C 'Est Mieux Pour Les Marques?Internet Est Une épée à Double Tranchant

Le luxe rencontre l 'hiver le plus dur de l' histoire.

Même si les schémas de luxe traditionnels ont un monopole de près de 100 ans d 'histoire commerciale, on cherche à trouver de nouveaux modèles sur de nouvelles lignes à un moment où l' ère de l 'explosion d' Internet a été durement touchée.

Le plus grand groupe international de vente au détail de bijoux et de bijoux, le groupe Henry a annoncé il y a quelques jours, en coopération avec une plate - forme de commerce électronique, de mettre en place un système de gestion des produits et des clients en ligne pour réaliser l 'expérience de livraison en ligne.

Les données de l 'enquête de bimaway montrent également que près d' un tiers des personnes interrogées ont acheté des articles de luxe en ligne à des prix positifs.

"En tant que marque, la dernière chose que l 'on souhaite voir est la réduction de nouveaux produits pour l' année, les nouveaux produits peuvent consommer la vie de la marque à l 'avance", ren wei.

Elle a indiqué que le Groupe était en train de mettre à l 'essai un nouveau modèle d' entreprise de l 'o2o, une plate - forme de commerce électronique en coopération avec le réseau de luxe de la Cinquième avenue de la plate - forme pour le commerce électronique afin d' accéder au système de gestion de la relation client (CRM) des marques sous la bannière du Groupe d 'Henry, de connecter tous les nouveaux produits, d' ouvrir le site Web ou d 'app à tout moment pour rechercher de nouveaux produits et de trouver l' entité la plus proche pour parvenir à l 'égalité de prix en ligne.

Le modèle o2o permet non seulement de "réserver en ligne \ \ 13 \ \ 10 \" expérience sous la ligne, mais aussi de dissiper les doutes des utilisateurs quant à l 'authenticité du produit en utilisant la formule "envoi en ligne dans un casier exclusif".

En outre, dans le nouveau modèle de cha?ne d 'achat Flash, une partie des marchandises en fin de vie et des marchandises saisonnières sont encore sous - payées, tandis que l' autre partie est remplacée par le réseau de produits de luxe de la Cinquième avenue du partenaire pour trouver d 'autres plates - formes de distribution appropriées.

Pour ren wei, l 'avenir.

Le modèle traditionnel doit être combiné avec les canaux en ligne, afin de réaliser une marque plus professionnelle de vente, une plate - forme d 'opérateurs de services plus humain, les consommateurs plus confiants d' aller faire des achats.

"Avec l 'augmentation de la demande de consommation chinoise, la Chine est incontestablement devenue la principale force de la consommation mondiale de produits de luxe, mais la vie des marques de luxe est - elle meilleure?", a - t - il répondu dans un discours prononcé à l' occasion de la Conférence de financement et de Lancement du nouveau modèle d 'entreprise sur la Cinquième avenue par le Directeur général adjoint du groupe Henry et Directeur général du Département du commerce.

Elle a avoué que les marques de luxe ressentaient un hiver sans précédent.

Le dernier rapport chinois sur les produits de luxe de 2015, publié par l 'Institut de recherche sur la qualité des richesses et des richesses, indique que la plupart des marques de luxe ont perdu plus ou moins de clients que les nouveaux clients et que de nombreuses marques risquent de s' effondrer.

Les données montrent également que le géant italien de luxe Prada (Prada) a enregistré une baisse de 6,3% de ses ventes nettes dans la grande région chinoise et que la demande chinoise de consommation de la marque fran?aise de luxe louis vuitton (LV) est restée faible pendant toute l 'année fiscale.

En Chine, comme dans les grandes villes du Nord, la demande d 'achat s' est étendue à l' étranger et a été temporairement relachée, ce qui a fait de l 'exploitation de la mer pfrontalière un mode dominant de consommation de produits de luxe.

Cependant, avec la forte demande d 'augmentation de la consommation des consommateurs chinois, de plus en plus

Est prêt à payer des prix plus élevés pour acheter des produits de luxe, mais sur le marché, les produits de luxe sont très divers et très inégaux.

Les consommateurs ne peuvent pas acheter des produits de luxe authentiques par d 'autres moyens que des casiers spécialisés.

Au cours des dernières années, les marques ont d? faire face à une réalité de moins en moins nombreuse en prenant en charge des magasins de plus en plus chers et des co?ts divers.

De l 'avis de l' industrie du luxe, l 'embrassement de l' Internet est devenu un avenir incontournable.

En tant que secteur de luxe, qui conna?t une pition relativement lente dans le secteur traditionnel, le manque de gènes et d 'expérience internet lui - même rend nécessaire la pformation du commerce électronique par le biais d' une plate - forme tierce.

Pour l 'industrie traditionnelle du luxe, Internet est une épée à double tranchant.

Depuis cette année, les marques de luxe tentent de toucher de différentes fa?ons.

Zhou Ting, spécialiste de l 'industrie du luxe et doyen de l' Institut de recherche sur la qualité de la richesse, a déclaré qu 'en fin de compte, le commerce de détail en ligne des produits de luxe ne pouvait se faire que par ses propres moyens, soit par l' intermédiaire de l 'Internet officiel, soit par l' intermédiaire de la plate - forme.

Ren wei a révélé que la ville de tianmao, sous le Drapeau d 'aribaba, avait à plusieurs reprises exprimé l' espoir que le Groupe d 'Henry serait présent.

Toutefois, le Groupe n 'a pas accepté cette offre, qui a été durement touchée par l' Internet.

Elle a déclaré que les particularités des produits de luxe au cours des siècles avaient fait que les barrières étaient beaucoup plus élevées que dans l 'industrie en général, et que les personnes de haut niveau étaient le groupe le plus important d' utilisateurs depuis des siècles.

Le géant de l 'Internet, bien qu' il dispose d 'un grand nombre d' internautes, se mêle à tous les niveaux d 'utilisateurs et de marques.

Les marques de luxe sont plus désireuses d 'avoir une certaine puissance économique et sociale des utilisateurs de produits de marque.