Analyse De La Situation Actuelle Des Marques De Vêtements

Il ne fait aucun doute qu 'il y a un marché pour avoir une marque au printemps, il n' y a pas de marché pour sentir les difficultés de l 'hiver.

Les vitrines de luxe ne suffisent pas à répondre aux consommateurs de plus en plus rationnels sur le plan économique.

Quand le marché se resserre, la récession devient la mélodie principale, les réflexes dynamiques vont certainement dépasser la courbe pour devenir l 'étoile de demain de la marque.

Que ce soit l 'habillement ou l' accessoires, du point de vue de la conception, la marque originale chinoise a fait preuve d 'une forte adversité de la croissance, de plus en plus favorisée par les consommateurs à la maison et à l' étranger.

Situation actuelle

Un déclin important

Après avoir connu l 'atrophie de l' année dernière,

Au lieu de se réchauffer cette année comme nous l 'avions espéré, l' élan s' est intensifié.

Au cours du premier trimestre, le Groupe fran?ais Kai Yun (anciennement PPR Group) n 'a augmenté que de 10% en Chine, bien en de?à de plus de 20% ces dernières années.

La consommation totale de produits de luxe en Chine continentale a chuté de près de 53% par rapport à 2013, selon les statistiques de l 'Association mondiale des produits de luxe.

Le type de montre qui a toujours été solide n 'a pas non plus donné de bons résultats.

Selon la Confédération suisse des horlogeries, les exportations trimestrielles de Montres suisses à l 'intérieur de la Chine ont diminué de 26% par rapport aux exportations trimestrielles.

Des marques de luxe comme Gucci, louis vuitton, qui avaient connu une expansion relativement rapide, ont commencé à se contracter, et les hauts responsables de Louis Vuitton ont décidé de freiner l 'expansion en Chine et de suspendre l' ouverture de leurs magasins dans les villes de deuxième et troisième lignes; Gucci a également décidé de ne maintenir qu 'un nombre limité de magasins en Chine en 2013.

Dans le cadre d 'une série de mesures d' austérité, les états financiers du Groupe Kai Yun ont continué de faire appara?tre une baisse de 1,5% des recettes par rapport à la fin de l 'année précédente.

Augmentation des stocks

En 2013, la crise des stocks n 'est plus seulement un "brevet" pour les marques de mode de bas et moyen niveau, mais continue de se propager à de nombreuses marques d' avantage.

Digérer les stocks, réduire les pertes, porter "hiver" est devenu le consensus des marques de mode.

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Autrefois brillant esprit au cours du second semestre de Beijing dans le centre commercial de "5% de la scène" des concessions.

Cette mesure générale des prix remet en question la stabilité de la marque.

Dans d 'autres avantages de moins en moins attrayants, le prix est devenu la seule direction possible de la marque.

En outre, dans le passé, les marques plus "dures" telles que Zara ont également fait preuve d 'une plus grande force de promotion que par le passé.

Au cours des cinq dernières années, la consommation de presque tous les "éclats" par semaine n 'a pas été évidente cette année, et les marques faisant l' objet de remises ont été plus abondantes que jamais.

Dans un environnement de réchauffement continu, il est temps de changer de mode de marque.

Certaines marques par le biais de l 'achat en ligne de digestion des stocks ou une forte promotion, a obtenu de meilleurs résultats.

Par exemple, dans tianmao City dans le "double 11" pendant les activités de 100 millions de yuan, les ventes dans l 'un des 10 premiers.

La question des stocks n 'est pas seulement celle de la commercialisation, des prix, mais elle implique, dans le contexte commercial actuel, un problème de modèle commercial, et toute la cha?ne traditionnelle semble devoir être repensée et novatrice.

3 Wall outside flower

Cette année, de nombreuses marques originales chinoises brillent sur la scène internationale.

Au cours de la semaine de la mode de Londres en septembre dernier, l 'équipe chinoise de couturiers a organisé un défilé de mode à l' Opéra royal de Londres.

Paul Lander, une marque de mode locale, est apparu dans les rues de Londres à l 'occasion de la cérémonie d' investiture de Fiona Wolfe, la maire de Londres.

Le nouveau roi de Belgique, Philippe, a re?u le Président de l 'Armée de Shendong.

