L 'Industrie Du Luxe N' Est Pas à La Hauteur Des Ventes De Plusieurs Marques.

Le chariot de montagne plonge!

En 2014, les paralympiques de Wall Street ont également beaucoup regardé l 'industrie du luxe, après seulement un an, la mousse du luxe s' est rapidement effondrée.L 'industrie de luxe dans son ensemble est faible, de nombreuses marques marques de vente de données de la chute de la falaise, les investisseurs regardent les marques de luxe léger ou diminuent leur note.Ce changement est peut - être trop rapide.

"La légèreté est un pseudo - concept qui se caractérise par le fait de" monter et descendre rapidement ".Zhou Ting, Directeur de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, a déclaré à la presse que les produits de luxe traditionnels, représentés par LV, Gucci et Cartier, accélèrent actuellement la transition vers des produits de luxe de haut de gamme ou vers la construction d' un mode de vie de haut de gamme, tandis que le luxe a toujours suivi une trajectoire, l 'espace du marché est mis à l' écart et le concept de luxe léger dispara?t progressivement.

Trois géants.

Dans le monde de la mode, la définition du luxe est relativement vague, et les marques de grandes marques secondaires ou plus proches du prix de la marque de ? vache lucrative ? sous la bannière de LVMH, kaiyun et Li Feng sont définies comme des marques de luxe léger.Mais la mode est reconnue: Coach, Michael treize, 10 kors et Kate Spade sont des trolls de luxe légers, parce que lors du précédent cycleLégerAu moment de la croissance de la croissance, la croissance financière de ces trois marques a été spectaculaire.

Les résultats du premier trimestre de 2016 publiés par coach \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\ \\\\\\\Au cours des deux années où la croissance a été la plus rapide, la coach a également connu une forte croissance.Par exemple, au cours du deuxième trimestre de 2013, les recettes de la coach ont augmenté de 4% et de 7% au cours des trois derniers mois, mais la performance de la coach a continué de se ralentir.

Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\\\

Kate Spade, dont les résultats les plus remarquables dans l 'histoire de l' histoire ont été une augmentation de 42% des ventes pour l 'ensemble de 2014 par rapport à 2013, mais elle a connu par la suite une situation analogue à celle de coach et Michael el 13.13.10 kors. à l' heure actuelle, Kate 13.13.10 Spade est meilleure que les deux autres grandes marquede luxe, car son rapport financier du troisième trimestre de 2015 fait appara?tre une augmentation nette des ventes de 10,7 à 277 millions de dollars, due à la forte demande sur le marché nord - américain, et à l 'effet de distorsde l' augmentation de l 'augmentation nette des ventes par rapport au troisième trimestre de 2015.Un bénéfice de 2 333 000 dollars.

Selon l 'analyse de Liu Yuan, l' investisseur dans l 'industrie de la création culturelle, à la différence des principaux consommateurs de produits de luxe de l' ancien monde, est l 'une des raisons de la baisse de ses performances, qui est due au fait que les consommateurs ciblés sont plus jeunes et moins susceptibles d' accumuler des richesses que les consommateurs ? sensibles aux prix ? qui, dans l 'ensemble de l' économie mondiale, sont aujourd 'hui plus enclins à réduire la consommation non nécessaire de leur budget.

Accélération de la désintégration de la mousse

"La destruction de la mousse de luxe légère résulte à la fois de ses propres facteurs et de l 'environnement général de l' industrie."Zhou Ting.

Amy, une femme de la mode, se déplace souvent entre les quatre grandes semaines de la mode dans le monde entier, à l 'instar de chaque nouveau costume, du cuir, etc.

Si logo couvre un paquet, la probabilité la plus élevée d 'erreur est probablement celle de ces marques de luxe légers "parce que chaque paquet est plus ou moins" copier "la conception des grandes marques".Amy a dit...

Une autre raison tient au fait qu 'il y a plus de rabais et d' efforts.Institut de recherche sur la qualité des richesses, rapport sur les produits de luxe en Chine, 2015Commerce de détailLes pertes ont continué d 'être lourdes, tandis que les achats en ligne et les ventes en ligne sont devenus les plus importants points de croissance.

