Stratégie D 'Essai Des Entreprises D' électricité Sur Le Marché Chinois

D 'une certaine fa?on, on dit "exclusif".

Le commerce de détail est la dernière position de l 'ancien mode de consommation, et même les marques de luxe qui sont vendues en ligne prennent soin de l' exposition d 'Instagram ou de Facebook, ne laissant appara?tre que leur plus récente représentation dans les vitrines de Madison Avenue ou dans des magazines publicitaires.

Aujourd 'hui, le monde a changé.

Avant - hier,

La coopération avec le grand magasin américain bergdorf \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\

Dans le contexte de la baisse continue du chiffre d 'affaires de Hong Kong et de Macao, le Groupe accélère les essais des fournisseurs d' électricité sur le marché chinois.

Fin octobre,

Une plate - forme d 'entreprise a été ouverte, les informations clefs de chaque produit tels que le nom de la série, le modèle, le matériau de surface, la taille, et d' autres informations essentielles sont clairement affichées sur la page.

Chanel, qui avait fermement boycotté les fabricants d 'électricité de luxe, prévoyait de lancer officiellement un réseau mondial d' entreprises d 'ici à 2016 et avait déjà coopéré avec net - a - porter au début de l' année.

Fendi a annoncé le lancement de son site Web sur le commerce électronique cette année dans l 'espoir d' étendre progressivement la couverture des services de livraison de l 'Europe aux états - Unis et au Japon.

Hugo \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

Le prix reste un mot sensible pour les entreprises locales.

Selon les données de Mackenzie, la croissance du marché mondial des produits de luxe en 2014, à l 'exception d' Atlas, provient essentiellement des entreprises d 'électricité.

En 2009, le chiffre d 'affaires des commer?ants de produits de luxe n' a augmenté que de 2%, alors qu 'il est passé à 6%, soit un total de 14 milliards d' euros.

Le rapport sur les tendances de l 'industrie du luxe en Chine en 2015 indique que le nombre d' internautes chinois est passé de \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Avec la généralisation des téléphones portables intelligents, les modes de consommation ont changé.

Les premiers sommets du métro peuvent devenir le site Web de l 'achat en commun le plus grand nombre.

"Deux - dix - et - un" marché de 91,2 milliards de yuan Ali est devenu l 'objet d' un certain nombre d 'entreprises électriques.

En effet, le principal facteur de promotion de l 'achat en ligne à l' intérieur du pays reste la réduction, ce qui rend difficile le développement d 'un ensemble de disciplines spécialisées dans la "gestion émotionnelle" pour les marques de luxe occidentales, alors qu' en Chine, en particulier dans le commerce électronique actuel, Les consommateurs sont les plus sensibles ou les "bas prix".

Heureusement, dans un autre rapport, 30% des personnes interrogées avaient acheté des articles de luxe en ligne à des prix positifs, ce qui laissait présager que des facteurs autres que le prix influaient sur le comportement des acheteurs.

Selon les analystes de luxe, l 'entrée des marques dans l' armée n 'est qu' une question de temps.

Mario 13 \ \ 10 ortelli, analyste principal de Bernstein Research, prévoit que les circuits électriques représenteront plus de 15% du chiffre d 'affaires total des produits de luxe au cours des cinq à 10 prochaines années, en grande partie grace aux marchés émergents.

Les opérateurs ont influencé la fa?on dont les consommateurs de produits de luxe se renseignent et achètent.

Toutefois, avec l 'ouverture des plates - formes du commerce électronique, les prix des produits de luxe seront certainement plus pparents, comment les prix des produits de base et les remises entre les différents marchés et circuits seront ajustés, et comment le r?le de l' entité commerciale devra être changé, ce qui est un problème pour la marque.

Experience to break the Boundary of Traditional Marketing

Une étude réalisée par McKenzie sur le comportement des 7 000 consommateurs de produits de luxe dans le monde entier a révélé que les trois quarts des consommateurs de produits de luxe sont actuellement touchés par des informations numériques telles que la navigation sur le Web et les médias sociaux.

Cela permet également aux produits de luxe de mettre davantage l 'accent sur le terrain incontournable "en ligne".

Les canaux en ligne seront particulièrement importants pour enregistrer l 'évolution du produit.

Les réseaux mobiles facilitent non seulement la consommation en ligne des consommateurs, mais aussi la collecte systématique par les entreprises d 'informations telles que les préférences des consommateurs.

"L 'objectif de la ville de commerce électronique n' est pas d 'accro?tre les ventes, mais d' améliorer la qualité de nos services à la clientèle."

Pavlovsky, Directeur général du Département de la mode Chanel, a dit à WWD.

Chanel a commencé à vendre des produits de lunettes en ligne aux états - Unis, la société a indiqué que le plan final était d 'ajouter d' autres types d 'accessoires et de continuer à développer le marché de l' électricité.

"Nous voulons offrir aux utilisateurs des modes d 'achat Multi - canaux."

L 'électricien deviendra le lien entre les marques, les magasins de produits et les clients, les boutiques en ligne deviendront un lieu d' interaction et d 'expérience pour les consommateurs.

Le Directeur de l 'analyse des produits de luxe de la Banque de Paris, Luca \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\

Mais quand la marque commence à vendre en ligne, le consommateur redevient actif. ?

Lors du séminaire sur la numérisation des produits de luxe de 2015, de hauts responsables de l 'industrie mondiale de l' édition, des médias, de la publicité et des technologies de l 'information ont eu un débat approfondi sur la question de savoir si l' expérience des consommateurs de produits de luxe pouvait être réalisée en ligne.

Le Directeur général de l 'h?tel Liz à Paris, Beaujolais, a mis l' accent sur l 'équilibre entre l' expérience numérique et la tradition, après tout, la marque de luxe doit parler de la mémoire historique.

? la science et la technologie ont un r?le à jouer dans l 'amélioration de l' expérience des clients et non dans l 'innovation.

Mais il peut aussi constituer une menace pour les anciennes marques, et il est donc important de les appliquer correctement tout en améliorant l 'expérience sans pour autant les détourner. ?

L 'ancien net - a - Porter a envisagé des solutions, comme la livraison de camions en wagons noirs portant des marques de marque, où tous les articles sont emballés dans des bo?tes noires avec des rubans de marque.

Il a même servi de guide pour les achats de mode en ligne, même si net - a - porter n 'a pas échappé à la perte.

En tant que luxe, les commer?ants et les commer?ants doivent respecter une règle d 'or - "renforcer l' exclusivité et l 'expérience VIP", mais cela ne semble pas être le seul.

L 'objectif initial du fabricant d' électricité est de fournir un moyen plus commode, avec des données précises, un service relativement faible, les marques doivent trouver comment faire des opérateurs de réseau dans un service complet de luxe.