La Vente Au Détail De Vêtements En Russie A Augmenté De Plus De 15% Pour Les Chaussures Et Les Vêtements Pour Enfants

Depuis la fin de 2014, l’économie russe est entrée dans une période de choc: les problèmes sociopolitiques et la dépréciation du rouble ont affecté les conditions du marché.Commerce de détail de vêtementsLes tendances des importations moyennes et les variétés de produits sont fréquemment renouvelées et donc particulièrement vulnérables aux facteurs d'instabilité.Dans ce cas, une série de milieu de gamme étrangerLa marqueêtre contraint de quitter le marché russe (par exemple: OVS, esprit, newlook, riverisland) ou de réduire le nombre de succursales (par exemple: Adidas, Marks & Spencer, stockmann, Mango).

Dans des conditions où certaines marques perdent de l'intérêt pour le marché russe, il y a de nouvelles marques inférieures qui prennent pied.Lorsque les magasins physiques hors ligne font tout ce qui est en leur pouvoir pour réduire les pertes causées par la dépréciation du rouble, pour gagner des clients en réduisant les co?ts et les dividendes, en simplifiant la conception, en localisant, en changeant les variétés de produits et en améliorant la qualité du service, les magasins en ligne sont décontractés et restent optimistes.Par exemple, les ventes de kupivip, l’un des plus grands détaillants de vêtements en ligne de Russie, ont augmenté de 65% en mai, et lamoda, un autre magasin en ligne de vêtements, a triplé en mai par rapport à l’année précédente.Bien que les boutiques en ligne étrangères aient souffert de la dépréciation du rouble, leur volume de ventes par rapport aux ventes a augmenté plus rapidement que les boutiques en ligne nationales cette année, a déclaré datainsight.Les géants chinois de la boutique en ligne sont également plus vigilants et commencent à renforcer leur position sur le marché russe: Aliexpress a construit un réseau logistique avec l'aide d'entreprises locales et jd.com Mall a également renforcé sa coopération avec la poste russe dans le domaine des transports.

Vêtements et chaussures ont été l'un des plus grands segments du marché de détail en ligne.Selon insales, le volume des transactions dans le secteur de l'habillement et des chaussures a atteint 93 milliards de roubles en 2014 et est arrivé en deuxième position dans la liste des cinq principaux secteurs (l'électronique et les appareils ménagers sont arrivés en tête avec 147 milliards de roubles).

Quelle que soit la situation financière, les Russes dépensent 10% des dépenses des ménages en vêtements et chaussures.Les vêtements représentent 60% du marché de la mode, les chaussures 35% et les accessoires 5%.Dans le même temps, les vêtements pour femmes et les chaussures pour femmes sont les produits les plus populaires, avec une part de 60% dans les vêtements et les chaussures, 25% dans les vêtements pour hommes et les chaussures pour hommes et 15% dans les vêtements pour enfants et les chaussures pour enfants.Selon les dernières données de recherche de Yandex, les robes sont le type de vêtements le plus recherché chez les femmes (54%), les hauts de costume (24%) et les robes (24%) étant les types les plus populaires de vêtements pour hommes et enfants, respectivement.

Selon les données du rapport Euromonitor, la Russie en ligneLe marché du commerce de détailLe segment des vêtements et des chaussures continue de cro?tre régulièrement.Outre les facteurs traditionnels tels que le gain de temps et l'abondance de variété, la fonctionnalité de comparaison de prix offerte par les boutiques en ligne et l'achat du meilleur rapport qualité - prix sont particulièrement importants dans certaines situations d'urgence.Alors que Moscou a le pouvoir d’achat le plus élevé du pays (la part de la capitale dans les achats en ligne est de 40,1%), le commerce de détail en ligne se développe dans les petites villes de moins d’un million d’habitants.Cette tendance est liée aux caractéristiques structurelles du marché de la mode russe.Le problème est que les citoyens des grandes villes ont la possibilité de se rendre dans des centres de distribution ou des centres de distribution rapide, ce qui n'est tout simplement pas le cas pour les consommateurs régionaux, où le marché est encore dominé par le commerce de détail.Bien s?r, la part du commerce de marché dans les habitudes de consommation des Russes a progressivement diminué, et dans les petits établissements, ce canal est souvent le seul endroit où les marchandises sont achetées.Dans le même temps, les prix sur le marché de détail ont tendance à être plus élevés que dans les magasins en ligne.C'est pourquoi de plus en plus de consommateurs russes choisissent les magasins en ligne chinois pour leurs achats.Le problème qui existait à l'origine de la faible confiance des consommateurs régionaux dans les méthodes de paiement en ligne par carte bancaire est maintenant résolu, les plus grandes boutiques en ligne de Chine ont toutes ouvert des méthodes de paiement en ligne que les Russes sont habitués à utiliser, telles que yandex.pay, qiwi, etc., et il y a même un prêt à publier qui offre le Service de ? paiement à la livraison? le plus populaire auprès des consommateurs russes.

La plaque de vêtements pour enfants mérite une attention particulière.Au cours des dernières années, le marché russe des vêtements pour enfants a augmenté de 15% par an, ce qui est deux fois plus rapide que la moyenne du marché mondial des vêtements pour enfants (par exemple, les segments européens des vêtements pour enfants ont tous deux progressé de 1 à 2%).Cette tendance est en grande partie liée à la croissance régulière du taux de natalité, qui a atteint 1 947 millions de naissances en Russie en 2014 et a battu le record du XXIe siècle.

Jusqu'à cet été, les détaillants auront également la possibilité de vendre des produits pour enfants à des prix légèrement supérieurs à ceux de 2014.De nombreux détaillants ont pré - commandé des marchandises au prix de 2014, donc il y a assez de stock.Cependant, de nombreux acteurs du marché ont récemment commencé à rechercher activement des fabricants de produits bon marché.Par exemple, la boutique en ligne russe de vêtements pour enfants Umka a officiellement accueilli des marchands chinois en juin.Yandex ne fait pas exception, le géant de la recherche ayant constaté une augmentation significative du volume de recherches liées aux vêtements pour enfants et ayant décidé en 2014 de construire une section distincte pour les vêtements pour enfants dans son propre centre commercial yandex.market.

Dans les circonstances actuelles, les entreprises axées sur la stratégie de développement à long terme du marché russe obtiendront un avantage absolu.N'essayez pas d'économiser en réduisant vos dépenses de marketing, de publicité et de fidélisation des clients, une politique qui n'aura qu'un effet à court terme;Au lieu d'investir dans le développement du marché, l'amélioration de la notoriété de la marque et l'augmentation des achats répétés et des taux de conversion.