Contrairement aux stratégies traditionnelles d 'exploitation des produits de luxe tels que Lv et Cartier, les produits de luxe légers tels que coach, Kate Spade, Michael \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\\

Les petits consommateurs sont sensibles aux prix, ce qui a pour effet d 'accro?tre le nombre de jeunes consommateurs qui n' achètent que des produits de luxe réduits à otres, ce qui leur donne plus de plaisir et de succès dans le shopping, car ils dépensent moins d 'argent pour acheter des produits de qualité.Selon Liu Yuan, le commerce de détail traditionnel des produits de luxe s' est détérioré au cours des deux dernières années, et l 'ouverture de ces marques à otres a augmenté avec la réduction de la marque, ce qui a encore accéléré la maturité de l' achat de produits de luxe par les consommateurs.Ces dernières années, les consommateurs ont vu de plus en plus clairement l 'essence même de la "tarification rêvée" des produits de luxe, ne payant pas de surfacturation pour les marques de plus en plus élevées, ce qui a conduit à penser qu' il fallait attendre que les marques soient remises, car c 'est le prix rationnel des produits de base qui freine la croissance des revenus et des bénéfices de luxe.

Dans l 'environnement général de l' industrie, l 'industrie traditionnelle du luxe continue de s' enquérir, tandis que les marques de mode rapide s' emparent des consommateurs de luxe léger, ce qui fait du luxe léger une "cascade", la vie est encore plus triste.La plupart des consommateurs pensent que le véritable produit de luxe est un produit personnalisé, l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse prévoit qu' il sera entièrement personnalisé au cours des trois prochaines années."Ensuite, les bulles de luxe peuvent s' écrouler plus vite."Liu Yuan.

Industrial transformation

Les opérateurs de marques de luxe, peut - être plus t?t que les analystes de Wall Street, ont pris conscience de l 'arrivée d' une ? Crise de luxe léger ?, et ont commencé à se transformer pour y faire face.

La grande entreprise des stocks permet aux petits luxes de choisir la manière dont les consommateurs obtiennent des avantages grace à des remises et à l 'accès à l' Atlas, mais c 'est la raison pour laquelle la valeur de la marque est fortement diluée.

Le Directeur du réseau de luxe de la Cinquième Avenue, Sun Afi, a déclaré à la presse que le coach exer?ait un contr?le très strict sur les circuits mondiaux, à l 'exception d' un bataillon direct, et que le seul canal, à l 'exception d' Atlas, était celui de Coach, mais que le Nombre de ses magasins d 'Atlas en Amérique du Nord était tombé de 207 en 2015 à 204, alors que, dans le passé, le nombre de magasins de marque autrefois augmentait à un rythme de plus d' une douzaine par an.

"Coach a l 'air d' avoir une meilleure conception qu 'avant, il y a plusieurs nouveaux sacs que j' aime beaucoup cette saison."Une amie de journaliste a dit qu 'elle n' avait jamais vu les plans de coach.BrandPrendre le chemin de la jeunesse, mais le design est vieux et automne.Cette fois - ci, la raison pour laquelle elle a été brillée est que coach a engagé un nouveau directeur créatif \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\Au moins des changements de conception ont attiré de nombreux consommateurs à revoir coach.

Kate Spade a également indiqué qu 'à l' avenir, elle réduirait les remises, et qu 'elle mettrait au point de nouvelles lignes de produits tels que les maillots de bain et les vêtements pour enfants, et qu' elle développerait à l 'avenir une gamme complète de produits à domicile.

Ces transformations accélérées, qui pourraient soulager l 'urgence de la marque, n' ont pas, selon les professionnels, réussi à résoudre le dilemme de l 'ambigu?té du luxe.Avec l 'effet de la marque originale et la sensibilité à la mode, l' ensemble de la transformation des biens de consommation de haut de gamme ou sera la seule solution de luxe léger.Il s' agit d 'une catégorie qui est plus superficielle que le luxe, plus renouvelable et plus rentable que le rapport co?t - efficacité.