Que Doit Apprendre Everlane?

Sur le sol américain article 10 ans, de l'argent ou à ne pas faire UNIQLO américains.

UNIQLO ventes dans la grande région de la Chine a augmenté de 46,3% en Corée du Sud, l'Australie se sont également plus élevés que prévu, la performance de l'Asie du Sud - est en hausse constante.

Mais c'est aux états - Unis, il n'y a pas de fierté.

Le Groupe n'a pas annoncé la perte rapide de la quantité UNIQLO sur le marché américain.

Mais selon l'estimation de Goldman Sachs, les pertes de l'année UNIQLO aux états - Unis pourrait atteindre 84 millions de dollars, ce qui n'est pas optimiste continuera jusqu'à l'année 2016.

Ce n'est pas parce que les états - Unis

Non, fiscal 2014, les ventes sur le marché américain Inditex marques Zara la société mère à 27 millions de dollars de plus d'ici à 2015, les ventes UNIQLO lors de l'exercice de la région de la Chine; trimestre ans trois H&M2015 le volume total des ventes sur le marché des états - Unis a augmenté de 22%, stocke le nombre total de 381 Uniqlo, est près de 10 fois.

C'est le paragraphe de base de marque et de se concentrer sur la qualité des produits, l'importation sur le marché américain à Everlane UNIQLO l'apprendre?

Marché de positionnement

Aux yeux des consommateurs américains, un très uniforme de la marque japonaise signifie "High - tech" et "prix", a été brillant des entreprises de haute technologie, le concepteur de marque tels que Rei Kawakubo, Yamamoto, même restaurant japonais est en votre célèbre.

Alors que dans l'imagination des Américains, UNIQLO devrait également être cher, les consommateurs ordinaires ainsi évitée.

Les consommateurs qui ne se soucient pas beaucoup du prix, s' attendent à ce que les magasins de vêtements de haute technologie, mais ils ne connaissent pas les principes de la haute technologie des vêtements.

D 'après le New York Times, dans les villes où il n' y a pas de vestiaire, beaucoup de consommateurs pensent qu 'un vêtement d' homme co?te 250 dollars, alors qu 'il n' en co?te pas 100.

Aux yeux des consommateurs des états - Unis, everlane \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\\\\\\\

Initiative Marketing

Le marché des états - Unis est plein de marques de mode rapide d 'origine locale et européenne, tandis que les magasins de vêtements, une marque de longue distance, semble ne pas être compétitive.

Il s' agit d 'un autre problème de la Banque de vêtements: le marketing de marque ne correspond pas à la valeur ajoutée du produit.

Depuis le début de la toison, à Heattech et AIRism maintenant, ce sont ses plus fiers, une série de la science et de la technologie.

Heattech série d'obtenir l'effet d'isolation thermique, AIRism série peut absorber la sueur, approprié pour l'été rapide.

Ce sont les UNIQLO et autres dans la valeur de la marque américaine de distinction de l'h?te.

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Mais cela n 'a pas été démontré aux consommateurs américains: aux états - Unis, heattech et airism ne sont pas encore connus.

Même s' il est techniquement élevé, le consommateur américain ne le sait pas.

Parce qu'il n'a jamais été introduit lui - même.

Et expliquer le texte publicitaire UNIQLO en Amérique description trop, n'est pas assez dr?le, incapable de provoquer un fantasme.

N'est pas assez sexy.

Qui ne sait pas cette marque américaine de consommateurs, ce type de publicité est de tromper le public.

Et un réseau de publicité Everlane très très simple, et il se manifeste principalement est de conception de produits et de la correspondance de l'inspiration, un matériau, un procédé associé, tous sur le site et l'étiquette réfléchie.

Par rapport au dans la publicité montrer des informations complexes de placer les consommateurs vertige, le r?le principal de vente de publicité est d'établir la consommateur l'impression de la marque, la première à ce point, pour le secteur de l'éducation.

UNIQLO a conscience de la nécessité de mettre davantage d'efforts sur l'éducation des consommateurs à cette question, dis - leur de UNIQLO qui c'est.

L'absence de produits de mode

En plus de l'emplacement, de la commercialisation et de la marque de coopération et les consommateurs américains stéréotypés sur le Japon l'image de marque, la conception n'est pas à la mode aussi UNIQLO laisser sur le marché des états - Unis fait pas ouvrir à coups de poing.

Les vêtements d 'everlane, bien qu' ils soient aussi des articles de base, sont plus con?us, les couleurs et les styles de base fondent les éléments de la mode contemporaine: coupe stéréo, structure de contour, ce qui fait d 'everlane le c?ur d' une foule de mode.

Et la Banque d 'excellence est la fin de la base et de la veste, rarement fusionné avec l' innovation de coupe.

Mais...

A commencé à prendre conscience de ce problème, avec les marques, les designers, les stars à coopérer avec le lancement de la coopération limitée.

Les réactions actuelles du marché sont trois: rapprocher les consommateurs des états - Unis, accro?tre la visibilité des produits dans les médias et enrichir les lignes de produits du marché mondial.

Mais la routine.

How to make the Consumer of America 's account is the big problem in the Windows.