Quanzhou Traditional Child Shoes

Surcapacité, la marque unique, l 'adversaire dynamique, jadis la mer bleue est devenue la mer Rouge, la tradition Quanzhou

Comment les chaussures de survie?

La surcapacité sous l'ancien modèle

Au cours de ces dernières années, comme les produits pour enfants, les perspectives de développement de l'industrie des chaussures pour enfants conforme est évaluée par l'industrie, est considéré comme le "bleu".

Beaucoup de l'industrie des fonds ont pénétré dans ce domaine, l'intérieur des chaussures de développement rapide.

Photo de Xu Jingnan

à l 'heure actuelle, il existe des chaussures pour enfants à Guangzhou, Wenzhou, Quanzhou trois bases de production.

Parmi eux, Quanzhou local de chaussures pour enfants dans environ 2000 entreprises.

Depuis la fin des années 90, l 'industrie de la chaussure pour enfants de Quanzhou s' est développée rapidement.

Wantai Sheng, bangdeng, petit jeu de cuir, et d 'autres marques bien connues, forme de nan' an, Jinjiang, Shishi lion trois enfants chaussures d 'origine.

Selon la Chambre de commerce des chaussures de Quanzhou, l 'industrie des chaussures pour enfants de Quanzhou a produit 15 milliards de yuan en 2014, soit près de la moitié du produit national brut.

Toutefois, à partir de l 'année dernière, l' industrie de la chaussure pour enfants de Quanzhou a commencé à faire face à des problèmes de surcapacité en raison de l 'afflux de fonds.

Autrefois, l 'industrie du développement du marché "mer bleue", a complètement tourné vers le marché "mer Rouge".

Quanzhou

Vice - Président de la Chambre de commerce de pic de Président 許景南 décrit comme le développement de l'industrie de la situation actuelle des chaussures pour enfants: "demande le marché intérieur des chaussures pour enfants, actuellement chaque année environ 300 millions de yuan, avant d'être considéré comme le domaine" de l'industrie de la chaussure le dernier morceau de gateau ", mais il a également été creuser plus.

Des chaussures trop attendre avant de porter des chaussures de la communauté, ces dernières années, un grand nombre de marque de chaussures et de mouvement avec une forte solidité financière, après l'intervention de la surcapacité est inévitable.

Toutefois, dans son avis, la surcapacité est la représentation, pour le moment, le problème plus profond de Quanzhou les chaussures pour enfants, l'industrie, le mode de fonctionnement de l'ensemble de l'industrie est de suivre la situation.

"Bien que les entreprises de Quanzhou les chaussures pour enfants a l'industrie de production de 20 ans d'expérience de la gestion et, cependant, la plupart des chaussures pour enfants de l'entreprise de Quanzhou reste dans le commerce de gros et de marques de guidage unique mode de survie classique.

Ce mode de pformation, sinon, à l'avenir, doit être éliminé, ou même l'ensemble de l'industrie de chaussures Quanzhou face à la crise.

許景南 avec appréhension.

Une pluralité de marques et de subdivision

Sur le chemin de la partie de pition, pour plusieurs marques de mode de direction des entreprises de Quanzhou.

Il y a peu, agents de Quanzhou Li - - enfants Products Co., Ltd a annoncé, dans le cadre de son la base de l'original de la marque "Snoopy", a lancé un autre célèbre dessin de marque "HellO Kitty", de combler le vide du marché des chaussures pour enfants des filles, le mode de commercialisation et de plans intégrés afin d'établir plusieurs marques de magasin.

Le Président 黃火明 audition a révélé que, à l'avenir, ils n'exclut pas l'introduction de plusieurs marques connues et d'étendre l'espace de développement.

Selon la rumeur, Li - - dans les magasins a 200, sont une marque unique classique de magasins, principalement, ensuite, stocke le nouveau plan d'ouverture sera sous la forme de plusieurs marques d'intégration magasin.

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Journaliste, plusieurs marques de stratégie de développement est devenu une tendance de Quanzhou les chaussures pour enfants de l'industrie.

Les données d'affichage de Quanzhou chaussures de libération de la Chambre de commerce, depuis le début de l'année, plus de 83 des chaussures pour enfants, les entreprises cherchent à la stratégie de développement de la marque.

En outre, pour désamorcer la surcapacité, de nombreuses entreprises ont commencé à creuser pour des segments de marché de Quanzhou.

, Ltd Jinjiang Hornet est un cas typique.

Cette année, les frelons des chaussures ordinaires depuis plus de 20 ans, dans le football, les chaussures pour enfants, dans le domaine de la subdivision de force à l'extérieur les chaussures pour enfants, a lancé un certain nombre de subdivisions de 120 enfants de produits.

