Aux Etats - Unis, L 'Hiver Chaud A Mis Les Détaillants Dans Le Froid, à L' Exception De Nike.

Un Hiver chaud qui fait l 'Amérique

Il fait très froid.

Selon les données de la Banque des états - Unis, les ventes sur le marché des vêtements ont diminué de 2,5% en octobre.

Mais NIKE est une exception.

Le 23 décembre, Nike a publié un beau Journal trimestriel, qui a augmenté ses ventes à deux chiffres pour le huitième trimestre consécutif.

Dès que les états financiers ont été publiés, les cours des actions de la société ont atteint un niveau record et, à ce jour, le cours des actions de Nike a augmenté de 37%.

En revanche, le plus grand adversaire de Nike sur le marché nord - américain, Under Armour.

Au cours des trois derniers mois, la valeur de ces actions a chuté de plus de 20%.

Pour redresser la situation, under \ \ 13 \ \ 10, \ \ Armour a récemment nommé le chef financier de la société à cette fin.

En tant que marque sportive la plus incontr?lable sur le marché des articles de sport, Under Armour affirme que la faiblesse des trois derniers mois est liée à l 'Hiver chaud aux états - Unis cette année.

Dans une étude récente, la Banque des pays riches des états - Unis a déclaré: ? Nous ne voyons actuellement aucun signe d 'hiver.

D 'après les récoltes du troisième trimestre, l' Hiver chaud a des répercussions.

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On sait qu 'en octobre dernier, la température moyenne aux états - Unis était de 14,1 °C, chiffre record depuis 1963.

En novembre, la température à New York a été supérieure d 'environ 9 °C à celle de l' année dernière.

En conséquence, les ventes de vêtements d 'hiver, y compris les manteaux, les chapeaux, les bottes, etc., ont stagné.

Le 10 novembre, les cours des actions de quatre grandes sociétés, à savoir Macy 's, Kohls, Jesse penney et Nordstrom, ont chuté de 2 à 5%.

Les effets de l 'Hiver chaud aux états - Unis sur les détaillants de vêtements ont également touché les marques de vêtements de sport - selon l' Agence pemberg, le 23 décembre, la vente de vêtements d 'under \ \ 13 \ \ 10 a ralenti ces derniers mois, mais n' a pas révélé l 'ampleur de l' impact.

En effet, cette marque de sport, qui a commencé par des vêtements de sport, a augmenté de nombreux produits de chaussures cette année, mais plus de 70% de ses revenus proviennent de la vente de vêtements.

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Dans le même temps, en tant que deuxième marque de la part de marché du mouvement américain, under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\

Il est plus difficile pour Under Armour d 'échapper à l' influence du marché américain de l 'habillement qu' à Nike et Adidas.

En revanche, Nike est dans une situation très différente.

Selon l 'analyste Chen 1313 \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\

Dans son dernier rapport, publié le 23 décembre, Nike a également indiqué que les ventes de chaussures de guerre Kobe, LeBron et Jordan étaient une source importante de revenus pour les marques américaines.

En outre, nike, de la configuration mondiale, a une part de marché à l 'étranger supérieure à celle du marché intérieur des états - Unis.

Dans le même temps, l 'expansion de la marque américaine à l' étranger a eu des résultats remarquables - en ce qui concerne le marché chinois le plus important, Nike a continué de cro?tre de 24% au cours du deuxième trimestre, après une forte augmentation de 30% des ventes au cours du premier trimestre dans la région de la Chine.

Ainsi, par rapport à d 'autres marques américaines, l' influence du marché unique américain sur Nike est minime.

Bien s?r, nike n 'a pas réussi à échapper à cet hiver.

Les rapports financiers trimestriels indiquent que les stocks de Nike ont augmenté de 11% par rapport à la même période.

Toutefois, si l 'on exclut les effets des fluctuations des taux de change, le volume des commandes de la marque Nike a augmenté de 20% entre décembre 2015 et avril 2016.

Cela montre que la situation des stocks de Nike pourrait s' améliorer considérablement.

Même après l 'hiver, nike ne peut pas être trop optimiste, après tout, le temps n' est qu 'un facteur de hasard.

D 'après le Wall Street Journal, le dernier numéro indique les chaussures de basket de Nike.

La vente de produits essentiels tels que les bottes de guerre LeBron a ralenti.

Dans le même temps, la chaleur du marché des bottes de guerre de Kuri, sous la bannière d 'under \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\

Nike doit évidemment rester vigilant à cet égard.