, decathlon estime que le marché intérieur du sport au détail est actuellement divisé en marchés de marque et de masse, dont decathlon fait partie et dont la structure de la cha?ne industrielle en Chine est l 'avantage le plus important.

à l 'heure actuelle, la marque decanon couvre près de 80 sports, plus de 90% des produits sont des marques, dans 12 villes du pays a mis en place des centres de production et d' achat.

Bien qu 'il s' agisse d' une licorne dans l 'industrie, decanon a également des "problèmes de croissance".

En Chine, il y a 80 magasins ouverts en 2003 - 2012, 16 en 2012, soit plus que le nombre total de nouveaux commerces ouverts en Chine au cours des cinq premières années, 32 nouveaux commerces en Chine en 2014, le développement à grande vitesse nécessitant davantage de personnes.

Il n 'est pas facile de trouver et de former davantage de talents ayant les valeurs de decanon ?.

Decanon a indiqué qu 'il recrutait sur le campus et que la journée de l' ouverture des magasins permettait aux jeunes de se familiariser rapidement et directement avec decanon.

La demande de talents dans l 'industrie du sport est déjà en train de s' effondrer sous le double facteur de l' aide à la politique et de la demande sur le marché.

La demande de main - d '?uvre a rapidement augmenté avec l' arrivée d 'un grand nombre d' entreprises sportives innovantes et de géants dans ce secteur.

Toutefois, Zhang Qing a également indiqué que l 'industrie du sport est un secteur d' intégration qui peut être complété par un grand nombre de jeunes gens dans d 'autres secteurs connexes.