Les Détaillants Américains Sont Confrontés à Un "Hiver Froid" Vs Nike Dans Des Conditions Très Différentes.

Un Hiver chaud qui fait l 'Amérique

Il fait très froid.

Selon les données de la Banque des états - Unis, les ventes sur le marché des vêtements ont diminué de 2,5% en octobre.

Mais NIKE est une exception.

Le 23 décembre,

Un beau rapport trimestriel a été publié et la société a réalisé une croissance à deux chiffres de ses ventes pour le huitième trimestre consécutif.

Dès que les états financiers ont été publiés, les cours des actions de la société ont atteint un niveau record et, à ce jour, le cours des actions de Nike a augmenté de 37%.

En revanche, le plus grand adversaire de Nike sur le marché nord - américain, Under Armour.

Au cours des trois derniers mois, la valeur de ces actions a chuté de plus de 20%.

Pour redresser la situation, under \ \ 13 \ \ 10, \ \ Armour a récemment nommé le chef financier de la société à cette fin.

En tant que marque sportive la plus incontr?lable sur le marché des articles de sport, Under Armour affirme que la faiblesse des trois derniers mois est liée à l 'Hiver chaud aux états - Unis cette année.

Dans une étude récente, la Banque des pays riches des états - Unis a déclaré: ? Nous ne voyons actuellement aucun signe d 'hiver.

D 'après les résultats de la récolte au troisième trimestre, l' Hiver chaud affecte les détaillants de vêtements. ?

On sait qu 'en octobre dernier, la température moyenne aux états - Unis était de 14,1 °C, chiffre record depuis 1963.

En novembre, la température à New York a été supérieure d 'environ 9 °C à celle de l' année dernière.

Y compris

,

Les ventes d 'hiver, y compris les bottes, sont bloquées.

Le 10 novembre, les cours des actions de quatre grandes sociétés, à savoir Macy 's, Kohls, Jesse penney et Nordstrom, ont chuté de 2 à 5%.

Les effets de l 'Hiver chaud aux états - Unis sur les détaillants de vêtements ont également touché les marques de vêtements de sport - selon certaines informations, la vente de vêtements d' under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

En effet, cette marque de sport, qui a commencé par des vêtements de sport, a augmenté de nombreux produits de chaussures cette année, mais plus de 70% de ses revenus proviennent de la vente de vêtements.

Dans le même temps, en tant que deuxième marque de la part de marché du mouvement américain, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Il est plus difficile pour Under Armour d 'échapper à l' influence du marché américain de l 'habillement qu' à Nike et Adidas.

En revanche, Nike est dans une situation très différente.

Selon l 'analyste Chen 1313 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Dans son dernier rapport, publié le 23 décembre, Nike a également indiqué que les ventes de chaussures de guerre Kobe, LeBron et Jordan étaient une source importante de revenus pour les marques américaines.

En outre, nike, de la configuration mondiale, a une part de marché à l 'étranger supérieure à celle du marché intérieur des états - Unis.

Dans le même temps, l 'expansion de la marque américaine à l' étranger a eu des résultats remarquables - en ce qui concerne le marché chinois le plus important, Nike a continué de cro?tre de 24% au cours du deuxième trimestre, après une forte augmentation de 30% des ventes au cours du premier trimestre dans la région de la Chine.

Ainsi, par rapport à d 'autres marques américaines, l' influence du marché unique américain sur Nike est minime.

Bien s?r, nike n 'a pas réussi à échapper à cet hiver.

Les rapports financiers trimestriels indiquent que les stocks de Nike ont augmenté de 11% par rapport à la même période.

Toutefois, si l 'on exclut les effets des fluctuations des taux de change, le volume des commandes de la marque Nike a augmenté de 20% entre décembre 2015 et avril 2016.

Cela montre que la situation des stocks de Nike pourrait s' améliorer considérablement.

Même après l 'hiver, nike ne peut pas être trop optimiste, après tout, le temps n' est qu 'un facteur de hasard.

En outre, selon les derniers rapports financiers, les ventes de chaussures de basket - ball de Nike ne cessent de cro?tre, mais les ventes de produits essentiels tels que les bottes de guerre LeBron se sont ralenties.

Dans le même temps, la chaleur du marché des bottes de guerre de Kuri, sous la bannière d 'under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\

Nike doit évidemment rester vigilant à cet égard.