9 Milliards De Dollars De Plus Pour Couper La Moitié De L 'Internet, Ce Qui N' A Pas Permis De Compenser Le Déclin Des états - Unis.

Récemment, l 'industrie de l' habillement a fait ses premiers essais sur Internet (002269.Sz).

O2o et de la construction de 9 milliards de yuan à demi décaissé, ajusté à 4,2 milliards de yuan.

Sur ce total, non seulement le prix d 'émission a été abaissé de 8,28 à 5,94 dollars au moins en raison de la baisse des cours des actions, mais il a été réduit de fa?on plus directe, de manière proactive, de 1 milliard 87 millions d' actions à un maximum de 707 millions d 'actions.

Bien que les tendances en matière d 'investissement n' aient pas changé, une telle réduction radicale et proactive des programmes d 'augmentation signifie - t - elle que les entreprises n' ont pas confiance dans les projets d 'investissement envisagés?

Tout cela doit commencer par l 'histoire de l' évolution des circuits de distribution aux états - Unis.

En 1995, les commer?ants du Zhejiang ont créé Chow Cheng Mei tesbanwei (ci - après dénommé les états - Unis), de même que de nombreuses marques locales de vêtements ont ouvert le marché, les premiers états - Unis se sont montrés désireux d 'ouvrir de vastes étendues de magasins de pavillons dans le secteur de l' or de la ville de première ligne.

Toutefois, depuis 2006, des marques internationales de mode rapide, telles que Zara, h & M, ont débarqué en Chine et pillé rapidement des plages dans les villes de première ligne, ce qui a eu un impact considérable sur les états - Unis.

La plupart des états - Unis et les magasins sont situés dans la deuxième ligne de la ville de l 'anneau, est le champ de bataille face à face de la marque internationale de mode rapide.

Par la suite, les inconvénients du système de magasins d 'adhésion mis en place au début de l' entreprise apparaissent peu à peu.

C 'est ce système descendant de la base qui a longtemps dévasté les états - Unis dans leur individualisation et qui a apporté aux entreprises d' importantes quantités d 'articles non digestibles: 3 628 000 en 2012; 2 893 000 en 2013; et 3 425 000 en 2014.

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à partir de 2012 également, la société a fait de la pition vers l 'Internet une stratégie à long terme importante, puis a repris le site Web de l' état, a pris l 'Initiative de l' opération o2o et a lancé en 2014 l 'app ? exemplaire ?.

Il y a lieu de noter que Zhou bangwei, le chef de Fan APP, est le fils de Zhou Jian, et qu 'avec la vague de départs à la tête de la direction ces dernières années, les entreprises de type familial aux états - Unis sont de plus en plus visibles.

En 2014, les états - Unis ont dépensé 20% de leurs frais de fermeture de 800 magasins à des entra?neurs de "Xiao Dong" pour le développement de l 'app "modèle.

L 'APP est basé sur la marque américaine, mais aussi à sauter les cha?nes de la marque, se positionner comme une plate - forme de partage de mode.

à l 'heure actuelle, la plate - forme app marque en ligne jusqu' à 254, pour appuyer l 'achat d' une touche, la plupart ciblant les consommateurs dans le domaine de la ventilation.

Dans le même temps, l 'app s' inspire de l' ancienne rue des champignons, dit la beauté, etc., pour fournir aux utilisateurs des conseils sur les vêtements.

Ce modèle d 'APP, qui permet d' économiser les co?ts d 'exploitation, dilue sa propre marque de manière à ne pas ressembler à celle - ci.

Ce qui est encore plus embarrassant pour les états - Unis, c 'est que les sous - marques les plus populaires sous le drapeau me & City, les plus vendues sur la plate - forme d' app "modèle" sont un t - shirt de 5,9 $, d 'une valeur de 59 $, vendu seulement mille fois par mois, un grand nombre de produits sont vendus à un chiffre d' affaires mensuel, voire un zéro.

Ce renversement de tendance est peut - être imprévisible au début de l 'accès des états - Unis à Internet +.

Mais ce n 'est pas la première fois que les états - Unis rencontrent des difficultés sur le chemin de la pition Internet.

2012 en Chine.

"Hiver froid": commandes à la baisse, l 'arriéré de stocks, la performance de l' entreprise est faible.

Cette année - là, les états - Unis ont également subi un choc considérable et les résultats se sont détériorés pour la première fois depuis leur entrée en bourse en 2008: 9 milliards 910 millions de yuan de recettes, soit une baisse de 4,38% par rapport aux 4,38%; et le bénéfice net maternel a chuté de 29,55 à 850 millions de dollars par rapport aux 1 milliard 206 millions de dollars de 2011.