La marque de velours Boston est entrée sur le marché britannique et a été con?ue localement sur le site Web local et de haute qualité magasin de vente, et il est prévu de l 'étendre progressivement à d' autres pays européens.

Trend

Black Horse

En 2013, l 'attitude de certains des principaux consommateurs de produits de luxe à l' égard des grandes marques de première ligne s' est ? échappée ? et ? abandonnée ?.

Le nouveau plus attrayant de la conception de la mode des cartes plus populaires pour les consommateurs.

En Europe, une partie de la marque de designer rouge se répand en Chine.

Par exemple \ \ 13.3 Phillip Lim, Proenza Schouler, Zadig & Voltaire, Helmut Lang, Sonia \ \ 13 \ \ 10 rikiel, ralph rucci et Reed Krakoff.

Michael \ \ 13 \ \ 10 kors, marque américaine de mode, a enregistré une augmentation de 49% des bénéfices nets au deuxième trimestre de 2013 au 28 septembre.

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Bien que certaines marques ne soient pas ouvertes dans l 'intérieur de la Chine, Taobao et une variété de canaux d' achat inter - ateliers sont déjà très distingués.

Il est clair que le go?t des consommateurs chinois ne se contente plus des marques de mode traditionnelles, qu 'ils connaissent mieux leur attitude à la mode par le biais du marché, et que ces nouvelles marques deviendront le cheval noir du marché.

Mots - clés 2 difficilement changer

Avant, la marque internationale de luxe entrait en Chine

Plus tard, on s' intéresse davantage à la performance des ventes, ce qui peut être qualifié de "récolter facilement des fruits".

Cependant, la perception des consommateurs chinois de cette catégorie revient progressivement à la raison.

à la suite d 'un changement brutal de la politique chinoise, le Groupe des produits de luxe a réalisé cette année que le développement durable du marché ne pouvait se faire que si l' on prêtait véritablement attention aux besoins réels des consommateurs.

Selon Haining, Directeur général du Groupe, malgré le ralentissement de la croissance du marché, la Chine reste, par rapport au reste du monde, l 'une des régions où la croissance est relativement rapide, l' un des plus grands marchés mondiaux de consommation de produits de luxe, au moins jusqu 'en 2015 et 2016.

Eric Simone, Directeur général du marché mondial et de la communication d 'Hennessy, a estimé que les marques océaniques devaient désormais apprendre à communiquer avec les consommateurs chinois et non plus simplement jouer le r?le d' éducateur.

Dans le même temps, lorsque les marques de luxe découvrent une Division des opérations, des catégories relativement puissantes, telles que les maisons de luxe et les bijoux, ont enregistré une croissance relativement bonne.

à l 'avenir, la marque mettra ses espoirs dans ces secteurs et renforcera le développement et la sensibilisation.

3, sortez.

Cette année, la visite de la première dame de Chine a permis d 'injecter dans le monde de la mode une aiguille de Cardiac, ce qui a eu un impact considérable sur le domaine de la conception des vêtements.

Au début de la visite de la princesse Diana en Angleterre, elle s' est également efforcée de promouvoir les marques nationales de vêtements, ce qui a beaucoup contribué à soutenir la force de la conception et à guider les consommateurs.

Cependant, comme il n 'y a pas de manque de designers en Europe, et bien que la Chine elle - même soit bien con?ue pour attirer l' attention des acheteurs, les consommateurs étrangers ont toujours l 'impression d' une marque chinoise "bon marché".

La stratégie des designers nationaux est de participer à l 'étranger à des activités de vulgarisation et d' améliorer la valeur de la marque, dans l 'espoir d' attirer l 'attention sur le marché international avant de promouvoir le marché intérieur.

Même certains designers mettent leurs marques sur les étiquettes "made" treize "in Italy" et "made in France".

En fait, la technologie de traitement en Chine a été pleinement reconnue par tout le monde, seule la mise en pratique de sa propre conception, l 'enrichissement de la culture de marque est la voie juste.

Il n 'est pas difficile de voir sur l' itinéraire mondial des marques chinoises que les marques nationales ont encore besoin d 'approfondir la culture traditionnelle, mais aussi de comprendre les tendances actuelles de la mode et de la consommation.