Bumblebee, Président de la 丁思良, dit que les trois prochaines années, et il espère que la société ne peut entrer dans le domaine de la segmentation du marché plus et d'accélérer l'achèvement de la mise à jour complète les chaussures pour enfants produits subdivisés de Canal.

En outre, les chaussures intelligentes populaires sur le marché des adultes commencent à s' étendre au domaine des chaussures pour enfants.

B) La première chaussure de positionnement intelligent pour enfants, mise au point conjointement par trot et chihoo 360, devrait être mise sur le marché au cours du premier trimestre de 2016;

Marketing animé

La demande globale du marché des chaussures pour enfants est limitée, face à la surcapacité de production, d 'intensifier les efforts de marketing, dans une forte concurrence sur le marché de gagner l' avant - garde, peut être sélectionné.

Depuis le début de l 'année dernière, les responsables de certaines entreprises de chaussures pour enfants de Quanzhou ont constaté, lors d' une visite d 'un certain nombre d' entreprises nationales avancées de chaussures pour enfants, que le marketing animé pouvait être un raccourci pour sortir de l 'impasse.

? la commercialisation de la comédie est plus ciblée sur les enfants et plus ciblée sur les consommateurs que sur les modes traditionnels de commercialisation.

En outre, le marketing de la comédie est moins co?teux et plus efficace que la simple publicité. ?

La production de chaussures d 'enfants, dit Zhao Jianhe, Président de Quanzhou Green Corporation.

En 2011, l 'industrie a été appelée l' année de l 'animation des chaussures pour enfants, à Quanzhou, où seule une poignée d' entreprises de chaussures pour enfants testaient le modèle de marketing animé de l 'eau.

Depuis 2014, avec l 'arrivée de l' animation marketing, tic tac tac, Hirondelle, pouce, ours n ° 8, Jamie ours, lapin de jazz, et d 'autres marques de chaussures pour enfants Quanzhou, le marketing animé pour créer la notoriété de la marque.

Depuis le second semestre de cette année, la collection de films d 'animation réalisés par des entreprises de Quanzhou, tels que le dragon track, le conte de fées, etc., a été diffusée sur les grandes cha?nes d' animation, ce qui a déclenché une vague de marketing animé.

Li Zhu Bing, Président de Quanzhou Kungfu animation (China) Co., Ltd, estime que le modèle traditionnel de marketing des chaussures pour enfants est assimilé, ce qui est devenu un problème pour limiter le développement de l 'industrie.

Les groupes cibles de l 'industrie de la chaussure pour enfants et de l' industrie de l 'animation sont des enfants, qui ont des points de convergence et peuvent se compléter par une pénétration mutuelle.

? les entreprises de chaussures pour enfants commercialisent ainsi différemment et injectent également de l 'eau d' origine vivante dans le développement de la comédie.

Ce modèle de marketing stéréotypé de l 'industrie de la comédie de Quanzhou a été à l' avant - garde d 'une nouvelle percée dans tout le pays. ?

李竹兵 dit.

"Si c'est de la mise en ?uvre de la stratégie de marque, ou de segments de marché, ou à l'aide d'animation et d'autres moyens pour la commercialisation de l'innovation, est une tentative de branchement et de pformation de Quanzhou les chaussures pour enfants de l'entreprise.

Ces tentatives, actuellement, en effet.

Nous nous réjouissons de ces entreprises Gexianshentong, sorti de la surcapacité de production "de la mer", le début d'un nouveau cycle de développement rapide. "

許景南 dit.

Journaliste

Le marché d 'autrefois, la mer bleue, avec l' entrée de nombreux fonds industriels, s' est pformé au fil des ans en mer Rouge, c 'est - à - dire la situation actuelle de l' industrie de la chaussure pour enfants.

Face à ce dilemme, Quanzhou Children shoes Enterprise Multi - dimensional tour, a lancé une campagne de pition hors de la mer Rouge, a montré la force de la pformation des entreprises.

à l 'heure actuelle, l' ère de la symétrie de l 'information s' accélère, et il est pratiquement irréaliste que des secteurs et des industries cherchent à se développer durablement en s' appuyant uniquement sur le marché de la mer bleue.

Pour le développement de l'espace dans une situation de surcapacité, c'est la pratique de la plupart des entreprises face ensemble.

En réponse, le Gouvernement, l'entreprise ma?tre doit avoir une connaissance suffisante.

Les entreprises devraient s'efforcer, comme dans le moyen de marque, de l'innovation, de la commercialisation, dans des domaines tels que la gestion des changements courageux se déplace.

De ce point de vue, la surcapacité de la mer Rouge "de marché, une entreprise n'est pas seulement le" procès ", la mise à jour d'appoint de pition mais aussi l'industrie.