Et cette même année, le commerce de détail de vêtements en ligne a commencé à faire appara?tre des éruptions de puits.

C 'est peut - être l' occasion de pformer les états - Unis en Internet et d 'ouvrir plus de 1 000 nouveaux bataillons en 2013 pour planifier la configuration de l' expérience o2o.

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Mais o2o peut vraiment sauver les états - Unis?

Huang Lai, Directeur du magasin d 'expérience o2o de Metz Spencer, situé sur l' obélisque de la libération de Chongqing, ouvert en mars 2013, a déclaré aux médias que les magasins directs comme celui de l 'o2o ne gagnent généralement pas d' argent et sont destinés à faire des affiches.

Et l 'expérience de l' o2o à Wuhan pour retenir les consommateurs dans le magasin, a même mis en place des services de manucure qui ne sont pas comparables à ceux de l 'entreprise principale fengma bovins.

D 'après les données financières de l' entreprise, peu importe.

En 2013, les résultats des entreprises ont baissé de 7 milliards 790 millions de yuan par rapport à la même période de l 'année précédente, ce qui a entra?né une baisse de 17,03% des recettes de l' entreprise et une baisse de 52,27% du bénéfice net maternel.

En 2014, les recettes de l 'entreprise ont encore baissé de 16,08%, ne dépassant que 6 621 millions de yuan; il ne reste que 146 millions de yuan pour le bénéfice net maternel, soit une baisse de 64,08%, ce qui est assez grave; le dernier rapport trimestriel fait état d' un déficit cumulé de 177 millions de dollars pour l 'année en cours.

Or, les recettes correspondantes sur la plate - forme d 'apps "normaux", qui aurait d? être alimentée, n' ont pas encore été comptabilisées dans les états financiers de l 'entreprise.

Dans le rapport semestriel de cette année seulement, l 'expression "la société lance la société de la mode +" plateforme d' achat \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \ \\\\\\\\\\\

Mais les états - Unis n 'ont pas renoncé.

En juillet de cette année, la société a annoncé qu 'elle prévoyait une augmentation de 9 milliards de dollars pour faire avancer le processus o2o.

Toutefois, quatre mois plus tard, la société a annoncé une nouvelle fois qu 'elle ajusterait le montant de la collecte à 4,2 milliards de dollars.

Les états - Unis ne sont pas très clairs sur les raisons pour lesquelles ces augmentations importantes ont été décidées, se contentant de dire qu 'elles tiennent compte de la situation réelle des marchés de capitaux et des sociétés elles - mêmes.

Le journaliste d 'interface a interrogé les responsables des états - Unis à ce sujet, affirmant que tous les avis d' entreprise l 'emportent.

Les rapports de faisabilité sur l 'utilisation des fonds collectés dans les bulletins d' information des entreprises laissent à penser que plus de la moitié des 4,2 milliards supplémentaires prévus seront consacrés à des projets de cha?nes d 'approvisionnement ? intelligentes ?.

En général, il s' agit de personnaliser le consommateur, de combiner le concept de "tailleur" et le concept internet +, la société s' efforce de revitaliser la marque américaine en fournissant aux clients une version limitée tout en réduisant la pression sur les stocks.

La construction du projet o2o co?tera 1 milliard 591 millions de yuan à la société et continuera d 'ouvrir des canaux en ligne.

Selon le rapport, le cycle de construction de la cha?ne d 'approvisionnement de l' industrie "intelligente" a duré 36 mois et, s' il est couronné de succès, l 'image de marque des états - Unis sera réellement revitalisée.

Mais ce modèle de production non quantifiable, pour les états - Unis qui ont déjà produit des quantités importantes d 'explosifs, ne saurait être interprété comme une illusion quant à la rentabilité.

Dans le cadre de l 'ancien programme o2o aux états - Unis, il a été cité dans un discours prononcé par le Directeur général Liu Qiandong de l' est de Jingdong: de nombreuses entreprises sont maintenant en activité dans le secteur de l 'électricité et le secteur de l' électricité a été créé, mais 99% du commerce électronique en Chine devrait être supprimé car toutes les entreprises traditionnelles n 'ont pas besoin de créer un secteur du commerce électronique.

C 'est peut - être un peu trop radical, mais pour les états - Unis, il semble plus important pour l' instant de diviser les efforts visant à rattraper la vague de l 'Internet pour réfléchir à ce que les utilisateurs ont besoin de moi, ce qui pourrait être plus facile de trouver leur propre voie dans des données abondantes.